Ralph Lauren'in giyimi ve başarı öyküsü

Ralph Lauren, stili tüm dünyada benzersiz olarak tanınan ünlü bir Amerikalı tasarımcıdır. Bir tasarımcı olarak yeteneği moda endüstrisinde, hayranlarından bahsetmiyorum bile. ABD Tasarımcılar Konseyi, yeteneği ve yaratıcı başarısı nedeniyle onu "Moda Efsanesi" ünvanıyla onurlandırdı. Ve bu bir ödül değil. Tüm çalışmaları ve yaşamı ile bir kişinin önemli yüksekliklere ulaşma yeteneğini kanıtladı ...

Birçok tasarımcının aksine Ralph Lauren'in moda diploması yok. Ancak tüm koleksiyonları, uzun süredir alakalı olanlara atfedilebilir. Güzellik ve kalitenin hakimiyetindedirler, lüks ve romantiktirler, içlerinde ucuz bir çekicilik yoktur. Tasarımcının kendisinin dediği gibi: “Lüks, hissetme yeteneğidir, hayata karşı bir tutumdur. Bu sizin kişisel tarzınız ve çevrenizde kendinizi iyi ve kolay hissedeceğiniz bir dünya yaratma yeteneğinizdir. Lüks, zamansız kalite ve zarafettir."

Ralph Lauren kıyafetleri kendisi dikmez, ancak koleksiyonlardaki tüm görseller onun tarafından dikkatlice düşünülür. Dikmeyi bilenler için “Ne yapabileceklerini bilmiyorum ama benim ne yapabileceğimi bilmiyorlar” diyor.

Ralph Lauren'in farklı koleksiyonlarından görünümler

Ralph Lauren'in şirketinin kendi üretimi yok. 350'den fazla üretici firma ile işbirliği prensibi ile çalışmaktadır. Örneğin, Luxottica şirketi Ralph Lauren imzalı gözlükleri, Richemont Group şirketi ise markalı saatleri yapıyor.

biyografi

Ralph Lauren, 14 Ekim 1939'da New York Bronx'ta Yahudi bir ailede dünyaya geldi. Soyadı Livshits (Yahudiler arasında oldukça yaygın bir soyadı) idi. Baba ve anne Belarus'tandı. Ama Amerika'da tanışıp evlendiler. Anne Frida Kotlyar Grodno'luydu ve babası Frank Livshits Pinsk'liydi. Ailenin dört çocuğu vardı. Hepsi tek odalı bir dairede toplanmak zorunda kaldılar çünkü çocuklar küçükken babaları tek başına çalışıyordu ve ev alacak paraları yoktu. Babamın binaları boyamak için zor bir işi vardı. Ralph'in annesi çocuk yetiştirmekle meşguldü. Şans eseri, geleceğin ünlü tasarımcı Calvin Klein.

Ralph spora çok düşkündü, profesyonel bir basketbolcu olmak istiyordu ve elbette ünlüydü. Sonra arzuları değişti, bir aktör olmak için bir rüya ortaya çıktı ve daha az değil, Hollywood'da ünlü bir aktör olarak. Ama bir gün ve bu rüya anında gitti diyebilir. Ne oldu? Livshitsy'nin daha sonra tüm aile üyeleri için kıyafet saklayan tek bir dolabı vardı. Ancak sınıf arkadaşını bir kez ziyaret eden Ralph şaşırdı. Birinin ayrı bir gardırobunun olduğunu, üzerinde elbise ve ayakkabıların serildiği birçok raf ve bölmenin olduğu, hatta bir ayakkabı çekeceği bile kendine ait yeri olduğunu gördü!

Ralph, her şeye sahip olup olamayacağını merak etti. Ağabeyinin paçavralarını bir kez daha aldığında kendi kendine şöyle dedi: "Kendi kıyafetlerime ihtiyacım var!" Çalışmaya başladı. Geceleri çalıştı ve gündüzleri okudu, kendine bir takım elbise almak için para biriktirdi. Bazen babasına yardım etti - para biriktirmek için çantalarını taşıdı veya çizmesine yardım etti. Ralph herhangi bir satın alma işlemine değer vermeyi öğrendi. Sıradan bir çocuğun sahip olmak isteyeceği pek bir şeye sahip değildi, ama ailesinin bunu karşılayamayacağını biliyordu. Sonra Ralph, her şeyin kendi başlarına başarılması gerektiğini fark etti. Ünlü bir oyuncu olmak çok şüpheli bir ihtimal ama başarılı ve zengin olmak için sadece istemek ve çok çalışmak gerekiyor. Ve 12 yaşındayken ilk takımını kendi başına satın alır.

