כיום נושא האקולוגיה רלוונטי מאוד, ואין זה סוד שהוא נגע בתעשיית האופנה.

בעשורים האחרונים, ייצור הבגדים הוכפל. אנשים קנו יותר בגדים ושמרו פחות. פאסט פאשן משפיעה על דנדים שרוצים להסתכל על מיליון הדולר שלהם לנצח.



שוק ההמונים, המחדש את האוספים שלו כל שלושה שבועות, מניע את השופכוליקים וממש מעודד אותם לקנות.



ייצור בגדים תורם באמת לזיהום הסביבה. החל מחומרי הדברה וכימיקלים שנכנסים למים, וכלה בשחרור גזים מזיקים בייצור סינתטיים.

מזבלות ענק שנראות כמו ערים, רצח בעלי חיים, מפעלים המזהמים אוויר ומים, בכל זה תעשיית האופנה תופסת את המקום השני מבחינת נזקים שהיא גורמת לסביבה.



עם ייצור הביגוד העולמי שהוכפל בשנים האחרונות, פליטת CO2 מתעשיית הטקסטיל עלתה על אלה של תעשיות הספנות והתיירות הבינלאומיות יחד. כותנה ופוליאסטר מהווים 85% מחומרי הגלם בייצור בגדים, ושני החומרים הללו רחוקים מלהיות קיימים.



לדוגמה, פוליאסטר עשוי משמן גולמי, אותו ניתן להפיק בעזרת דליפות רעילות וזיהום מים.

ביסודו של דבר, פוליאסטר לא יכול להיות מתכלה. בנוסף, הבד נצבע בצבעים כימיים המזהמים מקורות מי תהום. כותנה כגידול דורשת הרבה מים וקוטלי חרקים. גידול כותנה לחולצה אחת דורש 2.7 אלף ליטר מים. לשם השוואה, כל כך הרבה נדרש לאדם במשך שלוש שנות חיים.



כמובן שחלק מהחברות משתמשות בכותנה אורגנית שגדלה ללא שימוש בחומרי הדברה, אך זהו רק 1% מהקציר העולמי, וכותנה כזו דורשת לא פחות מים.



לפני שנתיים חתמו 94 חברות, המייצגות בסך הכל 12.5% ​​משוק האופנה, את Global Fashion Agenda 2024. במסגרתו, לכל חברה יש מערך יעדים בודדים, בעוד שהמטרות הכוללות הן שימוש יעיל יותר במים, לפתח סיבים בני קיימא וליצור מערכות חדשות. לחלק מהמותגים יש גם יוזמות משלהם.



לכן, אדידס הבטיחה להשתמש בפלסטיק ממוחזר בלעדי עד שנת 2024. H&M מתכננת לעבור לחלוטין לשימוש בחומרים ממוחזרים ואחרים ידידותיים לסביבה עד שנת 2030.

PVH, הבעלים של המותגים קלווין קליין וטומי הילפיגר, מתכוון להשתמש בחומרי גלם רק ממקורות ידידותיים לסביבה: כותנה וויסקוזה עד 2025, פוליאסטר עד 2030.

אורבן אאוטפיטרס השיקה שירות השכרת בגדי נשים בארצות הברית. פראדה התחייבה להחליף את כל הניילון הנוכחי שלה בחומרים ידידותיים יותר לסביבה, כגון סינתטיים עשויים פלסטיק ממוחזר מאוקיינוסים בעולם.



בנוסף, לאחר עשרות שנים של האזנה לנזיפות של תומכי בעלי חיים, פראדה עקב לאחרונה אחר דוגמאותיהם של בורברי וגוצ'י על ידי איסור הצגת פרווה טבעית על המסלולים.



אימוץ שיטות חדשות עדיין לא מפצה על הצמיחה המהירה של התעשייה, שעשויה להגיע ל -100 מיליון טון נעליים והלבשה שנרכשות מדי שנה עד שנת 2030. אותו סדר יום אופנה גלובלי, המתוקן בשנת 2024, מציין כי ללא שינויים עמוקים ומערכיים, תעשיית האופנה עדיין רחוקה מלעמוד ביעדי הפיתוח בר קיימא שהציבה האו"ם.

ותעשיית האופנה המהירה כמעט ולא מאטה. למשל, בהודו שותפתה של האינדיטקס הספרדית בפיתוח רשת זארה במדינה, קבוצת טטה המחזיקה, בונה אימפריית טקסטיל משלה המבטיחה לצרכנים "אופנה מהירה במיוחד" - 12 ימים בין המסלול ל הדלפק, ואפילו בחצי מחיר.



אבל, יש חדשות טובות! הקרח נשבר! קווי הלבשה בשוק ההמונים, שהם הבגדים המבוקשים ביותר כיום, עוברים לאט לאט לייצור אקולוגי.ותאמינו לי, לא רק חברות הלבשה לצריכה מודעת, אלא גם דוגמניות קלטו את טרנד האופנה הזה.

דוגמנית העל נעמי קמפבל כיכבה בשנת 2024 בגיליון יולי של Elle, שהתמקד בשימור משאבים ודאגות סביבתיות. קרן נעמי מקדישה תשומת לב רבה לסיוע לילדים באפריקה, ותומכת גם בפעילה השבדית הצעירה גרטה תונברג.

בעולם שבו טרנדים משתנים בכל עונה, מעבר מוחלט לייצור מודע נשמע כמו אגדה. אבל אני בטוח שמותגים שניסו על עצמם צריכה מודעת השיקו את מנגנון העבודה המורכב הזה. ואני באמת מקווה שבעתיד נעבור לאופנה אקולוגית. וכמובן, אני רוצה לומר שכל אחד מאתנו חייב להתחיל מעצמו. יחד נוכל להשיג את מטרותינו הרבה יותר מהר. בואו נדאג לטבע, כי הוא כל כך יפה!