„Loreal“ įmonės kūrimo istorija! „L'Oreal“

„L'Oreal“ kompanija („L'Oreal“) šiandien yra viena garsiausių ir sėkmingiausių kosmetikos gamybos kompanijų pasaulyje. Be kosmetikos su „L'Oreal“ prekės ženklu (? Ar? Al Professionnel ir? Or? Al Paris), jie taip pat gamina ir parduoda tokių prestižinių prabangių prekių ženklų kosmetiką kaip Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesionalią kosmetiką Kerastase, „Redken“, „Matrix“ ir „Garnier“ bei „Maybelline“ ekonominės klasės kosmetika. Šiandien „L'Oreal“ yra antra vertingiausia Prancūzijos įmonė, pirmąją vietą užima naftos bendrovė „Total Fina Elf“. O „L'Oreal“ savininkė, įmonės įkūrėjos dukra Liliane Bettencourt, yra turtingiausia Prancūzijos moteris.

Liliane Bettencourt valdo 31% bendrovės akcijų ir kontrolinį akcijų paketą, 29,8% "L'Oreal" akcijų priklauso "Nestl", likusios akcijos yra viešos.

„Loreal“ įmonės kūrimo istorija - kaip viskas prasidėjo?

Liliane Bettencourt gimė 1922 m. Spalio 21 d., Jos motina mirė, kai Lillian buvo tik 5 metai, o Lillian tapo labai artima savo tėvui, ji tikrai buvo tėvo dukra. Būdama 15 metų Lilian pradėjo dirbti ir mokytis savo tėvo įkurtoje įmonėje „L'Oreal“.

1950 m. Lilian ištekėjo už politiko ir tėvo pažįstamo André Bettencourt. Septintajame dešimtmetyje jis buvo senatorius ir ministras. Aštuntajame dešimtmetyje jis tapo „L'Or? Al“ pirmininko pavaduotoju. Jis pasitraukė iš politikos dėl to, kad, kaip tapo žinoma plačiajai visuomenei, ir André Bettencourt, ir Liliane Bettencourt tėvas Eugene'as Schuelleris (jis aktyviai finansavo jų veiklą) 1930 -aisiais buvo prancūzų fašistinės grupės „La Cagoule“ nariai ir Antrojo pasaulinio karo metais palaikė ryšius su naciais. Daugelis šios grupės narių įsidarbino „L'Oreal“.

1953 metais Liliane ir André Bettencourt susilaukė vienintelės dukters Françoise. Šiandien ji ir jos vyras taip pat aktyviai dalyvauja įmonės valdyme.

O bendrovės „Loreal“ istorija prasidėjo tolimoje 1907 mkai Lillian tėvas Eugene'as Schuelleris (pagal išsilavinimą chemikas ir paprasto kepėjo sūnus) sukūrė sintetinius plaukų dažus. Jo sukurti dažai džiugino ne tik jo žmoną Luizę (tiesą sakant, būtent ji pastūmėjo jį prie idėjos kurti Plaukų dažai kad ji vieną kartą gana nesėkmingai dažė plaukus ir buvo gana nusiminusi), bet ir pažįstama kirpėja. Jo sukurti dažai buvo pavadinti „L'Aur? Ale“, o pagrindinis jų privalumas buvo tai, kad juose nebuvo švino - pirmųjų saugių sintetinių dažų, todėl jie buvo dubliuojami.

Eugenijus Schuelleris gimė 1881 m., Studijavo chemiku, kurį laiką dirbo Prancūzijos centrinėje vaistinėje. Jo įmonę, kuri turėjo labai ilgą pavadinimą (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - prancūzų kompanija, gaminanti saugius plaukų dažus), jis įregistravo 1909 m. Tokio įspūdingo pavadinimo įmonė buvo įsikūrusi dviejų kambarių bute, jos biudžetas siekė 800 frankų. Jos šūkis buvo „Tyrimai ir naujovės grožio srityje“. Eugene'as Schuelleris pareikalavo iš klientų, kad jie pirmiausia patikrintų plaukų dažus ant vienos sruogos, o tik po to nudažytų visus plaukus. Ateityje klientų aptarnavimas daugelį metų taps „Loreal“ ženklu.

Jau 1928 metais Eugenijus Schuelleris nusipirko „Monsavon“ muilo gamyklą. Ketvirtajame dešimtmetyje šis muilas taps populiariausias Prancūzijoje.