Ralph Amerika'da yaşadı, sınıf arkadaşları genellikle onun adına güldü. Ralph yaralandı ve hatta gücendi. Yahudi soyadını Amerikanlaştırılmış bir soyadıyla değiştirmeyi bir kereden fazla düşündü.

Ve sonra California'ya taşınan babasının akrabalarına yerel bir şekilde Lawrences denilmeye başlandı. O zaman Ralph, 1955'te Ralph Lauren oldu.

“Yahudi olmaktan utandığım için soyadımı değiştirmedim.Amerikalı sınıf arkadaşlarım Livshits adındaki "bok" un sadece bir kısmını duydular. Hemşerilerimin düz şakaları yüzünden hayatım boyunca alay konusuna kesinlikle katlanmak istemedim. "

1964 yılında, Ralph Lauren, iki yıllık askerlik hizmetinden sonra, Manhattan'daki City College'da Ekonomi ve İşletme bölümünde eğitimine başladı. Ancak iki yıl sonra, zaten üçüncü yılında, okulu bıraktı. Hayallerini olabildiğince çabuk gerçekleştirmek için sabırsızdı, çünkü yıllar otuza yaklaşıyordu.

Ralph Lauren, Brooks Brothers'a giyim satıcısı olarak katıldı ve ardından Rivetz & Co.'ya taşındı. Burada kravat tasarımcısı olarak kabul edildi. Bir gün, Francis Scott Fitzgerald'ın "Muhteşem Gatsby" adlı romanını okuduktan sonra, Ralph tamamen yeni bir kravat modeli yaratmaya karar verdi - geniş bir ipek kravat. Kıdemli bir meslektaşına yeni bir kravat fikrini önerdi. Dünyanın henüz Ralph Lauren'den gelen fikirleri kabul etmeye hazır olmadığını söyledi. Bu konuşmanın ardından Ralph işinden ayrılarak çeşitli kırıntılardan kendi kravatını yapıp satmaya başladı. Kravatlarının popülaritesi duyuldu ve teklifler alındı.

Dükkanlara bağlarının örneklerini tek başına aldı. Bloomingdale's ve Neiman Marcus, kravatları satışa çıkardı. Ve Ralph da boş boş oturup kravatlarının satılmasını beklememeye karar verdi. Bir yatırımcı buldu. 50.000 dolar borç veren Norman Hilton olduğu ortaya çıktı. Ralph, ağabeyi ile birlikte Polo Fashion markasını ve aynı adı taşıyan dükkanı açtı. Ona hem markanın hem de mağazanın adı, işletme için ürünlerinden daha az önemli değilmiş gibi geldi.

Mağaza adına aristokrat spor, deyim yerindeyse, ürünlerin zarafetini ve tarzını öngerektiriyordu. Ralph hiç polo oynamamasına rağmen oyunu çok beğendi çünkü çok şık bir spor. Lüks malzemelerden yapılan kravatlar gerçekten kusursuz üsluba uyuyor ve zevkin bir yansımasıydı. Hızla popüler oldular. 60'larda, tüm klişelerin yıkıldığı zamanlarda, Ralph Lauren "...insanların yeni ve olağandışı bir şeye çoktan hazır olduklarına" inanıyordu. Bir yıl sonra, bağları ona ilk karını getirdiğinde, Ralph ilk hazır giyim koleksiyonunu çıkardı. Erkek giyim Polo Ralph Lauren.

Polo oyuncusu sembol oldu. Marka kendi logosunu buldu. Böyle bir başlangıç, klasik bir iyi şans örneği olarak kabul edilebilir.

Bu koleksiyon bol pantolonlar, şık gömlekler, zarif blazerler ve sade ceketlerden oluşuyordu. Giysiler iş Amerikalıları için tasarlandı. Mağaza hem gençler hem de yaşlılar arasında popülerlik kazandı. Polo gömlek ve kazakların ilk satışlarından sadece birkaç ay sonra, New York'taki en sofistike modacıları görebilirdiniz.

