Helena Rubinstein kozmetik

"Hiçbir şey iş kadar güzelliğe katkıda bulunmaz" - buna inanabiliyor musunuz? Ama Elena Rubinstein için hayatın mottosu buydu. “Bir kadın bir kasırgadır” - arkadaşları ve tanıdıkları onu böyle çağırdı. Yirminci yüzyılın başında, sıkı çalışmasıyla güzellik endüstrisini yarattı, mükemmellik için çabaladı, başardıklarından asla vazgeçmedi ve muazzam bir başarıya ulaştı - Güzellik İmparatoriçesi oldu ...

Elena, 25 Aralık 1870 (veya 1872) tarihinde Krakow'da Yahudi bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Kıza Chaja adı verildi (daha sonra adını değiştirdi). Ailenin birçok çocuğu vardı, onun yanında sekiz çocuk daha vardı. 18 yaşında Elena, ailesinin izni olmadan evden ayrılır. Doğal olarak, tüm aileye zarar verdi. Ancak 18 yaşında, günlük deneyimlerin yeterli bagajına sahip olmamakla birlikte, aynı zamanda önemli bir şeyi başarmak için karşı konulmaz bir arzuya sahipken, çok az insan ebeveynlerinin yerini almaya çalışır ve sadece akıllarına göre hareket eder. Dahası, sonraki meyveleri veren tahılı ana-babalar kendileri ekmediler mi?

Elena'nın babası ona iş yapmanın temellerini öğretti - aile kemer sıkma içinde yaşadı, ayrıca Elena, Elena'nın babasından aynı kararlılığı ve sertliği aldı. Ve annesi ona bir kadının hayatında buna büyük önem vererek kendine, yüzüne bakmayı öğretti. "Güzellik, kadınların kendi kaderlerini seçmelerine izin veren güçtür." Yahudi okulu dışında eğitimi yoktu. Ebeveynlerin daha sonraki yaşamda gerekli olan her şeyi öğrettiği anlaşılıyor, ancak ... Ebeveynlerin tüm eğitim ilkelerini birleştiren Elena, Avustralya'ya gidiyor. Mesleği olmayan, dil bilgisi olmayan, parası olmayan kızın yabancı bir ülkede olduğu ortaya çıktı. Çok çalışması gerekiyordu, ama bütün bunlar hayalini kurduğu şey değildi. Elena hem çiftlikte hem de küçük bir dükkanda tamirci olarak çalıştı. Daha sonra, “Tüm dünyaya ve aileme neler yapabileceğimi göstermek istedim” diye hatırladı.

Bildiğiniz gibi Avustralya kuru ve sıcak bir iklime sahiptir ve bu özellikle cilt üzerinde kötü bir etkiye sahiptir. yüz derisi... Ve bundan, kremlerin üretimi ve satışının başarıya ulaşmaya yardımcı olacağı sonucu çıkar. Babasının iş derslerini hatırladı. 1500 dolar borç alan Elena, yüz kremi satmaya başladığı bir dükkan açar. Elena yorulmadan çalıştı. Ve yakında bir mağaza zincirine ve hatta krem ​​üretimi için küçük bir fabrikaya sahipti.

Sadece bu onun için yeterli değildi. Elena Londra'ya gider ve orada bir güzellik salonu açar. Günde 18 saat çalıştı ve kısa süre sonra işler harika gidiyordu.

Paris'e taşınır. Ve zaten 1911'de Elena Rubinstein, doğal pigmentler üretmeye başladığı kendi kozmetik fabrikasını açtı ve ayrıca özel ambalaj ve tasarımcı etiketleri geliştirdi. Ancak, sadece arkadaşları arasında Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali ve müşteriler arasında olduğu için her şey onun kişisel değerlerine atfedilemez. Ona yardım eden ve reklam yapan Kontes ve Düşes, aktrisler ve balerinler.

