קוסמטיקה ואיפור

היסטוריה וקוסמטיקה אסתי לאודר

חברת אסתי לאודר האמריקאית מדורגת היום במקום החמישי מבין חברות הבישום והקוסמטיקה הגדולות בעולם, ומוצריה נמכרים ביותר מ -130 מדינות תחת מותגים כמו לה מר, בובי בראון, ג'יין, דונה קארן, טומי הילפיגר, ג'ו מאלון, אוודה, סטילה, קייט ספייד ביוטי, אסתי לאודר, ארמיס, קליניק (אחת השורות הראשונות שהושקו בשנת 1968), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin and Rodan and Fields.

ההיסטוריה של חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר

אסתי לאודר נוסדה בשנת 1946. מטה ממוקם בניו יורק. אסתי לאודר, חברת קוסמטיקה ובשמים, נוסדה על ידי אסתי לאודר (לכבודה נקראה החברה) ובעלה ג'וזף לאודר.

בשנת 1944 הם פתחו את חנות הקוסמטיקה הראשונה בניו יורק. יתר על כן, בלילה עסקו ביצירת קרמים, בניית מחדש של בניין מסעדה לשעבר למפעל קטן, ובמהלך היום - מכירתם.

סיפור חייו האישי של אסטה לאודר
אסטה לאודר בא ממשפחה יהודית שעברה לאמריקה מגרמניה ואוסטריה. היא נולדה ב -1 ביולי 1908 בקווינס, ניו יורק, והייתה הילד הצעיר מבין שמונה אחיה.

אביו של אסטה, יהודי הונגרי, ניסה לפרנס את משפחתו הגדולה. הוא החזיק בחנות חומרי בניין, בה הילדים הגדולים עזרו לו. אמא - צ'כית לפי לאום, דאגה גם לילדים ללא לאות. הם היו גולים ודיברו אנגלית גרועה למדי. מאוחר יותר נזכרה אסטה שהיא מתביישת במוצאה.

אסטה הושפעה רבות מדודה, ג'ון שוץ, כימאי ורופא עור. בזכותו אסת לאודר תיצור עוד ארבע נוסחאות לקרמי עור. והקרמים שיצרה אותה עדיין מיוצרים עד היום.

הדוד הגיע כשהאסטה היה בן שש, והצליח ללכוד את דמיונה של הילדה, ולהפוך עבורה לקוסם ואידיאלי. אסטה היה ילד מרשים ואנרגטי. ולא היה דבר קל יותר להשפיע על היווצרות דמותה. הודות לדוד אסטה היא ראתה את ייעודה.

אסטה לאודר תמיד זכרה בחיבה את דודו, היא התייחסה אליו בהערצה: "הוקסמתי מהדוד ג'ון ... הוא עשה ניסים." אבל אסטה לא רק למדה מדודו כיצד לחולל ניסים בייצור קרמים, היא ניסתה להבין את שיטות המסחר ותמיד אמרה: "בעת מכירת קרם, עליך למכור את חלום נעורי הנצח".

בשנת 1930, בגיל 22, התחתן אסטה עם ג'ו לאוטר, שהסב מיד את תשומת הלב ל"בלונדינית "האטרקטיבית, כפי שהוא כינה אותה, עם עור זוהר וחיוך יפה. מאוחר יותר שינה את שם משפחתו ללודר.

חיי המשפחה שלהם החלו כמו רבים - הילד הראשון, בנו לאונרד, נולד בשנת 1933, ג'ו ואסטה עבדו. הוא עבד כרואה חשבון, אסטה מכר קרמים. אבל כבר בזמן הזה, אסטה לאודר הכריזה על עצמה באומץ כחברת Lauter Chemists. עלייתה לאולימפוס של תעשיית היופי החלה.

ההיסטוריה של חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר
כמו סיפורי סינדרלה רבים אחרים, ההיסטוריה של אסטה לאודר החלה כך ...

היה לה חלום, סבלנות, עבודה קשה ואנרגיה בלתי הפיכה, אבל לא היה לה כסף וידע מיוחד. עם זאת, מה שאסטה לאודר עזר לה ליצור אימפריה של קוסמטיקה, והיא עצמה הפכה למלכה של תעשיית היופי, שהמחזור שלה כיום מכיל מיליארדי דולרים.

איך התחיל אסת לאודר? ראשית, מהעובדה שהיא יצרה תדמית משלה, והתייחסה לזה בלא פחות זהירות מאשר ליצור מוצרי קוסמטיקה משלה. הוא משלב אלגנטיות וקסם אישי. פניה ושיערה תמיד מטופחים בקפידה והסגנון שלה הוא חליפה קלאסית. "אין נשים מכוערות, יש חסרות התנהגות" - המשפט המפורסם של אסטה לאודר, שהפך לביטוי מרתק.

