Kosmetyki Heleny Rubinstein

„Nic tak nie przyczynia się do piękna jak praca” – możesz w to uwierzyć? Ale dla Eleny Rubinstein było to motto życia. „Kobieta to tornado” - tak nazywali ją jej przyjaciele i znajomi. Na początku XX wieku swoją ciężką pracą stworzyła branżę beauty, dążąc do perfekcji, nigdy nie poprzestała na tym, co osiągnęła i odniosła ogromny sukces – została Cesarzową Piękna…

Elena urodziła się w Krakowie w rodzinie żydowskiej 25 grudnia 1870 (lub 1872). Dziewczyna otrzymała imię Chaja (później zmieniła imię). Rodzina miała wiele dzieci, oprócz niej było jeszcze ośmioro dzieci. W wieku 18 lat Elena opuszcza dom bez zgody rodziców. Oczywiście zraniło to całą rodzinę. Ale w wieku 18 lat, nie mając wystarczającego bagażu codziennych doświadczeń, ale jednocześnie niezłomną chęć osiągnięcia czegoś znaczącego, niewiele osób próbuje zająć miejsce rodziców i działać tylko zgodnie z ich rozumem. Co więcej, czy rodzice sami nie zasiali w nim ziarna, które wydało kolejne owoce?

Ojciec Eleny nauczył ją podstaw prowadzenia biznesu - rodzina żyła w surowości, poza tym Elena wzięła tę samą determinację i twardość charakteru od ojca Eleny. A matka nauczyła ją dbać o siebie, o swoją twarz, przywiązując do tego wielką wagę w życiu kobiety. „Piękno to siła, która pozwala kobietom wybierać własne przeznaczenie”. Poza szkołą żydowską nie miała wykształcenia. Wydawałoby się, że rodzice nauczyli wszystkiego, co jest wymagane w późniejszym życiu, ale ... Po połączeniu wszystkich zasad edukacyjnych rodziców Elena wyjeżdża do Australii. Bez zawodu, bez znajomości języka, bez pieniędzy dziewczyna znalazła się w obcym kraju. Musiała ciężko pracować, ale to nie było to, o czym marzyła. Elena pracowała zarówno na farmie, jak i jako złota rączka w małym sklepie. „Chciałam pokazać całemu światu i mojej rodzinie, do czego jestem zdolna” – wspominała później.

Jak wiecie, Australia ma suchy i gorący klimat, a to ma zły wpływ na skórę, szczególnie skóra twarzy... A z tego wynika, że ​​produkcja i sprzedaż kremów pomoże w osiągnięciu sukcesu. Przypomniała sobie lekcje biznesu ojca. Po pożyczeniu 1500 dolarów Elena otwiera sklep, w którym zaczyna sprzedawać krem ​​do twarzy. Elena pracowała niestrudzenie. I wkrótce miała już sieć sklepów, a nawet małą fabrykę do produkcji kremów.

Tylko to jej nie wystarczało. Elena wyjeżdża do Londynu i otwiera tam salon kosmetyczny. Pracowała 18 godzin dziennie i wkrótce wszystko szło świetnie.

Przeprowadza się do Paryża. A już w 1911 roku Elena Rubinstein otworzyła własną fabrykę kosmetyków, w której zaczęła produkować naturalne pigmenty, a także opracowała specjalne opakowania i designerskie etykiety. Ale nie wszystko można przypisać jej osobistym zasługom, choćby dlatego, że wśród jej przyjaciół byli tacy jak Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali i wśród klientów hrabiny i księżnej, aktorek i baletnic, które jej pomagały i robiły reklamę.

Elena miała namiętną naturę i w młodości zdobyła wiele szczytów, ale za każdym razem, gdy musiała wybrać pracę lub uczucia do najbliższych jej osób, wybierała pracę. To pasja do pracy, pochłaniająca ją do końca, nie dała jej możliwości zobaczenia, czym jeszcze warto się w życiu cieszyć, kogo pielęgnować i czy warto poświęcić wszystko swoim ambicjom. Najwyraźniej rzadko o tym myślała. Jej pierwszym mężem był Edward Titus, polonijny Amerykanin, który był nią zafascynowany.Zajmował się dziennikarstwem, kochał literaturę i był całkowitym przeciwieństwem Helene, ale starał się zdobyć jej serce. Pobrali się, a Elena urodziła dwóch synów. Większość kobiet zmienia się wraz z narodzinami dzieci - miłość matki, jak można ją czymś zastąpić. Okazało się jednak, że to nie dla Heleny.
Rozpoczęła się pierwsza wojna światowa, cała rodzina przeniosła się do Ameryki, gdzie Elena otworzyła salony kosmetyczne. To tutaj tworzy branżę beauty, rozpoczyna produkcję kosmetyków. Była tak zajęta swoim biznesem, że po prostu nie miała czasu na rodzinę, a to doprowadziło do rozwodu. W przyszłości jej życie było poświęcone tylko pracy, wszystkie uczucia i relacje z bliskimi zostały zredukowane tylko na korzyść jej biznesu. Stała się bogata, sławna, żyła w luksusie, do którego zawsze dążyła, była władcza, pewna siebie.

