Loreal şirketinin kuruluş tarihi! gerçek

L'Oreal şirketi (L'Oreal) bugün kozmetik üretimi için dünyanın en ünlü ve başarılı şirketlerinden biridir. L'Oreal markası altında (? Or? Al Professionnel ve? Or? Al Paris) kozmetik ürünlerinin yanı sıra Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent gibi prestijli lüks markaların kozmetik ürünlerini, profesyonel kozmetik Kerastase, Redken, Matrix ve Garnier ve Maybelline ekonomi sınıfı kozmetik ürünleri. Bugün L'Oreal, Fransa'nın en değerli ikinci şirketi, ilk sırayı petrol şirketi Total Fina Elf alıyor. Ve L'Oreal'in sahibi, şirketin kurucusunun kızı Liliane Bettencourt, Fransa'nın en zengin kadını.

Liliane Bettencourt, şirketin hisselerinin %31'ine ve kontrol hissesine sahiptir, L'Oreal'in hisselerinin %29.8'i Nestl'e aittir, geri kalan hisseler halka açıktır.

Loreal şirketinin kuruluş tarihi - her şey nasıl başladı?

Liliane Bettencourt 21 Ekim 1922'de doğdu, annesi Lillian henüz 5 yaşındayken öldü ve Lillian babasına çok yakınlaştı, kesinlikle babasının kızıydı. 15 yaşında, Lilian, L'Oreal'de babası tarafından kurulan şirkette çalışmaya ve okumaya başladı.

1950'de Lilian, politikacı ve babasının tanıdığı André Bettencourt ile evlendi. 1960'larda senatör ve bakandı. 1970'lerde L'Or? Al'ın başkan yardımcısı oldu. Siyasetten emekli olması, kamuoyu tarafından bilindiği üzere, hem André Bettencourt'un hem de Liliane Bettencourt'un babası Eugene Schueller'in (faaliyetlerini aktif olarak finanse etti) 1930'larda Fransız faşist grubu La Cagoule'nin üyeleri olması ve İkinci Dünya Savaşı yıllarında Nazilerle bağlarını sürdürdü. Bu grubun birçok üyesi daha sonra L'Oreal'da iş buldu.

1953'te Liliane ve André Bettencourt'un tek kızları Françoise oldu. Bugün o ve kocası da şirketin yönetiminde aktif olarak yer alıyor.

Ve Loreal şirketinin tarihi uzak 1907'de başladıLillian'ın babası Eugene Schueller (eğitimli bir kimyager ve basit bir fırıncının oğlu) sentetik saç boyası yaptığında. Yarattığı boya sadece karısı Louise'i memnun etmedi (aslında onu yaratma fikrine iten oydu. Saç boyası bir zamanlar saçlarını oldukça başarısız bir şekilde boyadığını ve oldukça üzgün olduğunu), ama aynı zamanda tanıdık bir kuaför. Yarattığı boyaya L'Aur?Ale adı verildi ve ana avantajı kurşun içermemesiydi - ilk güvenli sentetik boya, bu yüzden adı verildi.

Eugene Schueller 1881'de doğdu, kimyager olmak için okudu, bir süre Fransa Merkez Eczanesinde çalıştı. Çok uzun bir isme sahip olan şirketi (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - güvenli saç boyaları üretimi için bir Fransız şirketi), 1909'da kayıt oldu. Böylesine etkileyici bir isme sahip olan şirket, iki odalı bir apartman dairesinde bulunuyordu ve 800 franklık bir bütçesi vardı. “Güzellik alanında araştırma ve yenilik” sloganıydı. Eugene Schueller, müşterilerden saç boyasını önce bir tel üzerinde kontrol etmelerini ve ancak daha sonra tüm saçı boyamalarını istedi. Gelecekte, müşteri hizmetleri Loreal'in uzun yıllar damgasını vuran özelliği haline gelecek.

Zaten 1928'de Eugene Schueller, Monsavon sabun fabrikasını satın aldı. 1930'larda bu sabun Fransa'da en popüler sabun olacak.

