Η ιστορία της δημιουργίας της εταιρείας Loreal! L'Oreal

Η εταιρεία L'Oreal (L'Oreal) σήμερα είναι μία από τις πιο διάσημες και επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο για την παραγωγή καλλυντικών. Εκτός από τα καλλυντικά με την επωνυμία L'Oreal (??? Al Professionnel και;? Al Al Paris), παράγουν και πωλούν επίσης καλλυντικά διακεκριμένων μαρκών πολυτελείας όπως Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, επαγγελματικά καλλυντικά Kerastase, Καλλυντικά Redken, Matrix και Garnier και Maybelline οικονομικής θέσης. Σήμερα η L'Oreal είναι η δεύτερη πιο πολύτιμη εταιρεία στη Γαλλία, την πρώτη θέση καταλαμβάνει η εταιρεία πετρελαίου Total Fina Elf. Και η ιδιοκτήτρια της L'Oreal, Liliane Bettencourt, κόρη του ιδρυτή της εταιρείας, είναι η πλουσιότερη γυναίκα στη Γαλλία.

Η Liliane Bettencourt κατέχει το 31% των μετοχών της εταιρείας συν ένα μερίδιο ελέγχου, το 29,8% των μετοχών της L'Oreal ανήκει στη Nestl; οι υπόλοιπες μετοχές είναι δημόσιες.

Η ιστορία της δημιουργίας της εταιρείας Loreal - πώς ξεκίνησαν όλα;

Η Liliane Bettencourt γεννήθηκε στις 21 Οκτωβρίου 1922, η μητέρα της πέθανε όταν η Lillian ήταν μόλις 5 ετών και η Lillian έγινε πολύ δεμένη με τον πατέρα της, ήταν σίγουρα κόρη του πατέρα της. Σε ηλικία 15 ετών, η Λίλιαν άρχισε να εργάζεται και να σπουδάζει στην εταιρεία που ίδρυσε ο πατέρας της, στην L'Oreal.

Το 1950, η Λίλιαν παντρεύτηκε τον Αντρέ Μπετενκούρ, πολιτικό και γνωστό του πατέρα της. Ταν γερουσιαστής και, τη δεκαετία του 1960, υπουργός. Στη δεκαετία του 1970, έγινε αναπληρωτής πρόεδρος της L'Or? Al. Η αποχώρησή του από την πολιτική οφείλεται στο γεγονός ότι, όπως έγινε γνωστό στο ευρύ κοινό, τόσο ο André Bettencourt όσο και ο πατέρας της Liliane Bettencourt Eugene Schueller (χρηματοδότησε ενεργά τις δραστηριότητές τους) τη δεκαετία του 1930 ήταν μέλη της γαλλικής φασιστικής ομάδας La Cagoule και στα χρόνια του Β ’Παγκοσμίου Πολέμου διατηρούσε δεσμούς με τους Ναζί. Πολλά από τα μέλη αυτής της ομάδας έπιασαν δουλειά στη L'Oreal.

Το 1953, η Λιλιάν και ο Αντρέ Μπετενκούρ απέκτησαν τη μοναχοκόρη τους, Φρανσουάζ. Σήμερα αυτή και ο σύζυγός της συμμετέχουν επίσης ενεργά στη διαχείριση της εταιρείας.

Και η ιστορία της εταιρείας Loreal ξεκίνησε το μακρινό 1907όταν ο πατέρας της Lillian Eugene Schueller (χημικός από την εκπαίδευση και γιος ενός απλού αρτοποιού) δημιούργησε συνθετική βαφή μαλλιών. Το χρώμα που δημιούργησε ενθουσίασε όχι μόνο τη σύζυγό του Louise (στην πραγματικότητα, ήταν αυτή που τον ώθησε στην ιδέα της δημιουργίας Βαφή μαλλιών ότι κάποτε έβαψε τα μαλλιά της αρκετά ανεπιτυχώς και ήταν μάλλον αναστατωμένη), αλλά και μια γνωστή κομμώτρια. Το χρώμα που δημιούργησε ονομάστηκε L'Aur? Ale, και το κύριο πλεονέκτημά του ήταν ότι δεν περιείχε μόλυβδο - το πρώτο ασφαλές συνθετικό χρώμα, έτσι ονομάστηκε.

Ο Eugene Schueller γεννήθηκε το 1881, σπούδασε χημικός, εργάστηκε για κάποιο διάστημα στο Κεντρικό Φαρμακείο της Γαλλίας. Η εταιρεία του, η οποία είχε πολύ μεγάλο όνομα (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - μια γαλλική εταιρεία για την παραγωγή ασφαλών βαφών μαλλιών), εγγράφηκε το 1909. Η εταιρεία με τόσο εντυπωσιακό όνομα στεγαζόταν σε διαμέρισμα δύο δωματίων και είχε προϋπολογισμό 800 φράγκα. «Έρευνα και καινοτομία στον τομέα της ομορφιάς» ήταν το σλόγκαν της. Ο Eugene Schueller ζήτησε από τους πελάτες να ελέγξουν τη βαφή μαλλιών πρώτα σε ένα σκέλος και μόνο στη συνέχεια να βάψουν όλα τα μαλλιά. Στο μέλλον, η εξυπηρέτηση πελατών θα γίνει το σήμα κατατεθέν της εταιρείας Loreal για πολλά χρόνια.