Patrząc na jej zdjęcia z tamtych lat, mimowolnie myśli się o sile jej charakteru, o sile, która tłumi wszystkich…. Tak, moc i siła tej kobiety były rzeczywiście czymś niemożliwym. Domagała się posłuszeństwa wszystkich, którzy z nią byli. To byli jej liczni kochankowie, którzy szybko się zmienili, nie czując od niej ciepła i czułości, jaką może dać kobieta. To jej siostry, które pracowały z nią jako dyrektorki oddziałów i czuły niezwykłą twardość jej charakteru, a czasem nawet okrucieństwo. Ale czy to tylko kochankowie i siostry?... Mówisz, że w życiu wielu ludzi relacje z bliskimi nie rozwijają się i będziesz miał rację. Przypomnijmy słowa Lwa Tołstoja, którymi rozpoczyna się jego powieść „Anna Karenina” – „Wszystkie szczęśliwe rodziny są takie same, każda nieszczęśliwa rodzina jest nieszczęśliwa na swój sposób”. Ale Elena niejako starała się unikać głębokich przywiązań, ponieważ jej praca była na pierwszym planie.

Kosmetyki Heleny Rubinstein

Przypomina lot meteorytu, który pali wszystko i wszystkich na swojej drodze. Kobieta to ogień, kobieta to tornado, silna osobowość i ambitna, pewna siebie i apodyktyczna, która nigdy nie oglądała się za siebie – „Piękna bajka jest zawsze lepsza niż prawda! Nigdy nie patrz wstecz.
To jest bezużyteczne. Nikt nie lubi pamiętać rzeczywistości ... ”
Zapewne dlatego Salvador Dali uwiecznił ją na obrazie kobiety Prometeusza przykutej do skały.

Krem Helena Rubinstein

Praca była jej życiem, kontrolowała produkcję kosmetyków. Jej surowa ekonomia, w której ojciec trzymał kiedyś całą rodzinę, przerodziła się w coś fantastycznego. Oszczędzała na wszystkim, nie tylko na zarobkach swoich podwładnych, ale także starała się obniżyć koszty dla siebie – kupowała przecenione ubrania, nigdy nie jadła obiadu w restauracji. A to z jej dochodami? Ale w zamian Elena pozwoliła sobie stworzyć wokół siebie luksus: kupowała obrazy, antyki, biżuterię, nieruchomości, podróżowała po całym świecie. I zawsze była samotna.

Minęło 110 lat, odkąd pojawił się jej krem ​​Valaze, który uczynił ją sławną i bogatą. Była jedną z pierwszych królów i królowych kosmetyków, która skupiła się nie tylko na kremach, ale także na dokładnej pielęgnacji skóry twarzy, stosując jednocześnie oczyszczanie twarzy za pomocą pary. To pielęgnacja twarzy, a nie makijażu, Elena Rubinstein postawiła na pierwszym miejscu. Jako pierwsza sklasyfikowała cerę według rodzaju (sucha, normalna, tłusta) i zastosowała środki do demakijażu. Mniej więcej w tym czasie, 110 lat temu, otworzyła swój pierwszy butik w Melbourne.

W 1912 roku Helena Rubinstein po raz pierwszy oferuje usługi masażu, co szokuje Paryż, a tym samym cały świat.

