I dag er temaet økologi veldig relevant, og det er ingen hemmelighet at det har rørt motebransjen.

I løpet av de siste tiårene er produksjonen av klær doblet. Folk kjøpte mer klær og beholdt mindre. Fast Fashion påvirker dandies som ønsker å se millioner av dollar for alltid.



Massemarkedet, som fornyer samlingene hver tredje uke, driver inn shopaholics og oppfordrer dem bokstavelig talt til å handle.



Klærproduksjon bidrar virkelig til forurensning av miljøet. Starter fra plantevernmidler og kjemikalier som kommer ut i vannet, og slutter med frigjøring av skadelige gasser i produksjonen av syntetiske stoffer.

Giant deponier som ser ut som byer, drap på dyr, fabrikker som forurenser luft og vann, i alt dette tar moteindustrien andreplassen når det gjelder skader som det forårsaker miljøet.



Med global klesproduksjon doblet de siste årene, overgikk CO2 -utslippene fra tekstilindustrien utslippene fra skipsfart og internasjonale reiser. Bomull og polyester utgjør 85% av råvarene i plaggproduksjon, og begge disse materialene er langt fra bærekraftige.



For eksempel er polyester laget av råolje, hvis produksjon kan være forbundet med giftige lekkasjer og vannforurensning.

I utgangspunktet kan polyester ikke være biologisk nedbrytbart. I tillegg er stoffet farget med kjemiske fargestoffer som forurenser grunnvannskilder. Bomull som avling krever mye vann og insektmidler. Å dyrke bomull for en T-skjorte krever 2,7 tusen liter vann. Til sammenligning kreves det så mye for en person i tre leveår.



Selvfølgelig bruker noen bedrifter økologisk bomull dyrket uten bruk av plantevernmidler, men dette er bare 1% av verdenshøstingen, og slik bomull krever ikke mindre vann.



For to år siden signerte 94 firmaer, som representerer tilsammen 12,5% av motemarkedet, Global Fashion Agenda 2024. I henhold til denne avtalen har hvert selskap et sett med individuelle mål, mens de overordnede målene er å bruke vann mer effektivt, utvikle bærekraftige fibre og lage nye systemer. Noen merker har også sine egne initiativ.



Så, Adidas har lovet å bruke utelukkende resirkulert plast innen 2024. H&M planlegger å gå helt over til bruk av resirkulerte og andre miljøvennlige materialer innen 2030.

PVH, eieren av merkene Calvin Klein og Tommy Hilfiger, har til hensikt å bruke råvarer bare fra miljøvennlige kilder: for bomull og viskose innen 2025, for polyester innen 2030.

Urban Outfitters har lansert en utleie av dameklær i USA. Prada har lovet å erstatte hele sin nåværende nylon med mer miljøvennlige materialer, for eksempel syntetisk laget av resirkulert plast fra verdenshavene.



I tillegg, etter flere tiår med å ha lyttet til irettesettelser fra dyreforsvarer, fulgte Prada nylig Burberry og Guccis eksempel ved å forby visning av naturlig pels på catwalks.



Vedtakelsen av ny praksis kompenserer ennå ikke for industriens raske vekst, som kan nå 100 millioner tonn sko og klær som kjøpes årlig innen 2030. Den samme Global Fashion Agenda, revidert i 2024, bemerker at uten dype og systemiske endringer er moteindustrien fremdeles langt fra å oppfylle FNs mål for bærekraftig utvikling.

Og hurtigmoteindustrien bremser neppe. For eksempel, i India, bygger partneren til den spanske Inditex i utviklingen av Zara -nettverket i landet, Tata Group holding, sitt eget tekstilimperium som lover forbrukere "superrask mote" - 12 dager mellom rullebanen og teller, og til og med til halv pris.



Men det er gode nyheter! Isen har brutt! Massemarkeds kleslinjer, som er de mest etterspurte klærne i dag, går sakte over til økologisk produksjon.Og tro meg, ikke bare klesfirmaer for bevisst forbruk, men også modeller har plukket opp denne motetrenden.

Supermodell Naomi Campbell spilte hovedrollen i 2024 for juli -utgaven av Elle, som fokuserte på ressursbevaring og miljøhensyn. Naomi -stiftelsen legger stor vekt på å hjelpe barn i Afrika, og støtter også den unge svenske aktivisten Greta Thunberg.

I en verden der trender endres hver sesong, høres et komplett skifte til bevisst produksjon ut som et eventyr. Men jeg er sikker på at merker som har prøvd bevisst forbruk på seg selv, har lansert denne komplekse arbeidsmekanismen. Og jeg håper virkelig at vi i fremtiden vil bytte til økologisk mote. Og selvfølgelig vil jeg si at hver enkelt av oss må begynne med oss ​​selv. Sammen kan vi nå våre mål mye raskere. La oss ta vare på naturen, fordi den er så vakker!