Zaten 1969'da Ralph Lauren, Bloomingdale'in New York'taki mağazasında büyük bir erkek departmanı açtı. Ralph, tüm insanların stil ve görünümde değişikliklere ihtiyaç duyduğunu anladı, ancak bunu nasıl yapacaklarını bilmiyorlar. Bunu yapabileceğini hissetti.

Ancak şirkette her şey o kadar düzgün gitmedi. Yakında Polo Fashion iflasla karşı karşıya kaldı. Bu noktada, şirketin başkanı olan yatırımcı Peter Smith ona yardım etti. 70'lerde bir dizi parfüm ve bir dizi aksesuar piyasaya sürüldü. Ralph Lauren, 24 renkte spor gömlek üretmeye başladı.

Genel olarak, 70'ler büyük değişim yılları olarak işaretlendi. 1971'de, erkek gömleklerinin tarzına göre uyarlanmış beyaz pamuklu gömleklerin ana odak noktası olduğu ilk Ralph Lauren Kadın giyim hattı piyasaya sürüldü. Ve kadınlar onları zevkle karşıladılar. Yakında Ralph Lauren, prestijli Rodeo Drive'da Beverly Hills'de bir butik açtı. Ralph Lauren'in ana ilkesi, her zaman seçkinlerin simgesi olan ve olan kalite ve rahatlıktı. Bu nedenle, Ralph Lauren'in kıyafetleri dünyayı hızla fethetti.

“Eşimin iyi bir zevki ve kendine has bir tarzı var. Erkek mağazalarından gömlek, kazak ve ceket giydiğinde insanlar onu nereden aldığını soruyordu.

1974 yılında Paramount Studios, The Great Gatsby, Jack Clayton için erkek kostümleri tasarlaması için Ralph Lauren'i tuttu. "Giysilerim inandığım şeyin bir vizyonudur... Sadece giyim değil, tarihi de bünyesinde barındırır."

Ve aynı 1974'te, "CHAPS by Ralph" spor serisinin yanı sıra erkek ve kadın gözlükleri "Ralf" koleksiyonu da piyasaya sürüldü.Spor giyim genellikle tasarım ilgilerinin konusu değildi. Ancak Ralph Lauren tarafından tasarlandığında bir klasik olarak kabul edilmeye başlandı.

1978'de ilk kokular - erkek “Polo” ve kadın “Smokin” ve “Lauren” popüler oldu. Ve aynı yıl tasarımcı, Vahşi Batı - "Batı giyimi" tarzında bir erkek ve kadın giyim koleksiyonu yaratıyor. Koleksiyon, püsküllü deri eşyalar, Kazak çizmeler, çiftlik ceketleri vb. içeriyordu. 80'lerde Ralph Lauren'in Batı modası Amerika'yı tüm moda dünyasına açtı.

1979 yılında Ralph Lauren reklam kampanyaları oluşturur. “Reklam film gibidir. Heyecan verici, çok boyutlu. Ve eğer modelleri konuşturabilseydim, yapardım."

Bir gün, Ralph'in karısı oğulları için çocuk pamuklu gömlek bulamadığını söyledi. Ralph bunu düşündü ve kısa süre sonra önce erkekler, sonra kızlar ve bebekler için çocuklar için bir giysi serisi yaratıldı.

Bir iç çamaşırı ve deri eşya koleksiyonu yaratır, Londra'da bir mağaza ve bir Polo Ralph Lauren mağazası açar, bir dizi mobilya ve bir dizi ev aksesuarı üretir.

“Yaptığım her şey hayatımın bir yansıması. Aileme bağlıyım." Bu nedenle, giyim koleksiyonlarının doğal devamı, tasarımcının Home Collection'ı yaratma tutkusuydu - mobilya, perde, halı, dekoratif kumaş, duvar panelleri, lambalar, tabaklar, ev aksesuarları. Ne de olsa, bizi hayatta çevreleyen her şey rahatlık ile dolu olmalıdır.

Ralph Lauren'in hayatındaki her yıl, yaratıcı çalışma ve yeni ödüllerdeki başarının yanı sıra yeni hatların veya yeni mağazaların açılışı ile işaretlenir. 1997'de Polo Ralph Lauren Corporation'ın hisseleri halka açıldı. Bir süre sonra organizasyon Club Monaco markasını satın aldı ve aynı yıl Ralph Lauren Polo.co web sitesini açtı ve bir yıl sonra sitede bir çevrimiçi mağaza açıldı. Zamana ayak uydurarak yaşıyor. Gerçek bir iş adamı olarak, bugünün trendlerini nasıl hissedeceğini biliyor.

