Ιστορία και καλλυντικά Estee Lauder

Η αμερικανική εταιρεία Estee Lauder κατέχει σήμερα την πέμπτη θέση μεταξύ των μεγαλύτερων εταιρειών αρωματοποιίας και καλλυντικών στον κόσμο και τα προϊόντα της πωλούνται σε περισσότερες από 130 χώρες με μάρκες όπως La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (μία από τις πρώτες γραμμές, που κυκλοφόρησε το 1968), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin and Rodan and Fields.

Η ιστορία της εταιρείας καλλυντικών Estee Lauder

Η Estee Lauder ιδρύθηκε το 1946. Η έδρα της βρίσκεται στη Νέα Υόρκη. Η Estee Lauder, εταιρεία καλλυντικών και αρωμάτων, ιδρύθηκε από την Estee Lauder (ήταν προς τιμήν της που ονομάστηκε η εταιρεία) και ο σύζυγός της Joseph Lauder.

Το 1944, άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα καλλυντικών στη Νέα Υόρκη. Επιπλέον, τη νύχτα ασχολήθηκαν με τη δημιουργία κρέμας, ανοικοδομώντας το κτίριο ενός πρώην εστιατορίου σε ένα μικρό εργοστάσιο και την ημέρα - πουλώντας τις.

Η προσωπική ιστορία της Este Lauder
Η Este Lauder προερχόταν από μια εβραϊκή οικογένεια που μετακόμισε στην Αμερική από τη Γερμανία και την Αυστρία. Γεννήθηκε την 1η Ιουλίου 1908 στο Κουίνς της Νέας Υόρκης και ήταν το μικρότερο παιδί από τα οκτώ αδέλφια της.

Ο πατέρας του Έστε, ένας Ούγγρος Εβραίος, προσπάθησε να φροντίσει για τη μεγάλη του οικογένεια. Κρατούσε κατάστημα υλικού, στο οποίο τον βοηθούσαν τα μεγαλύτερα παιδιά. Μητέρα - Τσέχα από εθνικότητα, επίσης φρόντιζε τα παιδιά ακούραστα. Expταν μετανάστες και μιλούσαν αγγλικά αρκετά άσχημα. Η Este αργότερα θυμήθηκε ότι ντρεπόταν για την καταγωγή της.

Η Este επηρεάστηκε πολύ από τον θείο της, John Schotz, χημικό και δερματολόγο. Χάρη σε αυτόν η Este Lauder θα δημιουργήσει περαιτέρω τέσσερις φόρμουλες για κρέμες δέρματος. Και οι κρέμες που δημιουργήθηκαν από αυτήν εξακολουθούν να παράγονται μέχρι σήμερα.

Ο θείος έφτασε όταν η Έστε ήταν έξι ετών και κατάφερε να αιχμαλωτίσει τη φαντασία του κοριτσιού, γινόμενη γι 'αυτήν μάγος και ιδανικός. Η Este ήταν ένα εντυπωσιακό και ενεργητικό παιδί. Και δεν υπήρχε τίποτα πιο εύκολο να επηρεάσει τη διαμόρφωση του χαρακτήρα της. Thanksταν χάρη στον θείο Έστε που είδε το πεπρωμένο της.

Η Este Lauder θυμόταν πάντα με θέρμη τον θείο της, τον αντιμετώπιζε με θαυμασμό: «Με γοήτευσε ο θείος John ... έκανε θαύματα». Αλλά η Este όχι μόνο έμαθε από τον θείο της πώς να κάνει θαύματα στην κατασκευή κρεμών, προσπάθησε να κατανοήσει τις μεθόδους του εμπορίου και πάντα έλεγε: "Όταν πουλάτε μια κρέμα, πρέπει να πουλάτε το όνειρο της αιώνιας νεότητας".

Το 1930, σε ηλικία 22 ετών, η Este παντρεύτηκε τον Joe Lauter, ο οποίος αμέσως τράβηξε την προσοχή στην ελκυστική «ξανθιά», όπως την αποκάλεσε, με λαμπερό δέρμα και όμορφο χαμόγελο. Αργότερα άλλαξε το επίθετό του σε Λόντερ.

