Max Mara ceketi ve şirketin 60. yıldönümü.

Ünlü Max Mara şirketi 2024 yılında 60. yılını kutluyor. Max Mara yıllar içinde birçok koleksiyon oluşturmuştur, ancak özellikle Max Mara ceketine dikkat etmek gerekir.

Bir ceket tam olarak kadınlığınızı ve zarafetinizi vurgulayabilecek bir gardırop öğesidir ve Max Mara'dan bir ceket, içinde sadece lüks görüneceğiniz bir kabandır, gardırobunuzun ayrılmaz bir parçası olacaktır. Max Mara markasının kreatif direktörü Laura Lusuardi, giyerek şık görünebileceğinizi düşündüğünü söylüyor. herhangi bir koleksiyondan mont marka. Ve ona güvenebilirsin, o şirkette 50 yıl çalıştı.

Laura, Max Mara gibi, Reggio Emilia'dan. Uzun süredir kumaş satan bir ailede doğup büyüdü. Ebeveynlerin orada, Laura'nın çocukluğundan beri lüks kumaşları görmeye alıştığı küçük bir dükkanı vardı. Ve bu nedenle, modaya karşı olduğu gibi, onlara karşı da saygılı bir tavrı var. Ve Laura'nın 18 yaşında bir kız olarak Achille Maramotti için çalışmaya gelmesi şaşırtıcı değil. Onun için moda zaten çekici bir güce sahipti. Ve kesin olarak hayatını buna adamaya karar verdi. Belki de bu yüzden Marramotti tereddüt etmeden kızı yanına aldı. Doğru, başlangıçta tüm işi kahve dağıtmaktan, başka bir deyişle ayak işlerini yürütmekten ibaretti. (Şeytan Prada Giyer filmini düşünün).

Maramotti şirketi o zamanlar yeni gelişiyordu. Achilla Maramoti 1951'de 24 yaşındaydı. Parma Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nden mezun oldu. Ve bir şekilde yağmurluk üretimi yapan müşterilerinden biriyle iletişim kurarak kendi işini açmayı düşündüm. Ve ondan önce ailede birçoğu zaten benzer bir zanaatla uğraşırken, böyle bir adım atmaya nasıl cesaret edilmez, yani. dikiş. Aile, el sanatları mirasının geleneklerini özenle korudu. Büyükanne atölyenin sahibiydi ve annesi Julia Fontanesi Maramotti dikiş ve dikiş kursları verdi ve aynı zamanda öğrencilerine bağımsız kadınlar olmayı öğretti. O uzak 20'lerde, bu çok alakalıydı. Birinci Dünya Savaşı kısa süre önce sona erdi, birçok kadın hem anne hem de baba için ailede kaldı ve ablalar ve erkek kardeşler için - erkekler çok eksikti.

Max Mara mont ilk koleksiyondur.

Maramotti'nin asıl amacı bir giyim fabrikası açmaktı. Tüm yeteneklerini gerçekten değerlendirdi, bir iş planı geliştirdi ve hedef kitleyi seçti - ortalama gelirli kadınlar. Maramotti'nin iş planını uygulamaya başladığı sıralarda, İtalyan zanaatkarların çoğu elleriyle ve sipariş üzerine elbise dikerlerdi ki bu da pek çok kişiye imkanlarının çok ötesinde bir maliyet getirirdi. Bu arada, ilk koleksiyonu sadece bir ceket ve bir takımdan oluşuyordu. Böyle mütevazı bir koleksiyon nereye yerleştirilir? Ve burada Achille şaşırmadı. Kumaş mağazalarının sahiplerini koleksiyonunu sergilemeye ikna etti. vitrinler... Ve aniden, sürpriz! Paltoları alıcılar tarafından en iyisi olarak kabul edildi. Her ne kadar bir sürpriz olarak adlandırılsa da, her zaman iş ve sabır için bir ödül geldiğinde, özellikle de Achille'in sadece kendi elleriyle değil, aynı zamanda ruhuyla da yaptığı iş olduğu için. Yakında 200 kişi onun için çalıştı ve 1964'te ilk mağazayı açtı, ardından sonrakiler birbiri ardına büyümeye başladı ... Evet, ürünleri popüler ve tanınır hale geldi.

Maxima, mağazalar zincirini yönetmek için kuruldu. Bugün Max Mara olarak bilinen markanın yeni adı bu şekilde ortaya çıktı. Ve şirketle birlikte, geleceğin yaratıcı yönetmeni Laura büyüdü ve bilgi edindi. Şirkette gerçekleşen tüm süreçleri izledi ve tasarım çalışması teklif edildiğinde, Laura o zamanki yeni Sportmax markasının koleksiyonunu hazırlamanın tüm ayrıntılarını dikkatlice koordine etti.Evet, Achille Maramotti'nin tüm çalışanlarını, tüm ekibini fanatik bir şekilde işine tutkuyla seçerken yanılmadığı gibi, onda yanılmadığı güvenle söylenebilir. Şirkette rastgele insanlar yok, herkes bir aile gibi çalışıyor ve yaşıyor. Buradaki herkes, bir şirketin başarısının her birine bağlı olduğunu bilir, bu nedenle rahatlamak geleneksel değildir. Laura kendisi bundan bahsediyor. Bu mümkün mü? Maramotti'nin temel ilkeleri, insanların profesyonel olarak büyüyüp gelişmesini sağlamak ve bunun yanında şirket sahiplerinin kendileri de nesilden nesile çok çalışarak, çalışanlarına örnek olmaktır. Görünüşe göre her şey çok basit…. Birçoğu burada en az 15 yıl ve daha fazla çalıştı. Şirket, yaratıcı bir yaklaşımı, çalışkanlığı teşvik ettiği, yaratıcı düşünceyi ve standart dışı fikirleri takdir ettiği genç ve yetenekli tasarımcıları seçmeye devam ediyor. Fikirlerinizi gerçekleştirmek için sabra ve moda tarihi bilgisine ihtiyacınız var - bunlar genç tasarımcıların eğitiminde ortaya konan temel ilkelerdir.

