משפחת גוצ'י וההיסטוריה של המותג גוצ'י

אִיטַלִיָה. פירנצה - 1921 גוצ'יו גוצ'י (גוצ'יו גוצ'י האיטלקי) (1881-1953) פתח סדנת עור קטנה משלו וחנות קטנה. בנו של סוחר פלורנטין, שהורגל לעבוד מילדותו, גוצ'יו עבד יותר ויותר, ועד מהרה התחילו לדבר עליו. גוצ'יו היה רגיל לעבוד, כמו שאומרים "מצפון", מבחר כלול תיקי יד, מזוודות, כפפות, חגורות, נעליים. כל זה נעשה במצפון וביעילות. בהדרגה החל גוצ'יו למשוך את מיטב בעלי המלאכה ליצירתו. היו לקוחות מכל רחבי אירופה שהעריכו את האיכות הגבוהה ביותר של המוצרים של גוצ'יו. בשנת 1938 נפתח הבוטיק הראשון ברומא. בשנת 1947 השיק תיק עם ידיות במבוק, שהוא גם המוצר החתימתי של גוצ'יו. למוצרי היוקרה שלו היו סמלים ייחודיים: רסן, דורבן, ערווה, מפוספס (סרט ירוק-אדום).

גוצ'יו גוצ'י

בשנות ה -50, חברת גוצ'י המוכרת כבר ייצרה מוקסיני זמש שכולם אהבו וזכו לפופולריות. לאחר מותו של המייסד, זכתה החברה לתהילה בינלאומית - בוטיקים נפתחו בלונדון, ניו יורק, פריז. בשנות ה -60 נפתחו חנויות בהונג קונג, טוקיו. במקביל, החברה מפתחת את לוגו GG המפורסם בעולם, כמו גם את צעיף המשי של פלורה, שהשחקנית גרייס קלי אהבה מאוד, ותיק כתף לג'קי קנדי, שהפכו לסמלים של החברה. בשנים אלו החברה הייתה בשיא ההצלחה.

היו הרבה מתחרים, אך החברה הצליחה להישאר פופולרית, ומוצריה הייחודיים היו תמיד התגלמות הסגנון והאלגנטיות בעולם האופנה.

עם זאת התברר כי עימותים משפחתיים חזקים יותר מהמתחרים, דבר שפגע בעסקים. לרוע המזל, האופי החם והרגשי של בני המשפחה מעכב את ההתפתחות המוצלחת יותר של בית גוצ'י. לעתים קרובות, פגישות על ארגון וניהול חנויות, כמו גם על ירושה, הסתיימו במחלוקות אלימות ומחלוקות בין בני משפחה. לפעמים תיקים, ארנקים, מאפרות עפו זה לזה. מריבות אלה כמעט הובילו את החברה לפשיטת רגל.

בשנות ה -70 אחים אלדו ורודולפו גוצ'י בבעלות 50% מהחברה. אלדו עיצב את קולקציית אביזרי הגוצ'י כדי לשפר את מכירות קו גוצ'י פרפומס. אוסף זה הכיל בעיקר פריטים קטנים: מציתים, עטים, שקיות קוסמטיות; והיה זול. במשך מספר שנים מבחר זה נמכר בהצלחה רבה, אך סחורות זולות הורידו בהדרגה את שם החברה, ובאותה תקופה גוצ'י היה חייב את הצלחתה למעריצים כמו אליזבת טיילור, אודרי הפבורן, גרייס קלי, ז'קלין אונאסיס.

