Zara giyim ve şirketin başarı öyküsü

Podyumdan bir şeyler kopyalayan rekor sahibi, "İspanyol başarı öyküsü", medya Zara markasını böyle tanımlıyor. Bu arada, ikinci özellik CNN'ye aittir. Zara sözde "demokratik markalara" aittir, yani kıyafetleri çok uygun fiyatlarla satın alınabilir. Bugün Zara mağazaları dünyanın birçok ülkesinde bulunuyor ve inanılmaz derecede popüler.

Zara'nın başarı öyküsü

İlk Zara giyim mağazası 1975 yılında İspanya'nın liman kenti A Coruña'da açıldı. Mağaza, 5 dolardan başlayan fiyatlarla, podyum ürünlerinin nispeten ucuz kopyalarını sundu. Mağazanın kurucusu ve şimdi bir milyarder, daha önce gömlek diken bir atölyede ve daha sonra bir tuhafiye mağazasında çırak olarak çalışan Amancio Ortega'ydı.

Tabii ki Amancio Ortega, diğer birçok marka kurucusu gibi çok çalıştı, Zara kıyafetleri üretip sattı ama Zara'nın başarısının sırrı nedir? Ne de olsa kısa sürede milyarlarca dolara ulaştılar! Ve Zara'ya başarı, daha önce Aegon Espana'nın bilgi teknolojisi bölümünde çalışan ve ardından ConAgra'nın İspanyol bölümünün CFO'su olan bir bilgi teknolojisi uzmanı José Maria Casteiano ile geldi. Zara'ya geldiğinde, şeylerin geliştirilmesi ve üretimi için tamamen yeni bir teknoloji önerdi.

Mağaza raflarında bir şey yaratmak ve tanıtmak genellikle yaklaşık altı ay sürerdi. Zara'da işler farklı. Zara, bir değil 400 tasarımcıyı aynı anda çalıştırıyor, yeni bir model yaratmaları 4 ila 6 hafta, eskilerini geliştirmeleri ise 2 haftayı buluyor. Altı ay ve iki hafta, fark bu! Üstelik uygun fiyatlar. Artı moda şeyler, Zara'nın dünya podyumlarında neler olduğunu izlediğini unutmayın.

Zara mağazalarının çeşitleri iki haftada bir güncellenir ve bu da müşterilerin tekrar tekrar gelmesini sağlar. Yeni koleksiyonun gelmesinden önce, Zara mağazalarında kesinlikle geçmişe dair hiçbir şeyin kalmadığı, her şeyin satıldığı durumlar da vardı. "Day-Z", Zara mağazalarında teslimat günlerine verilen isimdir.

İspanya dışındaki ilk mağaza 1988 yılında Portekiz'in Porto şehrinde açıldı. Ardından, 1990'lar boyunca birçok Avrupa ülkesinde Zara mağazaları açıldı: Belçika, İsveç, Yunanistan. Bu süreç özellikle Zara'nın 1990'da girdiği Fransa'da başarılı oldu. Ardından Meksika, İsrail, Türkiye, Japonya ve Malta'da Zara mağazaları açıldı. Ve ayrıca Polonya ve Ukrayna gibi Doğu Avrupa ülkelerinde.

Zara'nın bir diğer avantajı da kıyafetlerinin pratikte Asya ülkelerinde üretilmiyor olmasıdır. Ana üretim İspanya ve Portekiz'de, yani üretim gücünün Avrupa'nın geri kalanından çok daha ucuz olduğu kuzey Portekiz ve Galiçya'da yoğunlaşmıştır.

Zara hem kadın hem de erkek giyim üretimi yapmaktadır.

Zara kadın - yüksek kaliteli ve doğal kumaşlardan yapılmış giysiler. İş kadınları için kıyafetler.

Zara Basic serisi, sentetik malzemelerin karışımına sahip kumaşlar kullanır; bu tür giysiler daha ucuzdur ve daha geniş bir tüketici kitlesi için daha erişilebilirdir.

Zara ve çocuk giyim markası - Zara Kids üretir.

Ve gençler için kıyafetler - Zara TRF. Bu koleksiyondaki modeller, parlaklıkları ve beklenmedik çözümleriyle öne çıkıyor.

Bugün Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius ve Bershka.Sxt gibi markalarla birlikte Inditex Group'un bir parçasıdır. Inditex Group, Zara'nın kurucusu Amancio Ortega'ya aittir. Amancio Ortega bugün İspanya'nın en zengin adamı. Çok özel bir yaşam tarzı sürüyor, neredeyse basınla iletişim kurmuyor ve söylentilere göre İspanya Veliaht Prensi Felipe ile görüşmeden ayrılmayı bile tercih etti.

Amancio Ortega iki kez evlendi. İlk eşi, bir tuhafiye dükkanında çalışırken tanıştığı Rosalia Mera'dır. Onlar meslektaştı. İki çocukları var - Sandro ve Markus. Marcus, 1986'da ailenin dağılmasının nedenlerinden biri olduğu söylenen ciddi bir hastalıkla doğdu. Rosalia Mera, eski kocasından sonra bugüne kadar Inditex Group şirketinin ikinci hissedarı. Ortega'nın ikinci karısı sekreteri Flora Perez Marcote'ydi, bir kızları var.

Zara tasarımcıları yılda yaklaşık 10.000 yeni tasarım geliştiriyor ve bugün dünyada 1.500'den fazla Zara mağazası var.Ancak, Zara'nın çantalarından birine gamalı haç koymakla suçlanması nedeniyle skandallar da var, çanta çok geçmeden kaldırıldı. rafları saklayın. Kıskançlık olmadan değil, birçok marka Zara'dan hoşlanmaz. Ancak şimdiye kadar hiçbir şey Zara'nın daha fazla yeni pazar geliştirmesini ve fethetmesini engellemedi.