Elena tutkulu bir doğaya sahipti ve genç yaşlarında birçok zirveyi fethetti, ancak ne zaman bir iş seçmek zorunda kalsa ya da en başta ona en yakın olanlar için bir duygu seçiyordu. İş tutkusu, onu sonuna kadar özümsedi, ona hayatta başka nelerin zevk almaya değer olduğunu, kime değer vereceğini ve her şeyi hırsları için feda etmeye değer olup olmadığını görme fırsatı vermedi. Belli ki bunu nadiren düşünmüştü. İlk kocası, Polonyalı bir Amerikalı olan Edward Titus'du ve ona hayran kaldı.Gazetecilikle uğraştı, edebiyatı sevdi ve Helene'in tam tersiydi, ancak kalbini kazanmaya çalıştı. Evlendiler ve Elena iki oğlu doğurdu. Çoğu kadın çocukların doğumuyla değişir - anne sevgisi, nasıl bir şeyle değiştirilir. Ama bunun Helen için olmadığı ortaya çıktı.
Birinci Dünya Savaşı başladı, bütün aile Elena'nın güzellik salonları açtığı Amerika'ya taşındı. Burada güzellik endüstrisini yaratıyor, kozmetik üretimine başlıyor. İşiyle o kadar meşguldü ki bir aile için zamanı yoktu ve bu boşanmaya yol açtı. Gelecekte, hayatı sadece işe adandı, sevdikleriyle olan tüm duygular ve ilişkiler sadece işi lehine azaldı. Zengin oldu, ünlü oldu, her zaman arzuladığı lüks içinde yaşadı, otoriterdi, kendinden emindi.

O yıllara ait fotoğraflarına bakıldığında, insan ister istemez onun karakterinin gücünü, herkesi bastıran gücü düşünür… Evet, bu kadının gücü ve gücü gerçekten de imkansız bir şeydi. Yanındaki herkesin itaat etmesini istedi. Bunlar, bir kadının verebileceği sıcaklık ve hassasiyeti hissetmeden hızla değişen sayısız sevgilisiydi. Bunlar, onunla şube müdürü olarak çalışan ve karakterinin aşırı sertliğini ve hatta bazen acımasızlığını hisseden kız kardeşleridir. Ama sadece sevgililer ve kız kardeşler mi?... Pek çok insanın hayatında sevdikleriyle ilişkiler gelişmez diyorsunuz ve haklı çıkacaksınız. "Anna Karenina" adlı romanının başladığı Leo Tolstoy'un sözlerini hatırlayalım: "Bütün mutlu aileler birbirine benzer, her mutsuz aile kendi yolunda mutsuzdur." Ancak Elena, olduğu gibi, işi ön plana çıktığı için derin eklerden kaçınmaya çalıştı.

Helena Rubinstein kozmetik

Yoluna çıkan her şeyi ve herkesi yakan bir göktaşının uçuşunu andırıyor. Bir kadın bir ateştir, bir kadın bir kasırgadır, güçlü bir kişilik ve hırslı, kendine güvenen ve otoriter, asla arkasına bakmamış - “Güzel bir peri masalı her zaman gerçeklerden daha iyidir! Asla arkana bakma.
Bu işe yaramaz. Kimse gerçeği hatırlamayı sevmez ... "
Bu muhtemelen Salvador Dali'nin onu bir kayaya zincirlenmiş bir Prometheus kadını suretinde ölümsüzleştirmesinin nedenidir.

Helena Rubinstein kremi

İş hayatıydı, kozmetik ürünlerin üretimini kontrol etti. Babasının bir zamanlar tüm aileyi içinde tuttuğu katı ekonomisi, fantastik bir şeye dönüştü. Her şeyden tasarruf etti, sadece astlarının ücretlerinden değil, aynı zamanda kendisi için maliyetleri düşürmeye çalıştı - indirimli kıyafetler aldı, asla bir restoranda yemek yemedi. Ve bu onun geliriyle mi? Ama karşılığında Elena, çevresinde lüks yaratmasına izin verdi: tablolar, antikalar, mücevherler, emlak satın aldı, tüm dünyayı dolaştı. Ve o her zaman yalnızdı.