לאחר מותו של רודולפו בשנת 1983, בנו מאוריציו הקים חטיבת רישוי גוצ'י בהולנד. לאחר מכן גייס את שחר מלו, שהיה אז פופולרי בתחום הקמעונאות, כסגן נשיא. בתחילת שנות ה -80, רבים יכלו לקבל רישיון לייצור סחורותיהם תחת המותג גוצ'י. היו מקרים בהם הלוגו של גוצ'י אפילו הונח על גלילי נייר טואלט! חובבי גוצ'י לשעבר עזבו את האליל שלהם. בשנים 1987 עד 1993 קבוצת ההשקעות Investcorp רוכשת מניות בחברה. בשנת 1993 מכר מאוריציו את האחזקה האחרונה שלו ל- Investcorp, מכיוון שרוב מנהלי החברה החליטו כי הוא אינו מסוגל להוביל. זה אושר בכך שגוצ'י היה על סף פשיטת רגל. מאז, החברה כבר אינה בבעלות משפחת גוצ'י. מיד החלו השינויים הקשורים בשמותיהם של דומניקו דה סול, שהפך לראש החברה וטום פורד, מנהל הקריאייטיב.

טום פורד

כשגדל בטקסס, התעניין טום פורד מגיל צעיר וסיים את לימודיו בבית הספר לעיצוב באדריכלות. שחר מלו יכול היה לראות את כישרונו, וב -1990 הוא כבר עובד אצל גוצ'י.תוך שלוש שנים הוא הצליח להעלות את המותג גוצ'י ולהוביל אותו לגדולה, שכבר שכחה כתוצאה מקרבות סוערים בין בני משפחה. הוא עשה אז קפיצה עם הנעליים, התיקים, החגורות שנראו סקסיות להפליא והעלו הכנסה שנתית מ -250 מיליון דולר למיליארד. ואז התברר לרבים שאופנה היא עסק שבו שיא ההצלחה מושג בזכות ההנהגה הבכירה.

עד 1998, החזירה החברה את מקומה האבוד והחלה לייצר שוב מוצרי יוקרה. המבחר כלל את השעונים, הקוסמטיקה, הבשמים והתכשיטים האיכותיים ביותר. התוכניות של דה סול ופורד היו שאפתניות - להפוך את החברה לאחד מעמודי התווך הטובים ביותר בעולם האופנה.

המתחרים העיקריים שלה לא יכלו לשים לב לזה - LVMH, שהתאחדה בהדרכתו מותגים כמו ג'יבנשי, דיור, לואי ויטון ואחרים. הוא זה שעשה את ניסיון ההשתלטות.

להגנה מפני LVMH, מדריך גוצ'י כרת ברית אסטרטגית עם Pinault Printemps Redoute (PPR).

הפעם, ברנרד ארנו, ראש LVMH, נכשל ולא הצליח למזג את גוצ'י עם LVMH. מאבק זה נמשך עד 2004.

כיום, גוצ'י נמצאת בבעלות הקונגלומרט הצרפתי Pinault-Printemps-Redoute (PPR), שהיא חברת מוצרי היוקרה השנייה בגודלה אחרי LVMH.

גוצ'י שוב מושך אליו מעצבים מוכשרים שיוצרים יצירות חדשות ובלעדיות באיכות הגבוהה ביותר, שממשיכות את הדרך שהחלה בשנת 1921 עם חנות קטנה בפירנצה. הספר "גוצ'י מאת גוצ'י" שיצא לאור לאחרונה, המוקדש לציון 85 שנה לבית המסחר, מדהים ויצירת אמנות כמו כל דבר שגוצ'י מייצר.

בהווה מותג גוצ'י בעלת תיק מותגים, שכל אחד מהם ממלא תפקיד ספציפי בתפקוד טוב עֵסֶק מנגנון הגוצ'י. איב סן לורן ובוטגה ונטה הם עמוד השדרה של העסק. Boucheron, Bedat & Co ו- YSL Beaute הן תעשיות התכשיטים, השעונים, הקוסמטיקה והבשמים. והמותגים אלכסנדר מקווין, בלנסיאגה, סטלה מקרטני, סרחיו רוסי הם האוונגרד, חוד החנית של המלחמה המתמשכת על דעתו ונפשו של הציבור המתוחכם.