Η οικογενειακή τους ζωή ξεκίνησε, όπως πολλοί - το πρώτο παιδί, ο γιος Leonard, γεννήθηκε το 1933, ο Joe και η Este εργάστηκαν. Εργάστηκε ως λογιστής, η Este πουλούσε κρέμες. Αλλά ήδη εκείνη τη στιγμή, η Este Lauder δηλώθηκε με τόλμη ως η εταιρεία Lauter Chemists. Ξεκίνησε η άνοδος της στον Όλυμπο της βιομηχανίας ομορφιάς.

Η ιστορία της εταιρείας καλλυντικών Estee Lauder
Όπως και πολλές άλλες ιστορίες της Σταχτοπούτας, η ιστορία της Este Lauder ξεκίνησε έτσι ...

Είχε ένα όνειρο, υπομονή, σκληρή δουλειά και ακαταμάχητη ενέργεια, αλλά δεν είχε χρήματα και ιδιαίτερες γνώσεις. Ωστόσο, αυτό που είχε βοηθήσει η Este Lauder να δημιουργήσει μια αυτοκρατορία καλλυντικών, και η ίδια έγινε η βασίλισσα της βιομηχανίας ομορφιάς, της οποίας ο τζίρος έχει τώρα δισεκατομμύρια δολάρια.

Πώς ξεκίνησε η Este Lauder; Πρώτον, από το γεγονός ότι δημιούργησε τη δική της εικόνα και το προσέγγισε με όχι λιγότερο προσοχή από το να δημιουργήσει τα δικά της καλλυντικά προϊόντα. Συνδυάζει κομψότητα και προσωπική γοητεία. Το πρόσωπο και τα μαλλιά της ήταν πάντα προσεγμένα και το στυλ της είναι ένα κλασικό κοστούμι. "Δεν υπάρχουν άσχημες γυναίκες, υπάρχουν απεριποίητες γυναίκες" - η περίφημη φράση της Este Lauder, η οποία έχει γίνει φράση αλίευσης.

Χάρη στην πωλητικότητά της, η Este πέτυχε το αδύνατο - δημιούργησε μια αγορά για καλλυντικά που ήταν προηγουμένως άγνωστα σε κανέναν.

Ξεκίνησε από κάτω και μετατράπηκε σε λαμπερό αστέρι χάρη στην επιμονή της να ακολουθήσει τις φανταστικές της ιδέες και έργα. Έτσι ξεκίνησαν και ξεκινούν πολλοί επιχειρηματίες, υποτάσσοντας τα προσωπικά ενδιαφέροντα στα συμφέροντα των επιχειρήσεων και της δημιουργικότητας.

Πώς να πουλήσετε αν δεν είστε κανένας στην υψηλή κοινωνία και δεν σας γνωρίζουν; Ενήργησε αποφασιστικά και τολμηρά, σταματώντας τους περαστικούς στους δρόμους για να αποδείξουν, για να τους πείσουν για τα οφέλη της Super Rich Cream, αν ήταν πρόθυμοι να τους ακούσουν. Άρχισε να κάνει δωρεάν δώρα που κανείς δεν είχε προσπαθήσει να κάνει πριν από αυτήν. Και έγινε η επαγγελματική της κάρτα, η διαφήμιση προϊόντων.

Η Este Lauder κατάφερε να εισάγει στην αγορά εντελώς άγνωστα προϊόντα. Και αυτό συνέβη χάρη στην επιμονή, την επιμονή, την υπομονή και την ενέργεια, που κατείχε καλύτερα από πολλούς. Για να μπει σε μια κοινωνία όπου βρίσκονται άτομα με επιρροή, χρησιμοποίησε τους τρόπους της για να κάνει γνωριμίες και ακόμη και φίλους με ιδιοκτήτες ξενοδοχείων. Για να γίνει αυτό, έπρεπε να γίνει μια κομψή και κομψή γυναίκα που ήξερε πώς να γοητεύει, να πείθει και ακόμη και να παρουσιάζεται ως πλούσια και διάσημη γυναίκα στην υψηλή κοινωνία. Imageταν η εικόνα της που την βοήθησε να πετύχει στην αγορά καλλυντικών, ήταν η αρχή της ζωής της - «... η εικόνα είναι το παν».

