ההיסטוריה של הקמת חברת לוריאל! לוריאל

חברת לוריאל (לוריאל) כיום היא אחת החברות המפורסמות והמצליחות בעולם לייצור מוצרי קוסמטיקה. בנוסף לקוסמטיקה תחת המותג לוריאל (? או? אל פרופסיונל ו? או? אל פריז), הם גם מייצרים ומוכרים קוסמטיקה של מותגי יוקרה יוקרתיים כמו ג'ורג'יו ארמני, הלנה רובינשטיין, איב סן לורן, קוסמטיקה מקצועית קראסטאז, קוסמטיקה מחלקת תיירים Redken, Matrix ו- Garnier ו- Maybelline. כיום לוריאל היא החברה השנייה בעלת הערך בצרפת, את המקום הראשון תופסת חברת הנפט Total Fina Elf. והבעלים של לוריאל, ליליאן בטנקור, בתו של מייסד החברה, היא האישה העשירה ביותר בצרפת.

ליליאן בטנקור מחזיקה ב -31% ממניות החברה בתוספת נתח שליטה, 29.8% ממניות לוריאל הן בבעלות נסטל?, שאר המניות הן ציבוריות.

ההיסטוריה של הקמת חברת לוריאל - איך הכל התחיל?

ליליאן בטנקור נולדה ב- 21 באוקטובר 1922, אמה נפטרה כשליליאן הייתה רק בת 5, וליליאן התקרבה מאוד לאביה, היא בהחלט הייתה בתו של אביה. בגיל 15, ליליאן החלה לעבוד וללמוד בחברה שהקים אביה, בלוריאל.

בשנת 1950 נישאה ליליאן לאנדרה בטנקור, פוליטיקאי ומכיר אביה. הוא היה סנאטור ושר בשנות השישים. בשנות השבעים הפך לסגן יו"ר לור אל. פרישתו מהפוליטיקה נבעה מכך שכאשר נודע לציבור הרחב, הן אנדרה בטנקור והן אביה של ליליאן בטנקור יוג'ין שולר (הוא מימן באופן פעיל את פעילותם) בשנות השלושים היו חברים בקבוצה הפשיסטית הצרפתית לה קגולה, וכן בשנים של מלחמת העולם השנייה שמר על קשרים עם הנאצים. רבים מחברי הקבוצה הזו קיבלו אז משרות בלוריאל.

בשנת 1953 נולדה ליליאן ואנדרה בטנקור בתם היחידה, פרנסואה. כיום היא ובעלה מעורבים באופן פעיל בניהול החברה.

וההיסטוריה של חברת לוריאל החלה בשנת 1907 הרחוקהכשאביה של ליליאן יוג'ין שולר (כימאי בהכשרתו ובנו של אופה פשוט) יצר צבע שיער סינטטי. הצבע שיצר שימח לא רק את אשתו לואיז (למעשה היא זו שדחפה אותו לרעיון ליצור צבע לשיער שפעם צבעה את שערה ללא הצלחה והייתה די מוטרדת), אך גם מספרה מוכרת. הצבע שיצר נקרא L'Aur? Ale, והיתרון העיקרי שלו היה שהוא לא הכיל עופרת - הצבע הסינטטי הבטוח הראשון, ולכן הוא זכה לכינוי.

יוג'ין שולר נולד בשנת 1881, למד כימאי, עבד זמן מה בבית המרקחת המרכזי של צרפת. את החברה שלו, שהיתה לה שם ארוך מאוד (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - חברה צרפתית לייצור צבעי שיער בטוחים), הוא רשם בשנת 1909. החברה בעלת שם כה מרשים שוכנה בדירת שני חדרים ותקציב של 800 פרנק. "מחקר וחדשנות בתחום היופי" הייתה הסיסמה שלה. יוג'ין שילר דרש מהלקוחות לבדוק את צבע השיער קודם על קווצה אחת, ורק לאחר מכן לצבוע את כל השיער. בעתיד, טיפול בלקוחות יהפוך לסימן ההיכר של לוריאל במשך שנים רבות.