1929 metais pasirodė dar geresnės kokybės plaukų dažai - Imm? Dia. Ir tais pačiais metais Eugenijaus Schuellerio kompanija pradėjo leisti grožio žurnalą „Votre Beaute“, o 1937 m. Jie pradės leisti kitą žurnalą - „Marie -Claire“.

1932 m. Pradedami gaminti jau legendiniai plaukų purškikliai, o 1934 m. Bendrovė gamina pirmąjį plaukų šampūną, nes iki jo atsiradimo plaukai dažniausiai buvo plaunami muilu.

Trečiojo dešimtmečio antroje pusėje, kuri sutampa su įdegio mados kilimu, Eugenijus Schuelleris atidaro apsaugos nuo saulės gamyklą.

1939 m. Įmonė gavo savo dabartinį pavadinimą - L'Oreal (L'Oréal), pagal XX amžiaus pradžioje madingą šukuoseną, kurią sudarė tai, kad plaukai buvo suformuoti aplink galvą bangomis ir įrėminti veidą kaip aureolė (l'or (auksas) ir aureolė (halo)).

1940-ųjų pabaigoje „Loreal“ pristatė pirmuosius namų dažus „Rege-Color“, o 1950-aisiais atidarė dukterinę įmonę JAV.

1957 m., Mirus Eugenijui Schuelleriui, jo dukra Liliane Bettencourt yra įmonės vadovė.

- Mes to nusipelnėme!

Loreal "Mes to nusipelnėme!" arba "Tu to nusipelnei!" „L'Oreal“ reklama šiandien pranešama iš reklamų ir TV ekranų. Tačiau visai neseniai nuskambėjo kiek kitaip „Aš to nusipelniau!“. Ir šis reklaminis šūkis pasirodė dar 1971 m., Kai vienos Niujorko reklamos agentūros darbuotojas Elonas Spechtas, kuriam tada buvo tik 23 metai, iš „L'Oreal Paris“ gavo užsakymą sukurti „Preference“ dažų reklamą.

Plaukų dažų konkurentė iš „L'Oreal“ tuo metu buvo „Clairol“ dažai, kurių reklaminis šūkis buvo „Ar ji dažo plaukus, ar ne?“. Ilonas Spechtas nusprendė pasiūlyti priešingą šūkį. „Kodėl moterys turėtų rūpintis, kad kosmetikos naudojimas būtų nematomas“, - tikriausiai ji pagalvojo ir pasiūlė savo versiją - „Pirmenybė iš„ L'Oreal “yra brangiausi dažai, tačiau to nusipelno. Ir aš taip pat". Šis šūkis laikui bėgant pasikeitė, tačiau esmė visada išliko ta pati "Mes to nusipelnėme!"

Šiandien „Loreal“ atstovauja daugiau nei 500 skirtingų kosmetikos prekių ženklų ir apima 25 visame pasaulyje žinomas kosmetikos kompanijas, taip pat daugiau nei 40 gamyklų visame pasaulyje. Rusijoje taip pat yra „L'Oreal“ produkcija - šampūnų ir plaukų priežiūros produktų gamykla įsikūrusi Kalugos regione.

Vadovaudamasis jos įkūrėjo Eugenijaus Schuellerio nusistovėjusiomis tradicijomis, „Loreal“ daug dėmesio skiria tyrimams kosmetologijos srityje, todėl jiems priklauso 5 tyrimų centrai, esantys Prancūzijoje, JAV, Japonijoje ir Kinijoje, kuriuose dirba daugiau nei 2700 chemikų, kuriančių vis tobulesnę kosmetiką. Įmonė atlieka dermatologijos, farmacijos ir nanotechnologijų tyrimus. „L'Oreal“ ne kartą buvo kaltinamas eksperimentų su gyvūnais atlikimu.

„Loreal“ išlaidos taip pat reikšmingos reklamai - 30% pelno. „L'Oreal“ kosmetiką reklamavo ir Penelope Cruz, ir Catherine Deneuve, ir Jennifer Lopez, ir Claudia Schiffer ir daug kitų turtingų, garsių ir gražių mūsų pasaulio moterų, kurios nepavargsta kartoti iš ekranų „Mes to nusipelnėme!“.