Son zamanlarda moda ve tüketim ilkeleri hızla değişiyor. Birçok kız, az bilinen markalardan ucuz, uygun fiyatlı iç çamaşırı satın alma eğilimindedir. Bu nedenle, ünlü Victoria's Secret iç çamaşırı markası, işini modern gerçeklere göre ayarlamak zorundadır. Ancak şimdi geleceği düşünmeyeceğiz, aksine geçmişe döneceğiz ve her şeyin nasıl başladığını hatırlayacağız ...




Güzel bir gün, aşık bir adam kalbinin hanımına güzel bir iç çamaşırı hediye etmeye karar verdi, ancak alışveriş gezisi başarısız oldu. Adam bir sorunla karşılaştı - iç çamaşırı seçimi çok küçüktü ve tüm iç çamaşırları monotondu.

Ayrıca, o sırada iç giyim bölümünde bir adamın görünüşü, yerinde olmasa da garip görünüyordu. Satıcılar utandı ve alıcıya hiçbir şey tavsiye edemedi. Sonuç olarak, hayal kırıklığına uğramış adam hediyeler olmadan ayrıldı, ancak baştan çıkarma ve çekiciliğin evrensel bir kadın sırrına dönüşen ilginç bir fikirle - bir marka güzel Victoria's Secret iç çamaşırı.

Bu arada, Victoria's Secret markası, moda tarihine önemli katkılarda bulunan İngiliz Kraliçe Victoria'nın adını almıştır. Aynen öyle Kraliçe Viktorya beyaz gelinliklerin ve portakal çiçeğinin gelin için bir dekorasyon olarak popülaritesinin gelişmesine katkıda bulundu.

Victoria ayrıca, bir kadın gardırobunun en baştan çıkarıcı detaylarından biri olan korselerin büyük bir sevgilisi olarak biliniyordu. Bu nedenle, ilk Victoria's Secret mağazaları Victorian boudoir tarzında tasarlandı.



1977'de San Francisco'nun bir banliyösünde Roy Raymond fikrini uygulamaya başladı. İlk Victoria's Secret mağazası Stanford Alışveriş Merkezi'nde açıldı, bu mağaza zarif bir tasarımı, rahat bir ortamı, nitelikli personeli ve tabii ki artık askılara asılmayan, duvarlarda çerçeveler halinde setler halinde yerleştirilen şık iç çamaşırlarını birleştirdi. .



çok hızlı keten Victoria's Secret'ın işi büyümeye başladı ve 1982 yılında 6 yeni mağaza açarak katalog üzerinden satış yapmaya başladı. Ancak, daha sonra finansal zorluklar başladı, bunun sonucunda Victoria's Secret, Limited Brands Corporation'ın sahibine Leslie Wexner'a satıldı.

Victoria's Secret markasının iç çamaşırı pazarının lider markalarından biri haline gelmesi Leslie Wexner liderliğinde gerçekleşti. Wexner, giysilerin altında saklı olanı bile göze hoş getirmeye karar verdi.



Wexner'ın yaptığı ilk şey, "erkekler için cennet" imajından kurtulmak ve kadın izleyicilere güvenmek oldu. Markanın tamamen Avrupalı ​​olduğu algısını güçlendirmek için kataloglar, şirketin ana ofisinin aslında Ohio'da olmasına rağmen Londra'da olduğunu gösteriyordu.

Victoria's Secret iç çamaşırları uygun fiyatlı bir lüks olarak pazarlandı. Baştan çıkarma, sofistike ve romantizmin atmosferi, kadınları monoton külot ve sütyenlerle dolu sonsuz süpermarket raflarından çok daha fazla etkiledi.

Ardından Victoria's Secret, dünya çapında tanınan bir marka olmak için yeni pazarları fethetme hedefini belirledi. Bunu yapmak için Wexner, Harvard MBA ve McKinsey & Company için 14 yıllık danışman olan Finkelman'ı işe aldı.



Leslie Wexner ayrıca Victoria's Secret serisini gece kıyafetleri, ayakkabılar, parfümler ve kozmetiklerle genişletti. Ayrıca mağazalar zincirinde Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty gibi markaların ayakkabı, çanta ve aksesuarları yer aldı. . Malların bulunduğu katalog yılda birkaç kez güncellendi.

