Vēsture un kosmētika Estee Lauder

Amerikāņu kompānija Estee Lauder šodien ieņem piekto vietu starp lielākajiem parfimērijas un kosmētikas uzņēmumiem pasaulē, un tās produkti tiek pārdoti vairāk nekā 130 valstīs ar tādiem zīmoliem kā La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (viena no pirmajām līnijām, kas tika palaista 1968. gadā), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin and Rodan and Fields.

Kosmētikas uzņēmuma Estee Lauder vēsture

Estee Lauder tika dibināta 1946. Tās galvenā mītne atrodas Ņujorkā. Estee Lauder, kosmētikas un parfimērijas uzņēmumu, dibināja Estee Lauder (tas bija viņas godā, un uzņēmums tika nosaukts) un viņas vīrs Džozefs Loders.

Vēl 1944. gadā viņi atvēra savu pirmo kosmētikas veikalu Ņujorkā. Turklāt naktī viņi nodarbojās ar krēmu veidošanu, pārbūvēja bijušā restorāna ēku par nelielu rūpnīcu un dienas laikā - tos pārdeva.

Este Laudera personīgās dzīves stāsts
Este Lauder nāca no ebreju ģimenes, kas pārcēlās uz dzīvi Amerikā no Vācijas un Austrijas. Viņa piedzima 1908. gada 1. jūlijā Kvīnsā, Ņujorkā, un bija astoņu brāļu un māsu jaunākais bērns.

Este tēvs, Ungārijas ebrejs, centās nodrošināt savu lielo ģimeni. Viņš turēja datortehnikas veikalu, kurā viņam palīdzēja lielākie bērni. Māte - pēc tautības čehiete, arī nenogurstoši rūpējās par bērniem. Viņi bija emigranti un diezgan slikti runāja angliski. Este vēlāk atcerējās, ka viņai ir kauns par savu izcelsmi.

Esti ļoti ietekmēja viņas onkulis, ķīmiķis un dermatologs Džons Šots. Pateicoties viņam, Este Lauder turpmāk radīs četras formulas ādas krēmiem. Un viņas radītie krēmi joprojām tiek ražoti līdz šai dienai.

Tēvocis ieradās, kad Este bija sešus gadus vecs, un viņam izdevās notvert meitenes iztēli, kļūstot par burvi un ideālu. Este bija iespaidīgs un enerģisks bērns. Un nebija nekas vieglāk ietekmēt viņas rakstura veidošanos. Pateicoties tēvocim Estei, viņa redzēja savu likteni.

Este Lodere vienmēr ar mīlestību atcerējās savu tēvoci, viņa izturējās pret viņu ar apbrīnu: “Mani fascinēja tēvocis Džons ... viņš darīja brīnumus.” Bet Este ne tikai mācījās no onkuļa, kā darīt brīnumus krēmu ražošanā, viņa centās izprast tirdzniecības metodes un vienmēr teica: "Pārdodot krēmu, jums ir jāpārdod sapnis par mūžīgo jaunību."

1930. gadā, 22 gadu vecumā, Este apprecējās ar Džo Loteru, kurš uzreiz pievērsa uzmanību pievilcīgajai „blondīnei”, kā viņš viņu sauca, ar starojošu ādu un jauku smaidu. Vēlāk viņš mainīja uzvārdu uz Lauder.

Viņu ģimenes dzīve sākās kā daudziem - pirmais bērns, dēls Leonards, piedzima 1933. gadā, Džo un Este strādāja. Viņš strādāja par grāmatvedi, Este pārdeva krēmus. Bet jau šajā laikā Este Lauder drosmīgi pasludināja sevi par uzņēmumu Lauter Chemists. Sākās viņas pacelšanās skaistumkopšanas industrijas Olimpā.

Kosmētikas uzņēmuma Estee Lauder vēsture
Tāpat kā daudzi citi Pelnrušķītes stāsti, arī Este Lauder vēsture sākās šādi ...

Viņai bija sapnis, pacietība, smags darbs un neatvairāma enerģija, taču viņai nebija naudas un īpašu zināšanu. Tomēr tas, ko Este Lauder palīdzēja viņai izveidot kosmētikas impēriju, un viņa pati kļuva par skaistumkopšanas nozares karalieni, kuras apgrozījums tagad ir miljardiem dolāru.

Kā sākās Este Lauder? Pirmkārt, no tā, ka viņa radīja savu tēlu un pievērsās tam ne mazāk uzmanīgi, kā radot savus kosmētikas līdzekļus. Tas apvieno eleganci un personīgo šarmu. Viņas seja un mati vienmēr ir rūpīgi kopti, un viņas stils ir klasisks uzvalks. "Nav neglītu sieviešu, ir nekoptas" - slavenā Este Lauder frāze, kas kļuvusi par pieķeršanās frāzi.

Pateicoties pārdošanas prasmēm, Estei izdevās neiespējamais - viņa izveidoja tirgu kosmētikai, kas iepriekš nebija zināma nevienam.