2000'ler
2002 yılı. Polo Ralph Lauren Corporation, RLHome.Polo.com'u başlattı. Ralph Lauren, Ralph Lauren giyim serileri ve Polo markalı çocuk giyim butiğinin sunulduğu New York'taki ilk showroom'unu açtı.

2003 yılı. Polo.com, müşterilerin kendi polo tişörtlerini tasarlamalarına olanak tanıyan bir hizmet başlattı. Aynı yıl, yerel site Global.Polo.com yayına girdi.

2005 yılı. Ralph Lauren, son sonbahar kadın giyim koleksiyonunu içeren bir kitap albümü "Collection Diaries" yayınladı.

2006 yılı. Tasarımcı, Wimbledon turnuvası için bir üniforma tasarlamak için bir sözleşme imzaladı. Yıl sonunda Polo Ralph Lauren Corporation Fortune 1000 listesine girdi. İlk mağaza Tokyo'da açılıyor.

2007 yılı. Ralph Lauren, ABD Tasarım Konseyi tarafından Moda Efsanesi seçildi. Markanın ilk butiği Moskova'da açıldı.

“Moskova'da bir mağaza açmak, şirketin stratejilerinin somutlaşmış bir örneğinden daha fazlasıdır. Yeni bir kültürü tanıma fırsatı bize gerçek bir keyif veriyor."

Bir zamanlar çocukken, Ralph ünlü bir basketbol oyuncusu olmayı hayal etti ve şimdi Pekin Olimpiyatları'nda Amerikan takımının üniformasının ünlü bir tasarımcısı oldu. Amerikan bayrağı renklerinde ikonik polo gömlekleri tasarladı.

2010 yılı. Ralph Lauren, Fransa Onur Lejyonu Nişanı ile ödüllendirildi.

2011. Amerikan dergisi "Forbes", Ralph Lauren'i dünyanın en zengin insanları sıralamasında 173. sıraya yerleştirdi. O zamanki servetinin 5,8 milyar dolar olduğu tahmin ediliyordu.

Ralph Lauren, ABD'nin Colorado eyaletinde 17.000 dönümlük bir çiftliğe, New York eyaletinde Jamaika ve Long Island'da evlere, Bedford'da bir mülke ve Manhattan'ın Beşinci Caddesinde bir daireye sahiptir. Eski model arabalar toplar. Koleksiyonu en büyüklerinden biridir. 1929 - "Bentley", 1937 - "Alfa Romeo" ve diğerlerinin arabalarını sunar. Koleksiyon birkaç kez sanat müzelerinde sergilendi. Ralph Lauren ayrıca saat koleksiyonu da yapmaktadır.

Ralph Lauren evlidir. Ricky Ann Lowe-Bear ile öğrencilik yıllarında tanışmıştır. 40 yılı aşkın süredir evliler. Ricky, Columbia Üniversitesi'nden mezun olmuş bir pratisyen hekimdir. Çok sosyal ama modayla ilgilenmiyordu. Ve ne zaman bir şeyler giyse Ralph'a danışır. Yaşam tarzları her zaman oldukça mütevazı olmuştur.Hem Ralph hem de karısı çocuklarına "... doğru değerler sistemini" aşılamaya çalıştılar.

En büyük oğul televizyonda çalışıyor, ortanca Ralph Lauren'in şirketinde reklam ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı, kızı Manhattan'daki Dylan's Candy Bar'ın sahibi (babanın şirketinin de bir şekerleme markası var).

Ralph Lauren'in yaptığı her şey ev ve aile için her şeydir.
Bugün Polo Ralph Lauren Corporation, giyim, iç giyim, aksesuar, parfüm, tekstil, mobilya, tabak, duvar kağıtları, tatlılar ve hatta hayvanlar için ürünler üretiyor. Birçok hayvan refahı kuruluşuna üye olan tasarımcı, koleksiyonlarında doğal kürk kullanmıyor.

Markaları Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home ve diğerleridir.

İşte Ralph Lauren'in ödüllerinden bazıları:

1970 yılı. Erkek Giyim için Coty Ödülleri.

1976 yılı. Erkekler ve kadınlar için Coty Ödülleri.