Η Este Lauder, στην αρχή της επαγγελματικής της καριέρας, επικεντρώθηκε στη φήμη, στην επιτυχία, σε μια ελίτ κοινωνία, επομένως προσπάθησε να κατακτήσει τα πιο διάσημα πολυκαταστήματα. Σημαντικοί καρποί των δραστηριοτήτων της εμφανίστηκαν ήδη στη δεκαετία του '50 και στη δεκαετία του '70 τα προϊόντα της Este Lauder βρίσκονταν σε περισσότερες από εβδομήντα χώρες του κόσμου. Το 1973, ο γιος της Λεονάρντο ανέλαβε πρόεδρος της εταιρείας. Και η ίδια η Este παρέμεινε τόσο δημιουργική ιδιοφυία όσο και επικεφαλής της εταιρείας, ακόμη και όταν τα εγγόνια είχαν ήδη αναλάβει όλες τις διευθυντικές θέσεις.

Έχει γίνει το πιο λαμπρό αστέρι στη βιομηχανία καλλυντικών. Η Este Lauder δημιούργησε τον εαυτό της και την εταιρεία της, αποτελώντας σημείο αναφοράς στην αγορά προϊόντων για υψηλή κοινωνία.

Τα σημερινά έσοδα από τις πωλήσεις ξεπερνούν τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, με μόνο Avon και Revlon να έχουν υψηλότερα περιθώρια.

Η Estee Lauder αυτές τις μέρες
Το μεγαλύτερο μερίδιο στην Estee Lauder ανήκει στην οικογένεια Lauder. Ο πρόεδρος της εταιρείας είναι ο Fabrizio Freda. Το κέρδος της εταιρείας ετησίως υπολογίζεται σε περισσότερα από 220 εκατομμύρια δολάρια.

Κάθε χρόνο και για κάθε εποχή, η Estee Lauder λανσάρει μια συλλογή διακοσμητικών καλλυντικών. Έτσι, η συλλογή διακοσμητικών καλλυντικών από την Estee Lauder για το φθινόπωρο του 2024 ονομάζεται Pure Color Violet Underground. Η έμπνευση για αυτή τη συλλογή καλλυντικών εμπνέεται από διαφορετικές υφές, στυλ, κουλτούρες. Αυτή η συλλογή έχει πολλές μοβ και φούξια αποχρώσεις.

Συλλογή καλλυντικών Estee Lauder Pure Color Violet Underground

Η συλλογή καλλυντικών Pure Color Violet Underground προσφέρει μια πλούσια παλέτα μαργαριταριών για χείλη και μάτια. Υπάρχει στην παλέτα αυτής της συλλογής καλλυντικών και το χρώμα του μπορντό, και το χρώμα του κονιάκ σε συνδυασμό με βατόμουρο και κόκκινες αποχρώσεις, το οποίο, γενικά, δημιουργεί μια αισθησιακή και μυστηριώδη παλέτα.

Έτσι, για τα μάτια, η συλλογή καλλυντικών από το Estee Lauder το φθινόπωρο του 2024 μας προσφέρει μια παλέτα σκιών ματιών (που ονομάζεται Violet Underground), που αποτελείται από πέντε χρώματα: φούξια, μοβ, κατακόκκινο, ανοιχτό ροζ και ματ μαύρο. Συν ένα έντονο μαύρο eyeliner. Και επίσης Sumptuous Extreme Mascara μαύρη μάσκαρα.

Εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα ελαφρύτερο μακιγιάζ ματιών, τότε συνιστάται να εφαρμόζετε τις σκιές στεγνές, αλλά για να δημιουργήσετε ένα πλούσιο και φωτεινό βραδινό μακιγιάζ, οι σκιές πρέπει να εφαρμόζονται υγρές.

Για χείλη - κραγιόν Pure Color Velvet Lipstick σε μοβ και βαθιές αποχρώσεις κρασιού. Γυαλιστερό χείλος σε πλούσιες αποχρώσεις κρασιού-δαμάσκηνου και μοβ.

Και μοβ μωβ βερνίκι νυχιών.

Η κατά προσέγγιση τιμή κραγιόν, γυαλιστερών και βερνικιών από τη φθινοπωρινή συλλογή των καλλυντικών Estee Lauder είναι περίπου 20-25 $, αλλά οι παλέτες με σκιές είναι περίπου 48 $.

Όλες οι αποχρώσεις της νέας συλλογής παρουσιάζονται σε περιορισμένη έκδοση, με εξαίρεση τη Sumptuous Extreme Mascara, η οποία είναι επίσης παρούσα στη μόνιμη συλλογή καλλυντικών της Estee Lauder.