1990'ların başında, Victoria's Secret, yıllık 1 milyar doları aşan geliriyle ABD'nin en büyük iç çamaşırı şirketi oldu.1995 defilesinden sonra Victoria's Secret dünya çapında ün kazanıyor. Dünya medyası Victoria's Secret şovunu "iç çamaşırı endüstrisinde yüzyılın olayı" olarak nitelendirdi.




İç çamaşırı, en güzel ve kadınsı üst modeller olan Victoria's Secret Angels tarafından temsil edilmektedir. İlk "melekler", aralarında Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour ve Daniela Peshtova'nın da bulunduğu 1998'deki dördüncü yıllık gösteri sırasında podyuma çıktı. Modellere meleklerin, kelebeklerin, perilerin ve çeşitli kuşların kanatlarına benzer şekilde omuzlarının üzerinde kanatlarla podyuma çıkmaları nedeniyle "melekler" denir.

Sonra meleklerin çoğu girdi en iyi modeller... Şimdi herkesi hatırlamak zor, bu yüzden sadece birkaçını listeleyeceğiz ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow , Katya Grigorieva

1999'dan beri O zamandan beri, Victoria's Secret Fashion Show televizyonda dünyanın her yerinden milyonlarca izleyiciye gösterildi. Victoria's Secret şovunu sadece bir defile değil, ünlülerin, müzisyenlerin, yönetmenlerin ve dünya yıldızlarının katılımıyla gerçek bir şov haline getirmeye çalıştı. Gösteri, profesyonel toplantılar, iş görüşmeleri ve güzel bir rahatlama için bir yer haline geldi.



2000 yılında yıl, Victoria's Secret iç çamaşırları ünlü film festivali sırasında Cannes'da gösterildi.

2001'den beri Yılın, Victoria's Secret şovu her yıl Amerikan TV kanalı ABC'de yayınlanır.

Temmuz 2004'te Victoria's Secret, Pink markası altında daha uygun fiyatlı ürünler yaratıyor - ucuz iç çamaşırı, pijama, spor giyim ve aksesuarlar. Hat genç kızlara yöneliktir, bu nedenle periyodik olarak “PEMBE turları” düzenlendi, bir süre eğitim kampüslerinin topraklarında Pembe giysili küçük dükkanlar ortaya çıktı.

Mayıs 2007'de Aralarında Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular ve Karolina Kurkova'nın da bulunduğu "Melekler" yılları, People dergisi tarafından "dünyanın en güzel 100 insanı" listesine dahil edildi.

2007 YILINDA Victoria's Secret Angels, Hollywood Walk of Fame'de bir yıldız aldı.



Victoria's Secret'ın da çok pahalı dizi kitleri var çok seksi fantezi sutyendeğerli taşlarla işlenmiştir. Ünlü kuyumcular onları yapmaya davet ediliyor ve bu tür setlerin gösterileri Victoria's Secret için şimdiden bir gelenek haline geldi. 1 milyon dolarlık sette podyumda ilk Claudia Schiffer.

2008 yılında süper model Adriana Lima, 5 milyon dolar değerinde elmas ve yakuttan yapılmış bir sutyen sundu ve en pahalı set - ünlü "Red Hot" yakutları Victoria's Secret'a 15.000.000 dolara mal oldu.

2024 yılında Victoria's Secret butiği Rusya'da açıldı.



Victoria's Secret'ın şu anda çoğu ABD ve Kanada'da olmak üzere dünya çapında 1.000'den fazla mağazası var. Victoria's Secret ekibi, Victoria's Secret Fashion Show sırasında üst modellerde görülebilecek yeni iç çamaşırı takımları yaratmak için sürekli çalışıyor. Ama şimdi giderek daha fazla kız daha uygun fiyatlı iç çamaşırı satın almak istiyor, bu yüzden Victoria's Secret onlara uyum sağlamak zorunda kalacak.

Süper modellerin ve pırlantalı iç çamaşırlarının canlı bir izlenim bıraktığı günler geride kaldı. Şimdi modaya uygun halk, lüks ve güzelliğe doydu ve satın almalar daha düşünceli ve rasyonel olarak yapıldı.