Uzņēmuma Loreal izveides vēsture! L'Oreal

Uzņēmums L'Oreal (L'Oreal) šodien ir viens no slavenākajiem un veiksmīgākajiem uzņēmumiem pasaulē kosmētikas ražošanā. Papildus kosmētikai ar zīmolu L'Oreal (? Vai? Al Professionnel un? Or? Al Paris) viņi ražo un pārdod arī tādu prestižu luksusa zīmolu kosmētiku kā Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesionālo kosmētiku Kerastase, Redken, Matrix un Garnier un Maybelline ekonomiskās klases kosmētika. Šodien L'Oreal ir otrs vērtīgākais uzņēmums Francijā, pirmo vietu ieņem naftas kompānija Total Fina Elf. Un uzņēmuma L'Oreal īpašniece Liliane Bettencourt, uzņēmuma dibinātāja meita, ir bagātākā sieviete Francijā.

Liliane Bettencourt pieder 31% uzņēmuma akciju plus kontrolpakete, 29,8% L'Oreal akciju pieder Nestl ?, pārējās akcijas ir publiskas.

Uzņēmuma Loreal izveides vēsture - kā tas viss sākās?

Liliane Bettencourt dzimusi 1922. gada 21. oktobrī, viņas māte nomira, kad Lillianai bija tikai 5 gadi, un Lillian kļuva ļoti tuvs tēvam, viņa noteikti bija tēva meita. 15 gadu vecumā Lilian sāka strādāt un mācīties tēva dibinātajā uzņēmumā L'Oreal.

1950. gadā Liliāna apprecējās ar politiķi un sava tēva paziņu Andrē Betencūru. Sešdesmitajos gados viņš bija senators un ministrs. Septiņdesmitajos gados viņš kļuva par L'Or? Al priekšsēdētāja vietnieku. Viņa aiziešana no politikas bija saistīta ar faktu, ka, kā kļuva zināms plašākai sabiedrībai, gan Andrē Betenkūrs, gan Liljēnas Betencūras tēvs Eižens Šūlers (viņš aktīvi finansēja viņu darbību) 30. gados bija franču fašistu grupas La Cagoule biedri, un Otrā pasaules kara gados uzturēja saites ar nacistiem. Daudzi no šīs grupas dalībniekiem pēc tam ieguva darbu L'Oreal.

1953. gadā Lilianai un Andrē Betencuriem piedzima vienīgā meita Fransuāza. Šodien viņa un viņas vīrs arī aktīvi iesaistās uzņēmuma vadībā.

Un uzņēmuma Loreal vēsture sākās tālajā 1907. gadākad Lillianas tēvs Eugene Schueller (pēc izglītības ķīmiķis un vienkārša maiznieka dēls) radīja sintētisku matu krāsu. Viņa radītā krāsa iepriecināja ne tikai viņa sievu Luīzi (patiesībā tieši viņa viņu mudināja radīt ideju Matu krāsa ka viņa kādreiz diezgan neveiksmīgi krāsoja matus un bija diezgan satraukta), bet arī pazīstama friziere. Viņa radītā krāsa tika nosaukta par L'Aur? Ale, un tās galvenā priekšrocība bija tā, ka tajā nebija svina - pirmā drošā sintētiskā krāsa, kā tā tika nodēvēta.

Eugene Schueller dzimis 1881. gadā, mācījies par ķīmiķi, kādu laiku strādājis Francijas Centrālajā aptiekā. Viņš reģistrēja savu uzņēmumu, kuram bija ļoti garš nosaukums (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - Francijas uzņēmums, kas ražo drošas matu krāsas) 1909. gadā. Uzņēmums ar tik iespaidīgu nosaukumu atradās divistabu dzīvoklī, un tā budžets bija 800 franku. Viņas sauklis bija “Pētījumi un inovācijas skaistuma jomā”. Eugene Schueller no klientiem pieprasīja vispirms pārbaudīt matu krāsu uz vienas šķipsnas un tikai pēc tam nokrāsot visus matus. Nākotnē klientu apkalpošana daudzus gadus kļūs par Loreal iezīmi.

Jau 1928. gadā Eugene Schueller iegādājās Monsavon ziepju rūpnīcu. 30. gados šīs ziepes kļūs par populārāko Francijā.