Valaze kreminin ortaya çıkıp onu ünlü ve zengin yapmasının üzerinden 110 yıl geçti. Buharla yüz temizliği yaparken sadece kremlere değil, aynı zamanda kapsamlı yüz cilt bakımına da odaklanan ilk kozmetik kral ve kraliçelerinden biriydi. Elena Rubinstein'ın ilk sıraya koyduğu şey makyaj değil yüz bakımıydı. Cildi türüne (kuru, normal, yağlı) ve kullanılmış makyaj temizleyicilerine göre sınıflandıran ilk kişiydi. 110 yıl önce bu zamanlarda Melbourne'de ilk butiğini açtı.

1912 yılında Helena Rubinstein'ın ilk kez masaj hizmeti vermesi Paris'i ve dolayısıyla tüm dünyayı şoke eder.

Ruj Helena Rubinstein

Ardından New York, Chicago, Boston, San Francisco, Los Angeles, Philadelphia, Washington ve Hollywood'da güzellik salonları açar. Helene Rubinstein'a paralel olarak Amerika'da salonlarını açan rakibi Elizabeth Arden, cilt bakımı için yeni ürünler piyasaya sürmeye başladı. Kadınlara cildin derinlemesine temizliğinden başlayarak düzenli olarak salonları ziyaret etmelerini tavsiye ettiler. Elena ve Elizabeth, tüm yaşamları boyunca rakip olarak kaldılar ve bu da kozmetik endüstrisinin gelişimine katkıda bulundu. Ve her biri su geçirmez maskara keşfini kendilerine bağladı.Elena Rubinstein nemlendirici bir yüz kremi, tonlama tozu ve ilk mekanik maskara aplikatörünü piyasaya sürdü ve piyasaya sürdü. Erkek kozmetik ürünlerini ilk açanlardan biriydi. Elena Rubinstein iş alanında olağanüstü yetenekliydi ve fikirleri tükenmezdi. Bir güzellik sanatoryum sistemi geliştirdi, cilt bakım mağazalarında müşterilere danışmanlık yapma fikrini ortaya attı. Rubinstein, tüm çalışan kadınlar için kişisel bakımın sırlarının olmadığı akşam kursları yarattı. Ve son olarak, "Ultra Feminine" ortaya çıktı - FDA (Gıda ve İlaç Dairesi) tarafından ilaç olarak onaylanan ilk kozmetik üründü.

Onun Güzellik Evi neydi? Belki de bu, modern SPA'nın prototipiydi. O zamanlar, metabolizmanın seviyesini belirleyen modern teşhis cihazlarının kullanıldığı, çeşitli duş ve banyoların olduğu, ultraviyole seanslarının kullanıldığı, manikür ve pedikür yapılabildiği, kuaför hizmetlerinin olduğu eşsiz eseriydi. sebze yemekleri ve meyve sularının sunulduğu dinlenme odaları gibi. Genel olarak, bugün modern kozmetikçiler tarafından modern kadınlar için önerilen her şey. Daha sonra bir ziyaretçi, sekiz saat içinde doktorların, hemşirelerin ve masörlerin şefkatli ellerine geçmek için 100-150 dolarlık bir bilet alabilirdi. Tüm işlemlerin sonunda makyaj yapıldığında, tuvalet masasının önündeki ışık yakılarak gündüz veya akşam ışığı yanılsaması yaratılırdı. Bunun yanı sıra cilt bakımı ve doğru makyaj konusunda tavsiye ve önerilerde bulundular. Bir rüyada olduğu gibi gerçekleşen tüm bunların sonunda müşterilere hediyeler sunuldu - onlara ruj, pudra ve gölge örnekleri sunuldu.

Vakıf Helena Rubinstein

İş hayatında olağanüstü yetenekliydi. Amerika'da büyük mağazalar Helen'e ürünlerini satmasını teklif ettiğinde, ilk başta kabul etmedi. Sonra, iyi düşündükten sonra kabul etti, ama kendi şartlarıyla. Mağaza, 10.000 $ veya daha fazla bir toptan sipariş vermesi durumunda kozmetiklerini dağıtma hakkını alabilir ve bunun yanında Elena danışmanları eğitecek. Ayrıca Rubinstein'ın teklif ettiği yüzdeler de ilginçtir: Satılan her ürünün perakende fiyatından nakit olarak %40, her ürün reklamı için %5 ve satıcılar için her satış için %10, bu satıcılar için bir teşvikti.