1929'da daha da kaliteli bir saç boyası ortaya çıktı - Imm? Dia. Aynı yıl, Eugene Schueller'in şirketi güzellik dergisi Votre Beaute'yi yayınlamaya başladı ve 1937'de başka bir dergi olan Marie-Claire'i yayınlamaya başlayacaklardı.

1932'de artık efsanevi saç spreylerinin üretimi başlar ve 1934'te şirket ilk saç şampuanını üretir, çünkü ortaya çıkmadan önce saçlar genellikle sabunla yıkanırdı.

Bronzlaşma modasının yükselişine denk gelen 1930'ların ikinci yarısında, Eugene Schueller güneş kremi üretimi için bir fabrika açar.

1939'da şirket, yirminci yüzyılın başında moda olan ve saçın dalgalar halinde kafanın etrafında şekillendirilmesi ve yüzü çerçevelemesi gerçeğinden oluşan saç stilinden sonra şu anki adını L'Oreal (L'Oreal) alıyor. hale (l'or (altın) ve aureole (halo)) gibi).

1940'ların sonlarında, Loreal ilk ev boyası olan Rege-Color'ı piyasaya sürdü ve 1950'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde bir yan kuruluş açtı.

1957'de Eugene Schueller'in ölümünden sonra şirketin başına kızı Liliane Bettencourt geçti.

"Hak ettik!"

Loreal "Bunu hak ettik!" veya "Bunu hak ediyorsun!" L'Oreal reklamları bugün reklamlardan ve TV ekranlarından bildirilmektedir. Ancak, daha yakın zamanlarda biraz farklı geliyordu "Bunu hak ediyorum!". Ve bu reklam sloganı, 1971'de, New York'taki bir reklam ajansının çalışanı olan ve o zamanlar henüz 23 yaşında olan Elon Specht'in L'Oreal Paris'ten Preference boyası için bir reklam geliştirme emri almasıyla ortaya çıktı.

O dönemde L'Oreal'den saç boyalarının rakibi, reklam sloganı "Saçını boyar mı, boyatmaz mı?" olan Clairol'du. Ilon Specht tam tersi bir slogan sunmaya karar verdi. “Kadınlar kozmetik kullanımının görünmez olmasına neden dikkat etmeli” - muhtemelen kendi versiyonunu düşündü ve önerdi - “L'Oreal'den gelen tercih en pahalı boyadır, ancak bunu hak ediyor. Ve ben de". Bu slogan zamanla değişti ama özü hep aynı kaldı "Bunu hak ettik!"

Bugün Loreal, 500'den fazla farklı kozmetik markasını temsil ediyor ve dünyaca ünlü 25 kozmetik şirketinin yanı sıra dünya çapında 40'tan fazla fabrikayı bünyesinde barındırıyor. Rusya'da da bir L'Oreal üretimi var - Kaluga bölgesinde şampuan ve saç bakım ürünleri üretimi için bir fabrika bulunuyor.

Kurucusu Eugene Schueller tarafından ortaya konan gelenekleri takip ederek, Loreal, kozmetoloji alanındaki araştırmalara çok önem veriyor, bu nedenle Fransa, ABD, Japonya ve Çin'de bulunan ve 2.700'den fazla kimyager istihdam eden ve daha fazla mükemmel kozmetik geliştiren 5 araştırma merkezine sahipler. Şirket dermatoloji, ilaç ve nanoteknoloji alanlarında araştırmalar yapmaktadır. L'Oreal bir kereden fazla hayvanlar üzerinde deney yapmakla suçlandı.

Loreal'in harcamaları da reklam için önemlidir - kârın %30'u. L'Oreal kozmetik ürünlerinin reklamı hem Penelope Cruz hem de Catherine Deneuveve Jennifer Lopez ve Claudia Schiffer ve ekranlardan “Biz bunu hak ettik!” demekten bıkmayan dünyamızın daha birçok zengin, ünlü ve güzel kadını.