1929. gadā parādījās vēl labākas kvalitātes matu krāsa - Imm? Dia. Un tajā pašā gadā Eugene Schueller uzņēmums sāka izdot skaistuma žurnālu Votre Beaute, un 1937. gadā viņi sāka izdot citu žurnālu - Marie -Claire.

1932. gadā sākas nu jau leģendāro matu laku ražošana, un 1934. gadā uzņēmums ražo pirmo matu šampūnu, jo pirms tā parādīšanās mati parasti tika mazgāti ar ziepēm.

Trīsdesmito gadu otrajā pusē, kas sakrīt ar sauļošanās modes pieaugumu, Jevgeņijs Šuelers atver rūpnīcu sauļošanās līdzekļu ražošanai.

1939. gadā uzņēmums iegūst savu pašreizējo nosaukumu - L'Oreal (L'Oréal) pēc divdesmitā gadsimta sākumā modernās frizūras, kas sastāvēja no tā, ka mati bija veidoti ap galvu viļņos un ierāmēja seju kā halo (l'or (zelts) un aureols (halo)).

Pagājušā gadsimta 40. gadu beigās Loreal laida klajā pirmo mājas krāsu Rege-Color, un piecdesmitajos gados atvēra meitasuzņēmumu ASV.

1957. gadā, pēc Eugene Schueller nāves, uzņēmumu vada viņa meita Liliane Bettencourt.

"Mēs to esam pelnījuši!"

Loreāls "Mēs to esam pelnījuši!" vai "Tu esi to pelnījis!" L'Oreal reklāmas šodien tiek ziņotas no reklāmām un TV ekrāniem. Tomēr pavisam nesen tas izklausījās nedaudz savādāk "Es to esmu pelnījis!". Un šis reklāmas sauklis parādījās tālajā 1971. gadā, kad Ņujorkas reklāmas aģentūras darbinieks Elons Spehts, kuram tolaik bija tikai 23 gadi, no L'Oreal Paris saņēma pasūtījumu izstrādāt krāsu Preference.

Matu krāsu konkurents no L'Oreal tolaik bija krāsvielu uzņēmums Clairol, kura reklāmas sauklis bija "Vai viņa krāso matus vai nē?". Ilons Spehts nolēma piedāvāt pretēju saukli. “Kāpēc sievietēm būtu jārūpējas, lai kosmētikas lietošana būtu neredzama” - viņa droši vien domāja un ieteica savu versiju - “L'Oreal izvēle ir visdārgākā krāsa, bet tā ir pelnījusi. Un mani arī". Šis sauklis laika gaitā ir mainījies, taču būtība vienmēr ir palikusi nemainīga "Mēs to esam pelnījuši!"

Šodien L'Oreal pārstāv vairāk nekā 500 dažādus kosmētikas zīmolus, un tajā ietilpst 25 pasaules slaveni kosmētikas uzņēmumi, kā arī vairāk nekā 40 rūpnīcas visā pasaulē. Krievijā ir arī "L'Oreal" produkcija - rūpnīca šampūnu un matu kopšanas līdzekļu ražošanai atrodas Kalugas reģionā.

Ievērojot tās dibinātāja Eugene Schueller noteiktās tradīcijas, Loreal lielu uzmanību pievērš pētījumiem kosmetoloģijas jomā, tāpēc viņiem pieder 5 pētniecības centri, kas atrodas Francijā, ASV, Japānā un Ķīnā, un kuros strādā vairāk nekā 2700 ķīmiķu, izstrādājot arvien pilnīgāku kosmētiku. Uzņēmums veic pētījumus dermatoloģijas, farmācijas un nanotehnoloģijas jomā. Vairāk nekā vienu reizi L'Oreal ir apsūdzēts par eksperimentu veikšanu ar dzīvniekiem.

Loreal izdevumi ir nozīmīgi arī reklāmai - 30% no peļņas. L'Oreal kosmētiku reklamēja gan Penelope Cruz, gan Katrīna Denēva, un Dženifera Lopesa, un Klaudija Šifere un daudzas citas bagātas, slavenas un skaistas mūsu pasaules sievietes, kurām nav apnicis atkārtot no ekrāniem “Mēs to esam pelnījuši!”.