Parfüm Helena Rubinstein

Ve 1928'de Helen Rubinstein, firmasını 7.3 milyon dolara Lehman Brothers'a sattı. O anda, şirket yatırım işinde liderdi. Görünüşe göre iş içgüdüsü onun için büyük bir değişikliğe neden oldu. Borsa krizi patlak verdi. Rubinstein fiyatı düşen hisseleri almaya başladı. Ama en önemlisi, Lehman Brothers'ın otoritesini baltalamaya başlar - şirketin diğer hissedarlarına mektuplar yazar, onları endişelenmeye zorlar ve şirketin şirketin işlerinde yetkin olmadığı gerçeğine içerler. Ürünlerin satışında işlerin nasıl gittiği, daha önce ilişki kurduğu mağaza sahiplerinden bilgi aldı. Ve böylece, bir süre sonra Rubinstein şirketini iade ediyor, ancak zaten bir milyon dolardan az. Sonra krem ​​üretimini arttırır ve yeni salonlar açar, ancak zaten Avrupa'da - Roma ve Viyana.

Ama hepsi bu değil. Tereddüt etmeden Titus'tan boşandığında, 68 yaşında Gürcü prens Archil Gurieli-Chkonia ile evlendi. Prens ondan 20 yaş daha gençti ama bir unvanı vardı. Ve Rubinstein, Prenses Gurieli oldu. Bütün bunlar ne için? Evet, diğer birçok şey gibi asil soyadını işi için kullandı. Hayatı boyunca onun yanında yürüyen herkes, doğrudan ya da dolaylı olarak onun ihtiyaç duyduğu sürece kullandığı bir oyuncak mı oldu??? Yok canım? Öyle ya da böyle, ama bu sayede hem erkek hem de zengin bir izleyici kitlesini çekmeyi başardı. Gerçek şu ki, Rubinstein kısa süre sonra özellikle erkek izleyiciler için salonlar ve mağazalar ve ayrıca bir dizi kozmetik açtı. Ve iş yine başarılı oldu. Ve en azından bunun için minnettar olarak, 1955'te öldüğünde prensin cenazesine gitmek gerekecekti. Ama ne yazık ki, bu olmadı ve prensin tüm durumu dul eşine geçti ...

Savaş yıllarına rağmen, Rubinstein imparatorluğu gelişti ve 1956'da gelir 23 milyona yükseldi (savaştan sonra gelir bunun neredeyse yarısıydı).

Karkaslar helena rubinstein

Elena Rubinstein, gerçek bir iş adamı gibi, reklamın gücünü anladı. Kendini dünyaya yüksek sosyete hanımı olarak sundu, çünkü unvanı alması boşuna değildi, gazetecileri saraylarına davet etti, tüm bunların ona daha fazla ilgi duyacağını bilerek.

Madam Rubinstein, 90 yaşında çalışmaya devam etti ve hatta kremlerin üretimini bizzat denetledi ve ayrıca imparatorluğunun sınırlarını genişletti. İmparatorluğunun mülkiyetinde dünyanın birçok ülkesinde fabrikalar, laboratuvarlar, çiçek tarlaları, güzellik salonları vardı ve astlarının sayısı 32 bine ulaştı. İmparatorluğun gelirleri 150 milyon doları aştı...

Bugün Helena Rubinstein markasının kalitesi, önde gelen Avrupa kozmetik enstitüleri tarafından onaylanmaktadır. Helena Rubinstein markası L'Oreal şirketine aittir ve kozmetik ürünleri güzellik ve moda dünyasındaki en son trendleri karşılamaktadır.

Helena Rubinstein ürünleri her yaştan kadın için tasarlanmıştır, çünkü Helena Rubinstein uzun bir yaşam sürdü (95 yaşına kadar) ve yaratmayı, yeni kozmetikler yaratmayı, her yaştan müşteri için ürün üretimi kurmayı bırakmadı. Bu nedenle Helena Rubinstein markası, cildi yenileyen yaşlanma karşıtı çizgilerle de tanınır: Kolajenist, Prodigy, FaceSculptor.
Kurucusu Helena Rubinstein'ın gerçek refahı için yeterli olmasa da, bugün Helena Rubinstein markası L'Or? Al'a aittir.