Δη το 1928, ο Eugene Schueller αγόρασε το εργοστάσιο σαπουνιών Monsavon. Στη δεκαετία του 1930, αυτό το σαπούνι θα γίνει το πιο δημοφιλές στη Γαλλία.

Το 1929, εμφανίστηκε μια ακόμη καλύτερη ποιότητα βαφής μαλλιών - Imm? Dia. Και την ίδια χρονιά, η εταιρεία του Eugene Schueller άρχισε να εκδίδει το περιοδικό ομορφιάς Votre Beaute και το 1937 άρχισαν να εκδίδουν ένα άλλο περιοδικό - Marie -Claire.

Το 1932 ξεκινά η παραγωγή των θρυλικών πλέον σπρέι μαλλιών και το 1934 η εταιρεία παράγει το πρώτο σαμπουάν μαλλιών, γιατί πριν από την εμφάνισή της, τα μαλλιά πλένονταν συνήθως με σαπούνι.

Στο δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1930, που συμπίπτει με την άνοδο της μόδας για το μαύρισμα, ο Eugene Schueller ανοίγει ένα εργοστάσιο για την παραγωγή αντηλιακών.

Το 1939, η εταιρεία παίρνει το σημερινό της όνομα - L'Oreal (L'Oréal), μετά το μοντέρνο χτένισμα στις αρχές του εικοστού αιώνα, το οποίο συνίστατο στο γεγονός ότι τα μαλλιά χτενίζονταν γύρω από το κεφάλι σε κύματα και πλαισίωναν το πρόσωπο σαν φωτοστέφανο (l'or (χρυσός) και aureole (φωτοστέφανο)).

Στα τέλη της δεκαετίας του 1940, η Loreal κυκλοφόρησε την πρώτη βαφή στο σπίτι, Rege-Color, και στη δεκαετία του 1950 άνοιξε θυγατρική στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Το 1957, μετά το θάνατο του Eugene Schueller, η κόρη του Liliane Bettencourt είναι η επικεφαλής της εταιρείας.

«Το αξίζουμε!»

Loreal "Το αξίζουμε!" ή "Το αξίζεις!" Οι διαφημίσεις της L'Oreal αναφέρονται σήμερα από διαφημίσεις και οθόνες τηλεόρασης. Ωστόσο, πιο πρόσφατα ακούστηκε λίγο διαφορετικά "το αξίζω!". Και αυτό το διαφημιστικό σλόγκαν εμφανίστηκε το 1971, όταν ένας υπάλληλος ενός διαφημιστικού πρακτορείου στη Νέα Υόρκη, ο Elon Specht, ο οποίος ήταν τότε μόλις 23 ετών, έλαβε μια παραγγελία για τη δημιουργία μιας διαφήμισης για το χρώμα Preference από τη L'Oreal Paris.

Ο ανταγωνιστής των βαφών μαλλιών από τη L'Oreal εκείνη την εποχή ήταν η εταιρεία βαφών Clairol, της οποίας το διαφημιστικό σλόγκαν ήταν "Βαφεί τα μαλλιά της ή όχι;". Ο onλον Σπεχτ αποφάσισε να προσφέρει το αντίθετο σύνθημα. «Γιατί οι γυναίκες πρέπει να προσέχουν ότι η χρήση των καλλυντικών είναι αόρατη» - μάλλον σκέφτηκε και πρότεινε τη δική της εκδοχή - «Η προτίμηση από την L'Oreal είναι το πιο ακριβό χρώμα, αλλά το αξίζει. Και εγώ επίσης". Αυτό το σύνθημα άλλαξε με την πάροδο του χρόνου, αλλά η ουσία παρέμεινε πάντα η ίδια "Το αξίζουμε!"

Σήμερα η L'Oreal εκπροσωπεί πάνω από 500 διαφορετικές μάρκες καλλυντικών και περιλαμβάνει 25 παγκοσμίου φήμης εταιρείες καλλυντικών, καθώς και περισσότερα από 40 εργοστάσια σε όλο τον κόσμο. Υπάρχει επίσης μια παραγωγή L'Oreal στη Ρωσία - ένα εργοστάσιο για την παραγωγή σαμπουάν και προϊόντων περιποίησης μαλλιών βρίσκεται στην περιοχή Kaluga.

Ακολουθώντας τις παραδόσεις που θέτει ο ιδρυτής του Eugene Schueller, Η Loreal δίνει μεγάλη προσοχή στην έρευνα στον τομέα της κοσμετολογίας, έτσι κατέχουν 5 ερευνητικά κέντρα που βρίσκονται στη Γαλλία, τις ΗΠΑ, την Ιαπωνία και την Κίνα, τα οποία απασχολούν περισσότερους από 2.700 χημικούς, αναπτύσσοντας όλο και πιο τέλεια καλλυντικά. Η εταιρεία διεξάγει έρευνα στη δερματολογία, τη φαρμακευτική και τη νανοτεχνολογία. Περισσότερες από μία φορές, η L'Oreal κατηγορήθηκε για πειράματα σε ζώα.

Τα έξοδα της Loreal είναι επίσης σημαντικά για τη διαφήμιση - 30% του κέρδους. Τα καλλυντικά της L'Oreal διαφημίστηκαν τόσο από την Penelope Cruz όσο και από την Αικατερίνη Ντενέβ, και Jennifer Lopez, και Κλαούντια Σίφερ και πολλές άλλες πλούσιες, διάσημες και όμορφες γυναίκες του κόσμου μας που δεν κουράζονται να επαναλαμβάνουν από τις οθόνες «Το αξίζουμε!».