Istorija ir kosmetika Estee Lauder

Amerikiečių kompanija „Estee Lauder“ šiandien užima penktąją vietą tarp didžiausių parfumerijos ir kosmetikos kompanijų pasaulyje, o jos produktai parduodami daugiau nei 130 šalių su tokiais prekių ženklais kaip „La Mer“, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, „Aveda“, „Stila“, „Kate Spade Beauty“, „Estee Lauder“, „Aramis“, „Clinique“ (viena iš pirmųjų eilučių, pradėta gaminti 1968 m.), „Prescriptives“, „Bumble and bumble“, „Origins“, MAC, „Michael Kors“, „Darphin“ ir „Rodan and Fields“.

Kosmetikos kompanijos „Estee Lauder“ istorija

Estee Lauder buvo įkurta 1946 m. Jos būstinė yra Niujorke. Kosmetikos ir parfumerijos įmonę „Estee Lauder“ įkūrė Estee Lauder (jos garbei įmonė buvo pavadinta) ir jos vyras Josephas Lauderis.

Dar 1944 metais jie atidarė savo pirmąją kosmetikos parduotuvę Niujorke. Be to, naktį jie kūrė kremus, perstatė buvusio restorano pastatą į nedidelę gamyklą, o dieną - pardavinėjo.

Este Lauder asmeninė gyvenimo istorija
Este Lauder kilusi iš žydų šeimos, persikėlusios į Ameriką iš Vokietijos ir Austrijos. Ji gimė 1908 m. Liepos 1 d. Queens mieste, Niujorke, ir buvo jauniausias iš aštuonių jos brolių ir seserų vaikas.

Este tėvas, Vengrijos žydas, stengėsi aprūpinti savo didelę šeimą. Jis laikė techninės įrangos parduotuvę, kurioje jam padėjo vyresni vaikai. Mama - čekė pagal tautybę, taip pat nenuilstamai rūpinosi vaikais. Jie buvo emigrantai ir gana prastai kalbėjo angliškai. Vėliau Este prisiminė, kad jai buvo gėda dėl savo kilmės.

Estei didelę įtaką padarė jos dėdė chemikas ir dermatologas Johnas Schotzas. Būtent jo dėka Este Lauder toliau kurs keturias odos kremų formules. O jos sukurti kremai gaminami iki šiol.

Dėdė atvyko, kai Estei buvo šešeri metai, ir sugebėjo užfiksuoti merginos vaizduotę, tapdamas jai magu ir idealu. Este buvo įspūdingas ir energingas vaikas. Ir nebuvo nieko lengviau paveikti jos charakterio formavimąsi. Dėdės Estės dėka ji pamatė savo likimą.

Este Lauder visada mielai prisiminė savo dėdę, ji su juo susižavėjo: „Mane sužavėjo dėdė Jonas ... jis padarė stebuklus“. Tačiau Este ne tik iš savo dėdės išmoko daryti stebuklus gaminant kremus, bet ir bandė suprasti prekybos metodus ir visada sakydavo: „Parduodant kremą reikia parduoti amžinos jaunystės svajonę“.

1930 m., Būdamas 22 metų, Este vedė Joe Lauterį, kuris iš karto atkreipė dėmesį į patrauklią „blondinę“, kaip jis ją vadino, spindinčia oda ir gražia šypsena. Vėliau jis pakeitė savo pavardę į Lauder.

Jų šeimos gyvenimas prasidėjo kaip ir daugelis - 1933 metais gimė pirmasis vaikas, sūnus Leonardas, Džo ir Este dirbo. Jis dirbo buhalteriu, Este pardavė kremus. Tačiau jau šiuo metu Este Lauder drąsiai pasiskelbė „Lauter Chemists“ kompanija. Prasidėjo jos pakilimas į grožio industrijos Olimpą.

Kosmetikos kompanijos „Estee Lauder“ istorija
Kaip ir daugelio kitų Pelenės istorijų, Este Lauder istorija prasidėjo taip ...

Ji turėjo svajonę, kantrybę, sunkų darbą ir nepataisomą energiją, tačiau neturėjo pinigų ir specialių žinių. Tačiau tai, ką Este Lauder padėjo jai sukurti kosmetikos imperiją, ir ji pati tapo grožio pramonės karaliene, kurios apyvarta dabar siekia milijardus dolerių.

Kaip prasidėjo Este Lauder? Pirma, iš to, kad ji sukūrė savo įvaizdį ir į tai kreipėsi ne mažiau atsargiai, nei kurdama savo kosmetikos gaminius. Jame dera elegancija ir asmeninis žavesys. Jos veidas ir plaukai visada buvo kruopščiai prižiūrimi, o jos stilius - klasikinis kostiumas. „Nėra negražių moterų, yra išsišokėlių“ - garsioji Este Lauder frazė, tapusi gaivališka fraze.

Savo pardavimų dėka Estei pavyko neįmanomas dalykas - ji sukūrė kosmetiką, kuri anksčiau niekam nebuvo žinoma.

