Mūsdienās ekoloģijas tēma ir ļoti aktuāla, un nav noslēpums, ka tā ir skārusi modes industriju.

Pēdējo desmitgažu laikā apģērbu ražošana ir dubultojusies. Cilvēki iegādājās vairāk drēbju un mazāk paturēja. Ātrā mode ietekmē dandijus, kuri vēlas mūžīgi izskatīties pēc saviem miljoniem dolāru.



Masu tirgus, kas atjauno savas kolekcijas ik pēc trim nedēļām, piespiež iepirkties un burtiski mudina viņus iepirkties.



Apģērbu ražošana patiešām veicina vides piesārņošanu. Sākot ar pesticīdiem un ķimikālijām, kas nokļūst ūdenī, un beidzot ar kaitīgu gāzu izdalīšanos sintētikas ražošanā.

Milzu poligoni, kas izskatās kā pilsētas, dzīvnieku slepkavības, rūpnīcas, kas piesārņo gaisu un ūdeni, šajā visā modes industrija ieņem otro vietu kaitējuma ziņā, ko tā rada videi.



Pēdējos gados, kad apģērbu ražošana pasaulē ir dubultojusies, tekstilrūpniecības CO2 emisijas pārsniedza kuģniecības un starptautisko ceļojumu nozares emisijas kopā. Kokvilna un poliesters veido 85% no apģērba ražošanas izejvielām, un abi šie materiāli nebūt nav ilgtspējīgi.



Piemēram, poliesteris ir izgatavots no jēlnaftas, ko var iegūt ar toksisku noplūdi un ūdens piesārņojumu.

Būtībā poliesteris nevar būt bioloģiski noārdāms. Turklāt audums ir krāsots ar ķīmiskām krāsvielām, kas piesārņo gruntsūdens avotus. Kokvilnai kā kultūrai nepieciešams daudz ūdens un insekticīdi. Kokvilnas audzēšanai vienam T-kreklam nepieciešami 2,7 tūkstoši litru ūdens. Salīdzinājumam - tik daudz cilvēkam prasa trīs dzīves gadus.



Protams, daži uzņēmumi izmanto bioloģisko kokvilnu, kas audzēta bez pesticīdu lietošanas, taču tas ir tikai 1% no pasaules ražas, un šādai kokvilnai nepieciešams ne mazāk ūdens.



Pirms diviem gadiem 94 firmas, kas kopumā veido 12,5% modes tirgus, parakstīja Globālo modes programmu 2024. Saskaņā ar to katram uzņēmumam ir individuālu mērķu kopums, bet vispārējie mērķi ir efektīvāka ūdens izmantošana, attīstīt ilgtspējīgas šķiedras un radīt jaunas sistēmas. Dažiem zīmoliem ir arī savas iniciatīvas.



Tātad, Adidas ir apsolījis līdz 2024. gadam izmantot tikai pārstrādātu plastmasu. H&M plāno pilnībā pāriet uz pārstrādātu un citu videi draudzīgu materiālu izmantošanu līdz 2030.

PVH, Calvin Klein un Tommy Hilfiger zīmolu īpašnieks, plāno izmantot izejvielas tikai no videi draudzīgiem avotiem: kokvilnai un viskozei līdz 2025. gadam, poliesterim - līdz 2030. gadam.

Urban Outfitters ir uzsācis sieviešu apģērbu nomas pakalpojumu ASV. Prada ir apņēmusies visu savu pašreizējo neilonu aizstāt ar videi draudzīgākiem materiāliem, piemēram, sintētiku, kas izgatavota no pārstrādātas plastmasas no pasaules okeāniem.



Turklāt, gadu desmitiem ilgi klausoties dzīvnieku aizstāvju pārmetumus, Prada nesen sekoja Burberry un Gucci piemēram, aizliedzot dabisko kažokādu demonstrēšanu uz podiumiem.



Jaunās prakses ieviešana vēl nekompensē nozares straujo izaugsmi, kas līdz 2030. gadam varētu sasniegt 100 miljonus tonnu apavu un apģērbu. Tā pati Globālā modes programma, kas tika pārskatīta 2024. gadā, atzīmē, ka bez dziļām un sistēmiskām izmaiņām modes industrija joprojām ir tālu no ANO noteikto ilgtspējīgas attīstības mērķu sasniegšanas.

Un ātrās modes industrija diez vai bremzē. Piemēram, Indijā, Spānijas Inditex partneris Zara tīkla attīstībā valstī, holdings Tata Group, veido savu tekstilrūpniecības impēriju, kas patērētājiem sola “īpaši ātru modi” - 12 dienas starp skrejceļu un skaitītājs un pat par puscenu.



Bet ir labas ziņas! Ledus ir salūzis! Masu apģērbu līnijas, kas mūsdienās ir vispieprasītākais apģērbs, lēnām pāriet uz ekoloģisku ražošanu.Un ticiet man, ne tikai apģērbu ražotāji apzinātam patēriņam, bet arī modeļi ir uzņēmuši šo modes tendenci.

Supermodele Naomi Kempbela filmējās 2024. gadā Elle jūlija numurā, kurā galvenā uzmanība tika pievērsta resursu saglabāšanai un vides problēmām. Naomi fonds pievērš lielu uzmanību palīdzībai bērniem Āfrikā, kā arī atbalsta jauno zviedru aktīvisti Grētu Tūnbergu.

Pasaulē, kur tendences mainās katru sezonu, pilnīga pāreja uz apzinātu ražošanu izklausās kā pasaka. Bet esmu pārliecināts, ka zīmoli, kuri ir izmēģinājuši apzinātu patēriņu, ir uzsākuši šo sarežģīto darba mehānismu. Un es ļoti ceru, ka nākotnē mēs pāriesim uz ekoloģisko modi. Un, protams, es gribu teikt, ka katram no mums jāsāk ar sevi. Kopā mēs varam sasniegt savus mērķus daudz ātrāk. Rūpēsimies par dabu, jo tā ir tik skaista!