כבר בשנת 1928 קנה יוג'ין שילר את מפעל הסבונים מונסבון. בשנות השלושים הפך הסבון הזה לפופולרי ביותר בצרפת.

בשנת 1929 הופיע צבע שיער איכותי עוד יותר - Imm? Dia. ובאותה שנה החלה החברה של יוג'ין שילר לפרסם את מגזין היופי Votre Beaute, ובשנת 1937 יתחילו לפרסם מגזין אחר - מארי קלייר.

בשנת 1932 מתחיל ייצור תרסיסי השיער האגדיים כיום, ובשנת 1934 מייצרת החברה את שמפו השיער הראשון, מכיוון שלפני הופעתו נשטף השיער בדרך כלל בסבון.

במחצית השנייה של שנות השלושים, אשר עולה בקנה אחד עם עליית אופנת השיזוף, יוג'ין שולר פותח מפעל לייצור מסנני קרינה.

בשנת 1939 קיבלה החברה את שמה הנוכחי - לוריאל (לוריאל), על שם התסרוקת האופנתית בתחילת המאה העשרים, שהורכבה בכך שהשיער מעוצב סביב הראש בגלים ומסגר את הפנים כמו הילה (l'or (זהב) ואורולה (הילה)).

בסוף שנות הארבעים השיקה לוריאל את צבע הבית הראשון, Rege-Color, ובשנות החמישים פתחה חברת בת בארצות הברית.

בשנת 1957, לאחר מותו של יוג'ין שולר, בתו ליליאן בטנקור היא ראש החברה.

"זה מגיע לנו!"

לוריאל "מגיע לנו!" או "מגיע לך!" פרסומות של לוריאל מדווחות היום מפרסומות ומסכי טלוויזיה. עם זאת, לאחרונה זה נשמע קצת אחרת, "מגיע לי!". וסיסמת הפרסום הזו הופיעה עוד בשנת 1971, כאשר עובד במשרד פרסום בניו יורק, אלון ספכט, שהיה אז רק בן 23, קיבל פקודה לפתח פרסומת לצבע ההעדפה מלוריאל פריז.

המתחרה בצבעי שיער מלוריאל באותה תקופה היה קליירול, שסיסמת הפרסום שלה הייתה "האם היא צובעת את השיער או לא?" אילון ספכט החליט להציע את הסיסמה ההפוכה. "מדוע נשים צריכות לדאוג שהשימוש בקוסמטיקה יהיה בלתי נראה" - היא כנראה חשבה והציעה גרסה משלה - "העדפה מלוריאל היא הצבע היקר ביותר, אבל היא ראויה לכך. וגם אני". הסיסמה הזו השתנתה עם הזמן, אך המהות תמיד נשארה זהה "מגיע לנו!"

כיום לוריאל מייצגת למעלה מ -500 מותגי קוסמטיקה שונים וכוללת 25 חברות קוסמטיקה מפורסמות בעולם, כמו גם יותר מ -40 מפעלים ברחבי העולם. יש גם ייצור לוריאל ברוסיה - מפעל לייצור שמפו ומוצרי טיפוח לשיער ממוקם באזור קלוגה.

בעקבות המסורות שנקבעו על ידי מייסדו יוג'ין שילר, לוריאל מקדיש תשומת לב רבה למחקרים בתחום הקוסמטיקה, כך שבבעלותם 5 מרכזי מחקר הממוקמים בצרפת, ארה"ב, יפן וסין, המעסיקות יותר מ -2,700 כימאים, המפתחים יותר ויותר קוסמטיקה מושלמת. החברה עורכת מחקר בתחום דרמטולוגיה, תרופות ותרופות ננו -טכנולוגיות. לא אחת הואשמה לוריאל בעריכת ניסויים בבעלי חיים.

ההוצאות של לוריאל משמעותיות גם לפרסום - 30% מהרווח. קוסמטיקה של לוריאל פורסמה על ידי פנלופה קרוז ו קתרין דנב, וג'ניפר לופז, ו קלאודיה שיפר ועוד הרבה נשים עשירות, מפורסמות ויפות בעולמנו שלא נמאס לחזור על המסכים "מגיע לנו!".