1977 yılı. Kadın Giyim için Coty Ödülleri.

1986 yılı. CFDA Yılın Tasarımcısı Ödülü.

1990 yılı. Safari Ralph Lauren kadın parfümü için FiFi Yılın Yıldızı Koku Ödülü.

1992 yılı. "Yaşam Boyu Başarı Ödülü" unvanını aldı.

1992 yılı. Safari Ralph Lauren erkek kokusu için FiFi Yılın Yıldızı Koku Ödülü.

1995 yılı. CFDA ödülü ve "Yılın Tasarımcısı" unvanı.

1996 yılı. CFDA Yılın Tasarımcısı Ödülü. Kadınlar için Ralph Lauren Polo Sport için En İyi Ulusal Reklam Kampanyası için FiFi Ödülü.

1998 yılı. FiFi Yılın Yıldızı Parfüm Ödülü ve Ralph Lauren Romance için En İyi Ulusal Reklam Kampanyası.

1999 yılı. Erkekler için Ralph Lauren Romance için FiFi Yılın Yıldızı Parfüm Ödülü ve En İyi Ulusal Reklam Kampanyası.

2007 yılı. Ralph Lauren, ABD Tasarım Konseyi tarafından Moda Efsanesi seçildi.

2010 yılı. Ralph Lauren, Fransa Onur Lejyonu Nişanı ile ödüllendirildi.

“Moda okuluna hiç gitmedim - kendi tarzı olan genç bir adamdım. "Polo"nun bu hale geleceğini hayal bile edemezdim. Sadece içgüdülerimi takip ettim."

Ralph, kendisinin sahip olmak istediği şeyleri yaratmaya başladı.
İşe kendi şartlarıyla girdi ve işler gerçekten kötüye gittiğinde, en üzücü düşünce babasını üzmekti, çünkü onunla gurur duyuyordu. Ralph Lauren, ailesine büyük saygı duyuyor. Onların liyakatinin başarısında olduğuna inanıyor.

Ralph kıyafetlerinin %90'ını giyiyor, bazen başka markalardan şeyler giyiyor. Bir şey yaratırken, temel ilke tarafından yönlendirilir - insanların kalplerine dokunabilecekleri yapmak, ancak her şeyden önce kendisine dokunması gerekir. Ekibini özenle seçer. Yeni koleksiyon fikirleri sadece Ralph'a değil, meslektaşlarına da ait. Ancak, son söz her zaman onunla kalır.

Ralph Lauren'in kendine has bir tarzı var ve aynı zamanda dünyanın nabzını da hissediyor, bu nedenle her sezon izleyiciyi memnun eden bir koleksiyon yaratmayı başarıyor.

Ralph Lauren ciddi bir hastalık geçirdi, ardından ameliyat oldu. "En önemli şey sabah uyanmak ve iyi hissetmek - zengin olup olmamanız önemli değil."

Ancak başarılarına ve şöhretine rağmen eğitimsiz olduğu için pişmanlık duyuyor. Hayır, bu onun bir zamanlar üniversiteyi bırakmasıyla ilgili değil. "Keşke birden fazla dil konuşabilseydim, daha çok okuyabilseydim, ama çok şey kaçırdığım biri olmaya çalışmakla meşguldüm."

Ralph Lauren sadece yetenekli bir tasarımcı değil, aynı zamanda başarılı bir iş adamıdır. Markası, internet üzerinden ürün satan ilk markalardan biriydi. Artık bildiğiniz gibi birçok marka online mağazalardan satış yapıyor. QR kodları işlevi veya Hızlı Yanıt ilk kez onun reklam kampanyalarında tanıtıldı. Ve New York'taki Madison Avenue'daki dükkanının girişinin önünde günün her saatinde alışveriş yapmanızı sağlayan bir dokunmatik ekran var.

Yıllar önce dünyayı fetheden markanın felsefesi, bugün de muzaffer yürüyüşüne devam ediyor. Bu felsefenin ilkeleri ebedidir - ideallerine sadık kalmak, modadan bağımsız olmak, ki bu gerçek stile tekabül etmelidir. Tüm faaliyet alanlarındaki çalışmaları, klasik Amerikan tarzının bir örneği olarak kabul edilir. Tüm dünyada Ralph Jauren markalı giysiler kaliteyi, zevki ve stili simgeliyor.