La família Gucci i la història de la marca Gucci

Itàlia. Florència - 1921 Guccio Gucci (italià. Guccio Gucci) (1881-1953) va obrir el seu propi petit taller de pell i una petita botiga. Fill d’un comerciant florentí, acostumat a treballar des de la infantesa, Guccio va treballar cada vegada més, i aviat van començar a parlar d’ell. Guccio estava acostumat a treballar, com es diu "a consciència", inclòs el seu assortiment bosses de mà, maletes, guants, cinturons, sabates. Tot això es va fer a consciència i eficiència. Poc a poc, Guccio va començar a atreure els millors artesans a la seva obra. Hi havia clients de tota Europa que apreciaven la màxima qualitat dels productes de Guccio. El 1938 es va obrir la primera botiga a Roma. El 1947 va llançar una bossa amb nanses de bambú, que també és el producte d’autor de Guccio. Els seus articles de luxe tenien símbols distintius: brida, esperó, estrep, ratlles (cinta vermell-verd).

Guccio Gucci

Als anys 50, la ja famosa empresa Gucci produïa mocassins de camussa que agradaven a tothom i guanyaven popularitat. Després de la mort del fundador, la companyia va guanyar fama internacional: es van obrir boutiques a Londres, Nova York, París. Als anys 60, es van obrir botigues a Hong Kong, Tòquio. Al mateix temps, l’empresa desenvolupa el seu famós logotip GG, així com el mocador de seda Flora, que a l’actriu Grace Kelly li encantava molt, i una bossa d’espatlla per a Jackie Kennedy, que s’han convertit en símbols de l’empresa. Durant aquests anys, la companyia va estar al cim de l'èxit.

Hi havia molts competidors, però l’empresa va aconseguir seguir sent popular i els seus productes únics sempre han estat l’encarnació de l’estil i l’elegància al món de la moda.

No obstant això, els conflictes familiars van resultar ser més forts que els competidors, cosa que va perjudicar els negocis. Malauradament, la naturalesa emocional i càlida dels membres de la família frena el desenvolupament amb més èxit de House Gucci. Sovint, les reunions sobre l’organització i la gestió de botigues, així com sobre l’herència, acabaven en disputes i desacords violents entre membres de la família. De vegades, bosses, carteres, cendrers es volaven entre si. Aquestes disputes gairebé van portar l’empresa a la fallida.

Als anys 70, germans Aldo i Rodolfo Gucci posseïa el 50% de l’empresa. Aldo va dissenyar la col·lecció d’accessoris Gucci per millorar les vendes de la línia Gucci Parfums. Aquesta col·lecció contenia principalment articles petits: encenedors, bolígrafs, bosses de cosmètics; i era barat. Durant diversos anys, aquest assortiment es va vendre amb molt d’èxit, però les mercaderies barates van anar menyspreant el nom de l’empresa i, en aquell moment, Gucci degué el seu èxit a admiradores com Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly i Jacqueline Onassis.

Després de la mort de Rodolfo el 1983, el seu fill Maurizio va establir una divisió de llicències Gucci a Holanda. Després va reclutar a Dawn Mello, llavors popular en el comerç minorista, com a vicepresident executiu. A principis dels 80, molts podrien haver obtingut una llicència per produir els seus productes amb la marca Gucci. Hi ha hagut casos en què el logotip de Gucci es va posar fins i tot en rotlles de paper higiènic. Els antics aficionats a Gucci deixaven el seu ídol. Del 1987 al 1993, el grup d'inversió Investcorp adquireix accions de la companyia. El 1993, Maurizio ven la seva última participació a Investcorp, ja que la majoria dels directius de la companyia van decidir que no podia liderar. Això es va confirmar amb el fet que Gucci estava a la vora de la fallida. Des de llavors, l'empresa ja no és propietat de la família Gucci. Immediatament, van començar les transformacions, que s’associen als noms de Domenico De Sole, que es va convertir en el cap de la companyia i de Tom Ford, el director creatiu.

Tom Ford

Tom Ford, que va créixer a Texas, es va interessar per la moda des de ben petit i es va graduar a la School of Design en arquitectura. Dawn Mello va poder veure el seu talent i el 1990 ja treballa per a Gucci.Al cap de tres anys, va aconseguir elevar la marca Gucci i conduir-la a la grandesa, que ella ja havia oblidat a causa de les batalles acalorades entre membres de la família. Va fer un bon cop amb les seves sabates, bosses, cinturons que semblaven increïblement sexy i van augmentar els ingressos anuals de 250 milions a mil milions de dòlars. Després va quedar clar per a molts que la moda és un negoci en el qual s’aconsegueix el cim de l’èxit gràcies al lideratge.

El 1998, la companyia va recuperar el terreny perdut i va començar a produir de nou articles de luxe. L’assortiment incloïa rellotges, cosmètics, perfums i joies de la més alta qualitat. Els plans de De Sole i Ford eren ambiciosos: convertir l’empresa en un dels millors pilars del món de la moda.

Els seus principals competidors no podien deixar de notar-ho - LVMH, que va unir sota la seva tutela marques com Givenchy, Dior, Louis Vuitton i altres. Va ser ell qui va fer l'intent d'adquisició.

Guia per protegir contra LVMH Gucci va formar una aliança estratègica amb Pinault Printemps Redoute (PPR).

Aquesta vegada, Bernard Arnault, el cap de LVMH, va fracassar i no va poder fusionar Gucci amb LVMH. Aquesta lluita va durar fins al 2004.

Avui, Gucci és propietat del conglomerat francès Pinault-Printemps-Redoute (PPR), que és la segona empresa de béns de luxe més gran després de LVMH.

Gucci torna a atraure dissenyadors amb talent que creen peces exclusives de la màxima qualitat, que continuen el camí que va començar el 1921 amb una petita botiga a Florència. El llibre recentment publicat "Gucci by Gucci", dedicat al 85è aniversari de la casa comercial, és tan preciós i és una obra d'art com qualsevol cosa que Gucci produeix.

Al present Marca Gucci posseeix una cartera de marques, cadascuna de les quals té un paper específic en un bon funcionament negocis el mecanisme Gucci. Yves Saint Laurent i Bottega Veneta són l’eix vertebrador del negoci. Boucheron, Bedat & Co i YSL Beaute són la indústria de la joieria, la rellotgeria, la cosmètica i el perfum. I les marques Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney i Sergio Rossi són l'avantguarda, l'avantguarda de la guerra en curs per a les ments i les ànimes del públic sofisticat.