הודות ליכולת המכירות שלה, אסטה הצליחה בבלתי אפשרי - היא יצרה שוק קוסמטיקה שבעבר לא היה ידוע לאף אחד.

היא התחילה מלמטה והפכה לכוכבת זוהרת בזכות ההתמדה שלה לרדוף אחרי הרעיונות והפרויקטים הפנטסטיים שלה. כך התחילו ומתחילים יזמים רבים, הכפיפו אינטרסים אישיים לאינטרסים של עסקים ויצירתיות.

איך למכור אם אתה אף אחד בחברה גבוהה והם לא מכירים אותך? היא פעלה בנחישות ובאומץ, ועצרה את העוברים ושבים ברחובות להוכיח, לשכנע אותם ביתרונות של סופר ריץ 'קרם, אם רק היו מוכנים להקשיב. היא החלה להכין מתנות חינם שאף אחד לא ניסה לעשות לפניה. וזה הפך לכרטיס הביקור שלה, פרסום מוצרים.

אסטה לאודר הצליחה להציג לשוק מוצרים לא ידועים לחלוטין. וזה קרה הודות להתמדה, התמדה, סבלנות ואנרגיה, שהחזיקה טוב יותר מרבים. כדי להיכנס לחברה שבה נמצאים אנשים בעלי השפעה, היא השתמשה בדרכיה כדי להכיר ואפילו להכיר חברים עם בעלי בתי מלון. לשם כך היא נאלצה להפוך לאישה מסוגננת ואלגנטית שיודעת לקסם, לשכנע ואף להציג את עצמה כאשה עשירה ומפורסמת בחברה הגבוהה. התדמית שלה היא שעזרה לה להצליח בשוק הקוסמטיקה, זה היה עקרון החיים שלה - "... תדמית היא הכל".

אסטה לאודר, בתחילת הקריירה המקצועית שלה, התמקדה בתהילה, בהצלחה, בחברה מובחרת, ולכן היא השתדלה לכבוש את בתי הכלבו היוקרתיים ביותר. פירות משמעותיים מפעילותו הופיעו כבר בשנות ה -50, ובשנות ה -70 המוצרים של אסטה לאודר היו ביותר משבעים מדינות בעולם. בשנת 1973, בנה לאונרדו נכנס לתפקיד נשיא החברה. ואסטה עצמה נשארה גם גאון יצירתי וגם ראש החברה, גם כשהנכדים כבר נכנסו לכל תפקידי הניהול.

היא הפכה לכוכבת הבהירה ביותר בתעשיית הקוסמטיקה. אסטה לאודר יצרה את עצמה ואת החברה שלה, והפכה לאמות מידה בשוק הסחורות לחברה גבוהה.

הכנסות המכירות של היום עולות על 2 מיליארד דולר בשנה, כאשר רק לאבון ולרבלון יש רווחים גבוהים יותר.

אסתי לאודר בימים אלה
האחזקה הגדולה ביותר באסתי לאודר נמצאת בבעלות משפחת לאודר. נשיא החברה הוא פבריציו פרדה. הרווח של החברה בשנה מוערך ביותר מ -220 מיליון דולר.

מדי שנה ולכל עונה משיקה אסתי לאודר קולקציית קוסמטיקה דקורטיבית. אז אוסף הקוסמטיקה הדקורטיבית של אסתי לאודר לסתיו 2024 נקרא Pure Color Violet Underground. ההשראה לאוסף הקוסמטיקה הזו היא בהשראת מרקמים, סגנונות, תרבויות שונות. בקולקציה הזו יש הרבה גווני סגול ופוקסיה.

אוסף הקוסמטיקה של חברת אסתי לאודר Pure Color Violet Underground

קולקציית הקוסמטיקה Pure Color Violet Underground מציעה פלטת פנינים עשירה לשפתיים ולעיניים. יש בפלטה של אוסף הקוסמטיקה הזה ובצבע הבורגול, וצבע הקוניאק בשילוב גווני פטל וארגמן, מה שבאופן כללי יוצר פלטה חושנית ומסתורית.

אז, לעיניים, אוסף הקוסמטיקה של אסתי לאודר סתיו 2024 מציע לנו פלטת צלליות (הנקראות Violet Underground), המורכבת מחמישה צבעים: פוקסיה, סגול, ארגמן, ורוד בהיר ושחור מט. בנוסף אייליינר שחור עז. וגם מסקרה שחורה מסקרית אקסטרים מסקרה.

אם ברצונך ליצור איפור עיניים בהיר יותר, מומלץ למרוח את הצלליות יבשות, אך ליצירת איפור ערב עשיר ובהיר יש להניח את הצלליות רטובות.