Viņa sāka no apakšas un kļuva par spīdošu zvaigzni, pateicoties neatlaidībai īstenot savas fantastiskās idejas un projektus. Tā sāka un sāk daudzi uzņēmēji, pakārtojot personiskās intereses biznesa un radošuma interesēm.

Kā pārdot, ja jūs neesat neviens augstskolā un viņi jūs nepazīst? Viņa rīkojās izlēmīgi un drosmīgi, apstādinot garāmgājējus uz ielām, lai pierādītu, pārliecinātu viņus par Super Rich Cream priekšrocībām, ja vien viņi būtu gatavi ieklausīties. Viņa sāka pasniegt bezmaksas dāvanas, kuras neviens pirms viņas nebija mēģinājis darīt. Un tā kļuva par viņas preču zīmi, produktu reklāmu.

Este Lauder ir izdevies ieviest tirgū pilnīgi nezināmus produktus. Un tas notika, pateicoties neatlaidībai, neatlaidībai, pacietībai un enerģijai, kas viņai piederēja labāk nekā daudziem. Lai iekļūtu sabiedrībā, kurā atrodas ietekmīgi cilvēki, viņa izmantoja savus veidus, kā iegūt paziņas un pat draudzēties ar viesnīcu īpašniekiem. Lai to izdarītu, viņai bija jākļūst par stilīgu un elegantu sievieti, kura prata apburt, pārliecināt un pat attēlot sevi kā bagātu un slavenu sievieti augstākajā sabiedrībā. Tieši viņas tēls palīdzēja gūt panākumus kosmētikas tirgū, tas bija viņas dzīves princips - "... tēls ir viss."

Este Lauder savas profesionālās karjeras sākumā koncentrējās uz slavu, panākumiem, uz elitāru sabiedrību, tāpēc centās iekarot prestižākos universālveikalus. Ievērojami tās darbības augļi parādījās jau 50. gados, un 70. gados Este Lauder produkcija atradās vairāk nekā septiņdesmit pasaules valstīs. 1973. gadā uzņēmuma prezidenta amatā stājās viņas dēls Leonardo. Un pati Este palika gan radoša ģēnija, gan uzņēmuma vadītāja arī tad, kad mazbērni jau bija ieņēmuši visus vadošos amatus.

Viņa ir kļuvusi par spožāko zvaigzni kosmētikas nozarē. Este Lauder izveidoja sevi un savu uzņēmumu, kļūstot par etalonu augstas sabiedrības preču tirgū.

Mūsdienu pārdošanas ieņēmumi pārsniedz 2 miljardus ASV dolāru gadā, un tikai Avon un Revlon ir lielāka peļņa.

Estee Lauder šajās dienās
Lielākā Estee Lauder daļa pieder Lauderu ģimenei. Uzņēmuma prezidents ir Fabrizio Freda. Uzņēmuma peļņa gadā tiek lēsta vairāk nekā 220 miljonu ASV dolāru apmērā.

Katru gadu un katru sezonu Estee Lauder laiž klajā dekoratīvās kosmētikas kolekciju. Tātad, Estee Lauder dekoratīvās kosmētikas kolekciju 2024. gada rudenim sauc par Pure Color Violet Underground. Šīs kosmētikas kolekcijas iedvesmas avots ir dažādas faktūras, stili, kultūras. Šajā kolekcijā ir daudz purpursarkanu un fuksijas toņu.

Estee Lauder Pure Color Violet Underground kosmētikas kolekcija

Pure Color Violet Underground kosmētikas kolekcija piedāvā bagātīgu pērļu paleti lūpām un acīm. Šīs kosmētikas kolekcijas paletē ir bordo krāsa, kā arī konjaka krāsa kombinācijā ar aveņu un koši toņiem, kas kopumā rada juteklisku un noslēpumainu paleti.

Tātad, acīm, Estee Lauder 2024. gada rudens kosmētikas kolekcija piedāvā mums acu ēnu paleti (saukta par Violet Underground), kas sastāv no piecām krāsām: fuksijas, purpursarkanās, sārtinātās, gaiši rozā un matēti melnās. Plus intensīvs melns acu zīmulis. Un arī Sumptuous Extreme Mascara black skropstu tuša.

Ja vēlaties izveidot gaišāku acu grimu, tad ēnas ieteicams uzklāt sausas, bet, lai izveidotu bagātīgu un spilgtu vakara grimu, ēnas jālieto mitras.

Lūpām - lūpu krāsa Pure Color Velvet lūpu krāsa purpursarkanos un dziļos vīna toņos. Lūpu spīdums bagātīgos vīna-plūmju un purpursarkanos toņos.

Un purpursarkanā purpura nagu laka.

Lūpu krāsu, lūpu spīdumu un laku aptuvenā cena no Estee Lauder kosmētikas rudens kolekcijas ir aptuveni 20-25 USD, bet paletes ar ēnām-aptuveni 48 USD.

Visi jaunās kolekcijas toņi tiek prezentēti ierobežotā izdevumā, izņemot Sumptuous Extreme Mascara, kas ir arī pastāvīgajā Estee Lauder kosmētikas kolekcijā.