Vam conèixer Anna Kolomoets, la fundadora de Lethed, una autèntica marca russa de roba sostenible a partir de materials reciclats, per parlar del consum sostenible, de com les ampolles de plàstic s’estan convertint en caputxetes de moda i per què s’ha de veure la paraula “reciclat” en un context positiu.

Com va sorgir la idea de crear l’ecomarca Lethed? Què significa el nom?

- Des de feia temps que volia crear la meva pròpia marca de roba, però era important per a mi omplir-la de sentit. La recerca d’una idea va continuar durant molt de temps, fins que un dia vaig anar de Moscou a Vladimir per la ciutat d’Alexandrov, on vaig veure un enorme abocador. Aquesta vista em va impactar fins al fons. I em vaig dir que reduiria al màxim la quantitat d’escombraries i residus domèstics. Així va néixer la idea de crear una marca de roba a partir de materials de reciclatge de Lethed. Aquesta és una paraula danesa que es tradueix per "lleugeresa, senzillesa i comoditat".



Amb quins teixits treballes i per què?

- En el nostre treball, utilitzem teixits amb fil de polièster a la composició. Es fabrica a partir de grànuls de plàstic obtinguts mitjançant el reciclatge d’ampolles de plàstic, cosa que ja redueix la quantitat de plàstic rebutjat pels humans. Com que Rússia encara no produeix el teixit que necessitem (un negoci molt costós), comprem teixits a l'estranger. Tots els teixits estan certificats i passen un estricte control de qualitat, que sens dubte es reflecteix en la roba Lethed: són resistents, còmodes i absolutament segurs. A més, totes les nostres pertinences poden i fins i tot cal reciclar-les.

Per què, per exemple, no es pot cremar roba vella?
- Actualment, la majoria dels teixits del mercat són de polièster. El polièster està fet de plàstic i el plàstic de productes derivats del petroli. Per tant, cremar aquesta roba equival a cremar productes derivats del petroli. I aquestes són enormes emissions de substàncies tòxiques a l’atmosfera. És millor convertir la roba vella en batedors o en coses noves.



Quins mites creieu que impedeixen a la gent comprar roba feta amb materials reciclats?

El principal temor de les persones és la paraula "secundària". Molta gent l’associa amb escombraries o alguna cosa bruta. Però aquest és un veritable mite. Prengui almenys les mateixes ampolles de plàstic rebutjades. Abans de convertir-les en velló reciclat o reciclar el polièster, les ampolles es renten i es fonen en pellets a altes temperatures. O, per exemple, la roba de les botigues de segona mà: es processa acuradament amb productes químics especials que són inofensius per als humans i nocius per a qualsevol bacteri. Així que no hauríeu de tenir por. Val la pena convertir-se en la gent del futur: un pensament racional i consumidor.

La vostra col·lecció consta de dessuadores amb caputxa, dessuadores i samarretes. Hi ha plans per ampliar la línia?

- És clar. En un futur pròxim presentarem una nova col·lecció, que inclourà camises, pantalons, pantalons curts, samarretes i un nou model de dessuadora. Però faré una reserva de seguida, som una marca amb un concepte de consum raonable, de manera que no és nostra tasca "inflar" la línia. No volem vendre més del que comprem. El nostre objectiu és fer anàlisis més intel·ligents, atendre la demanda i promoure el consum ètic, de manera que més persones passin a reciclar la roba, ja que això ajudarà significativament el planeta.



Com es veu la marca en cinc anys?

En cinc anys, veig una xarxa de botigues fora de línia Lethed a Rússia, lliuraments regulars als països de la CEI i moltes col·laboracions interessants.

Per cert, recentment, en col·laboració amb joves artistes contemporanis: Gleb Solntsev, Evgeny Ches, Maxim Gorobets, Roman Kazus i Radik Musin (Mr. Artist), vam llançar un projecte d’art social benèfic "Your canvas". Es tracta d’una samarreta i molts pegats de temes ecològics de colors creats per artistes, que es poden canviar i combinar entre si un nombre infinit de vegades.Amb aquest projecte, volem popularitzar l’art contemporani i cridar l’atenció sobre qüestions ambientals. El projecte ja agafa força. I, per cert, tothom (ni tan sols artistes!) Hi pot participar. Per fer-ho, només cal deixar una sol·licitud al nostre lloc web https://lethed.ru/tvoiholst. Cuidem junts el futur del nostre planeta!