История на италианските модни къщи

1951 г. може да се нарече официална година на раждане на италианската мода на висшата мода (виола). В дните на фашизма италианските модни дизайнери първоначално следват традициите на френската мода, копирайки моделите на френските дизайнери. Водещите модни дизайнери по това време са Бики, Фирциони, Карачени. През 1935 г. обаче е създадено Италианското дружество на модните дизайнери, което решава да използва само своите италиански модели и материали в модното производство. След края на Втората световна война Джовани Батиста Джорджини започва работа с един от американските универсални магазини. Каква беше работата му? Той купи най -добрите дрехи от италиански модни дизайнери за продажба в универсален магазин. За да улесни работата си, той решава да организира модно ревю във вилата си от най -добрите италиански дизайнери от онова време. Ревюто, организирано от Джорджини, имаше огромен успех, който отекна далеч отвъд Флоренция, където събитието се състоя за първи път през 1951 г. Модели на италиански занаятчии демонстрираха отлични шивашки умения. Сред тях заслужава да се отбележат Анджело Литрико, Карло Палаци, Нино Черути и много други, чиито имена веднага бяха разпознати в цяла Италия. И тогава, благодарение на филмовото студио Cinechita, столицата на Италия, Рим, стана известна. Филмови звезди от цял ​​свят започнаха да се обличат с италиански кутюрие.

Анджело Литрико и Нино Черути

Якета Angelo Litrico

Още през 70 -те години Мисони, Кен Скот и Кризия решават да организират масово производство на облекло в Северна Италия, тъй като фабриките бяха предимно в тази област. В резултат на това те решиха да проведат модните ревюта в Милано сега. Северната столица на Италия, която сега е домакин на модно ревю на най -добрите дизайнери два пъти годишно, се превърна в създател на тенденции. Но това е много кратко и всъщност италианската мода отне дълъг път, за да спечели титлата висша мода ...

Анджела Мисони, Росита Мисони, Маргарита Мисони

В Италия след Първата световна война жените, както и във всички страни, започнаха да искат правото да участват във всички сфери на живота, включително в политиката. Чувстваха се независими, способни да изградят собствен живот. Много от тях управляват семейния бюджет. Имаше нарастващо търсене на женски продукти, а следвоенната реклама беше насочена специално към жените. И оттам се увеличи броят на списанията за жени.
Списанието Lidel, основано през 1919 г., представлява особен интерес за италианските жени. Именно това списание реши да използва модата като средство за развитие на естетическото, културно и политическо единство на италианците. Това бяха първите опити да се създаде италианска мода, да предизвика чувство на гордост в страната си. Във Франция дълго време имаше Синдикат на висшата мода, който координираше дейността не само на модни дизайнери и шивачи, но и на много клонове на леката промишленост. Модата, изкуството и френската икономика бяха едно и също, докато Италия имаше няколко разнообразни регионални традиции, както и конкурентни културни центрове.

Едни от най -активните основатели на списание Lidel бяха Роза Генони и Лидия Доцио Де Лигуоро. Дженони смята модата за важен инструмент при формирането на националната култура. Основната й идея беше, че светът на модата е немислим без национална икономика. Лидерите на списанието разбраха, че е необходима държавна подкрепа за координиране на модната индустрия. Проектът беше обещаващ, но много провинции продължиха да се конкурират не само с Рим, но и помежду си, така че единството, за което говориха създателите на списанието, за съжаление не съществуваше. Основателят на списанието Лидия Досио Де Лигуоро подкрепи Роза Генони в това отношение. Тя също така смята, че е необходимо да се създаде специална държавна институция, която не само да нормализира процеса на производство на дрехи, но и да стабилизира положението в леката промишленост (в навечерието на стачка на текстилни работници в Италия). Отношенията между градовете продължават да бъдат съпернически, дори в кой град ще бъде централата на италианската мода. И това, разбира се, задържа и възпрепятства целия замислен проект на основателите на списанието. И двете жени бяха политически активисти, само с различни идеологии. Де Лигуоро подкрепя фашисткия режим в Италия, който дойде през 1922 г., и продължава да се бори за укрепване на италианската индустрия. Тя предложи всякакви мерки, които биха донесли италианската мода, поне на европейско ниво. Списанието се фокусира върху факта, че италианските тъкани се купуват от Франция на смешни цени и се връщат в Италия с готови дрехи на цени, десет пъти по-високи от цените на тъканите.
Италианският фашизъм, който дойде на власт, изгради своята политика върху модата в съответствие с предложенията на Дженони, Де Лигуоро и Албанес, който беше една от основните фигури в правителствената организация за координация на дейностите на леката промишленост. Албанезе описва плановете и целите на организацията, която по -късно ще стане Национална модна организация. Но това е впоследствие. И в този момент новата организация не можеше да се развие. ... .. Изграждането на "нова Италия", създаването на "нова италианска" се обсъждаше активно в обществото, следователно, тя трябваше да промени не само обществото, но и самите хора с помощта на модата.

През 1927 г. в Комо се провежда изложба, показваща коприна. На изложбата присъства известният френски кутюрие Пол Поаре. Няколко месеца по -късно във Венеция се проведе модно ревю, на което за първи път се представиха не само френски модели, но и италиански. В резултат на изложението в Комо е създадена "Национална копринена организация", а в ревюто за първи път те виждат оригинални и изискани италиански дрехи. Въпреки това конкуренцията между градовете, особено между Рим, Милано и Торино, продължи. Всеки град имаше свои собствени известни и достойни занаятчии. Но Милано започна да заема водеща позиция благодарение на активната работа на Монтано, собственик на ателието Ventura, който положи много усилия за организирането на изложбата в Комо.

През 1932 г. е създадена Женската академия, която главно завършва учителки. И на негова основа бяха организирани национални модни ревюта, а след това имаше трансформация в "Национална модна организация". Спортът, киното и модата бяха контролирани от новия фашистки режим, за да се засили чувството за дисциплина сред хората. Филмите се превърнаха в източник на вдъхновение за много шивачи, които, неспособни да прелистват модно списание, могат да черпят идеи от филмите. Спортът в Италия също получи много внимание, което повлия и на женската мода. Задачите на "Организацията на националната мода" включваха не само създаването на "нов италиански стил", но и създаването на износ в чужбина. Но все пак имаше някакво вътрешно усещане за превъзходство на френската мода. И много по това време известни модни къщи на Италия „Вентура“, „Сорел Гори“, „Палмър“, „Теста“ се опитаха да копират френските модни дизайнери, за да не загубят богати клиенти. Например Маргарита Сарфати, известна по онова време писателка, която беше приятелка и биограф на Мусолини, купуваше тоалети само от френски модни дизайнери. Нейните вечерни рокли постигнаха огромен успех и бяха създадени от Елза Скиапарели. Навикът на висшето общество в Италия да се облича в Париж остана.