60'ların ortalarında olan Max Mara'nın birkaç çizgisi vardı, bunlar çoğunlukla gençlerin talebine odaklanmıştı. Bunlar: My Fair, Max Mara Pop ve Sportmax. Sonra modayı yaşa göre farklılaştırma fikirleri doğdu ve Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi ve diğerleri gibi çizgiler ortaya çıktı. Bugün şirketin 23 bağımsız markası var. 70'lerde şirket Fransa, Belçika, Hollanda, İngiltere'de butikler açtı. Max Mara varlığını 90'lı yıllarda sadece Amerika'da açmıştır. Gazeteler "... İtalyan modasının devi ..." diye coşkuyla karşıladılar. Bugün 105 ülkede 2.000'den fazla butik ve dünya çapında 5.000 çalışan var. 2010 yılında ciro 1,2 milyar euro idi.

Şirketin var olduğu yıllar boyunca, farklı on yıllardan kalma palto modellerine ek olarak fotoğraflar, dergiler ve eskizler sunan benzersiz bir koleksiyon toplandı. Arşiv, 20. yüzyılın başından günümüze kadar dünyanın dört bir yanından toplanan yaklaşık 4500 vintage modeli içeriyor. Bütün bunlar tüm çalışanlar için mevcuttur, ancak çoğunlukla moda tarihini incelemekten ilham alan tasarımcılar arşivi kullanır ve Laura Lusuardi'nin dediği gibi - "... böylece Max Mara'nın felsefesini doğrular - moda tarihtir, moda kültürdür " Büyük Leonardo da Vinci, “Güzelliği yaratmak zordur, ancak onu korumak ve korumak daha da zordur” dedi. Max Mara her ikisinde de başarılı. Max Mara modelleri kadınlığın vücut bulmuş halidir. Belki de bu yüzden Rus tarihi ve kültürünün etkisi altında, büyük kuyumcu Faberge'nin eserlerinin etkisi altında olan Laura Lusuardi, Leo Tolstoy'un romanı "Anna Karenina" nın kahramanına adanmış "Anna" adlı yeni bir model yarattı. ". Modele ilk olarak bir kadın ismi verildi. Bu ceket, zarafet ve lüksün somutlaşmış halidir. Model, astrakhan kürk baskılı, altın brokar ve astar ile süslenmiş vizon yaka ile dekore edilmiştir.

Achille Maramotti, çalışmalarında her zaman her şeye yenilikçi fikirlerle yaklaşmıştır. Ünlü tasarımcıları işbirliği yapmaya davet etti, bu yüzden Max Mara'nın koleksiyonları isimlerle ilişkilendirildi. Karl Lagerfeld, Dolce ve Gabbana, Narciso Rodriguez ve diğerleri. Bu tür profesyoneller çevrelendiğinde, herkesin çalışması kolaydır ve en önemlisi zevk içindedir. Ürünleri sergileme ilkesini keşfeden kişi Achilla Maramotti'ydi (ki bu artık oldukça açık) - tüm ceket modelleri aksesuarlarla birlikte gösterildi: çantalar, ayakkabılar vb. Böyle bir gösteri çekici bir güçtü. Max Mara'nın ünü ve şöhreti şimdi bile büyümeye devam ediyor. “… Montun yaşı yok ..” - Farklı on yılların koleksiyonlarından neredeyse tüm Max Mara paltoları hala alakalıysa, Laura Lusuardi ile nasıl aynı fikirde olmayabilir. Söyleneni destekleyecek pek çok örnek var, örneğin 101801 ceket, bugün hala şirketin kült modeli. Bu kaban her yıl koleksiyonun tanıtımı sırasında çok popüler oluyor, dikkatlerden kaçmıyor, bu nedenle sezondan sezona tekrar tekrar yapılıyor. Ceket 1981 yılında yün ve kaşmirden, büyük kollu kimono ile yaratıldı. Zaten 30 yaşında ve tasarımı o zamandan beri değişmedi.

Laura Lusuardi, şimdi şirketin tasarım görevinin Sibirya kaz tüyü ceketi eşit derecede popüler hale getirmek olduğunu söylüyor.Bu arada, yeni paltonun adı “Anna"Ve Sibirya tüyü tüylü bir ceket, Rusya'ya bir övgüdür.

Görünen o ki, ünlü şirketi okuduktan sonra, "Ve benim de Max Mara'dan bir paltom olmalı, çünkü bugün Max Mara bir yaşam tarzı" diyeceksiniz.
Max Mara bir aile şirketidir ve 1989'da Achille Maramotti şirketin yönetimini zanaat mirasına değer veren çocuklarına devretti.