Ji pradėjo nuo apačios ir tapo spindinčia žvaigžde dėl savo atkaklumo siekdama savo fantastiškų idėjų ir projektų. Taip pradėjo ir pradeda daug verslininkų, asmeninius interesus pajungdami verslo ir kūrybos interesams.

Kaip parduoti, jei esate niekas aukštojoje visuomenėje ir jie jūsų nepažįsta? Ji pasielgė ryžtingai ir drąsiai, stabdė praeivius gatvėse įrodinėti, įtikinti juos „Super Rich Cream“ pranašumais, jei tik jie norėtų klausytis. Ji pradėjo dovanoti nemokamas dovanas, kurių niekas nebandė padaryti prieš ją. Ir tai tapo jos vizitine kortele, produktų reklama.

Este Lauder sugebėjo pristatyti rinkai visiškai nežinomus produktus. Ir tai atsitiko dėka atkaklumo, atkaklumo, kantrybės ir energijos, kurią ji turėjo geriau nei daugelis. Norėdama patekti į visuomenę, kurioje įsikūrę įtakingi žmonės, ji savo būdais užmezgė pažintis ir netgi susidraugavo su viešbučių savininkais. Norėdami tai padaryti, ji turėjo tapti stilinga ir elegantiška moterimi, mokančia žavėti, įtikinti ir netgi vaizduoti save kaip turtingą ir garsią moterį aukštojoje visuomenėje. Tai jos įvaizdis padėjo jai pasisekti kosmetikos rinkoje, tai buvo jos gyvenimo principas - „... įvaizdis yra viskas“.

Este Lauder, savo profesinės karjeros pradžioje, daugiausia dėmesio skyrė šlovei, sėkmei, elitinei visuomenei, todėl stengėsi užkariauti prestižiškiausias universalines parduotuves. Reikšmingi jos veiklos vaisiai pasirodė jau 50 -aisiais, o aštuntajame dešimtmetyje „Este Lauder“ gaminių buvo daugiau nei septyniasdešimtyje pasaulio šalių. 1973 m. Jos prezidentu tapo jos sūnus Leonardo. O pati Este išliko ir kūrybinė genija, ir įmonės vadovė, net kai anūkai jau buvo užėmę visas vadovaujančias pareigas.

Ji tapo ryškiausia kosmetikos pramonės žvaigžde. Este Lauder sukūrė save ir savo įmonę, tapdama etalonu aukštosios visuomenės prekių rinkoje.

Šiandieninės pardavimo pajamos viršija 2 milijardus JAV dolerių per metus, tik „Avon“ ir „Revlon“ turi didesnį pelną.

Estee Lauder šiomis dienomis
Didžiausias „Estee Lauder“ akcijų paketas priklauso Lauderių šeimai. Įmonės prezidentas yra Fabrizio Freda. Bendrovės pelnas per metus yra daugiau nei 220 mln.

Kiekvienais metais ir kiekvienam sezonui „Estee Lauder“ pristato dekoratyvinės kosmetikos kolekciją. Taigi dekoratyvinės kosmetikos kolekcija iš „Estee Lauder“ 2024 metų rudeniui vadinasi „Pure Color Violet Underground“. Šios kosmetikos kolekcijos įkvėpimas įkvėptas skirtingų tekstūrų, stilių, kultūrų. Šioje kolekcijoje yra daug violetinių ir fuksijos atspalvių.

Estee Lauder Pure Color Violet Underground kosmetikos kolekcija

Pure Color Violet Underground kosmetikos kolekcija siūlo turtingą perlų paletę lūpoms ir akims. Šios kosmetikos kolekcijos paletėje yra bordo spalvos, o konjako spalva derinama su aviečių ir raudonos spalvos atspalviais, o tai apskritai sukuria jausmingą ir paslaptingą paletę.

Taigi, akims „Estee Lauder 2024“ rudens kosmetikos kolekcija siūlo šešėlių paletę (vadinamą „Violet Underground“), susidedančią iš penkių spalvų: fuksijos, violetinės, raudonos, šviesiai rožinės ir matinės juodos. Plius intensyvus juodas akių pieštukas. Ir taip pat „Sumptuous Extreme Mascara“ juodas tušas.

Jei norite sukurti šviesesnį akių makiažą, tuomet šešėlius rekomenduojama tepti sausai, tačiau norint sukurti sodrų ir ryškų vakarinį makiažą, šešėlius reikia tepti šlapius.

Lūpoms - purpurinių ir gilių vyno atspalvių lūpų dažai „Pure Color Velvet Lipstick“. Lūpų blizgesys sodraus vyno-slyvų ir purpurinių atspalvių.

Ir purpurinis violetinis nagų lakas.

Apytikslė lūpų dažų, lūpų blizgių ir lakų iš rudens „Estee Lauder“ kosmetikos kolekcijos kaina yra apie 20–25 USD, o paletės su šešėliais - apie 48 USD.

Visi naujos kolekcijos atspalviai pristatomi ribotu tiražu, išskyrus „Sumptuous Extreme“ tušą, kuris taip pat yra nuolatinėje „Estee Lauder“ kosmetikos kolekcijoje.