Szminka Helena Rubinstein

Następnie otwiera salony kosmetyczne w Nowym Jorku, Chicago, Bostonie, San Francisco, Los Angeles, Filadelfii, Waszyngtonie i Hollywood. Równolegle z Helene Rubinstein, jej rywalka Elizabeth Arden, otwierając swoje salony w Ameryce, zaczęła wypuszczać nowe produkty do pielęgnacji skóry. Poradzili kobietom, aby regularnie odwiedzały salony, zaczynając od głębokiego oczyszczenia skóry. Elena i Elizabeth pozostały rywalami przez całe życie, co przyczyniło się do rozwoju przemysłu kosmetycznego. I każdy z nich przypisał sobie odkrycie wodoodpornego tuszu do rzęs.Elena Rubinstein wprowadza na rynek nawilżający krem ​​do twarzy, puder tonizujący i pierwszy mechaniczny aplikator do tuszu do rzęs. Jako jedna z pierwszych otworzyła linię kosmetyków męskich. Elena Rubinstein była niezwykle utalentowana w dziedzinie biznesu, a jej pomysły były niewyczerpane. Opracowała system sanatoriów kosmetycznych, wpadła na pomysł doradzania klientom w salonach pielęgnacyjnych. Rubinstein stworzył kursy wieczorowe dla wszystkich pracujących kobiet, na których nie było tajemnic dotyczących osobistej pielęgnacji. W końcu narodziła się „Ultra Feminine” – był to pierwszy produkt kosmetyczny zatwierdzony przez FDA (Food and Drug Administration) jako lek.

Jaki był jej Dom Piękności? Być może był to prototyp nowoczesnego SPA. W tym czasie była to jej wyjątkowa praca, w której stosowano nowoczesne urządzenia diagnostyczne, które mogły określać poziom przemiany materii, gdzie były różne prysznice i kąpiele, stosowano sesje ultrafioletowe, można było wykonać manicure i pedicure, były usługi fryzjerskie, jak a także pokoje wypoczynkowe, w których oferowano dania warzywne i soki. Ogólnie wszystko, co jest dziś zalecane przez współczesnych kosmetologów dla współczesnych kobiet. A potem gość mógł kupić bilet za 100-150 USD, aby w ciągu ośmiu godzin dostać się w troskliwe ręce lekarzy, pielęgniarek i masażystów. Po wykonaniu makijażu pod koniec wszystkich zabiegów włączano światło przed toaletką, tworząc iluzję światła dziennego lub wieczornego. A poza tym udzielano porad i zaleceń dotyczących pielęgnacji skóry i odpowiedniego makijażu. Na koniec tego wszystkiego, co wydarzyło się jak we śnie, klientom wręczono prezenty - zaoferowano im próbki szminki, pudru, cieni.

Fundacja Heleny Rubinstein

W biznesie była niezwykle utalentowana. Kiedy w Ameryce duże domy towarowe proponowały Helen sprzedaż swoich produktów, początkowo się nie zgadzała. Potem, dobrze się zastanowiwszy, zgodziła się, ale na własnych warunkach. Sklep może uzyskać prawo do dystrybucji swoich kosmetyków, jeśli złoży zamówienie hurtowe za 10 000 USD lub więcej, a poza tym Elena będzie szkolić konsultantów. Interesujące są też procenty, które zaoferował Rubinstein: 40% w gotówce od ceny detalicznej każdego sprzedanego produktu, 5% za każdą reklamę produktu i 10% za każdą sprzedaż dla sprzedawców, co było zachętą dla tych ostatnich.

Perfumy Helena Rubinstein

A w 1928 roku Helen Rubinstein sprzedała swoją firmę Lehman Brothers za 7,3 miliona dolarów. W tym momencie firma była liderem w branży inwestycyjnej. Najwyraźniej jej instynkt biznesowy skłonił ją do dużej zmiany. Wybuchł kryzys na giełdzie. Rubinstein zaczął kupować spadające w cenie akcje. Ale co najważniejsze, zaczyna podważać autorytet Lehman Brothers – pisze listy do pozostałych akcjonariuszy spółki, zmuszając ich do zamartwiania się i użalania się nad faktem, że firma nie jest kompetentna w sprawach spółki. A jak się sprawy mają ze sprzedażą produktów, poinformowali ją właściciele sklepów, z którymi wcześniej nawiązała relacje. I tak po pewnym czasie Rubinstein zwraca swoją firmę, ale już za niecały milion dolarów. Następnie zwiększa produkcję kremów i otwiera nowe salony, ale już w Europie – Rzymie i Wiedniu.

Ale to nie wszystko. Kiedy rozwiodła się z Tytusem, bez wahania przez długi czas, w wieku 68 lat poślubiła gruzińskiego księcia Archila Gurieli-Chkonię. Książę był od niej o ponad 20 lat młodszy, ale miał tytuł. A Rubinstein został księżniczką Gurieli. Po co to wszystko? Tak, używała szlacheckiego nazwiska, jak wielu innych rzeczy, w swojej działalności. Czy każdy, kto szedł obok niej przez życie, bezpośrednio lub pośrednio, stał się zabawką, której używała tak długo, jak była potrzebna??? Naprawdę? Tak czy inaczej, ale dzięki temu udało jej się przyciągnąć męską publiczność i zamożną. Faktem jest, że wkrótce Rubinstein otworzył salony i sklepy, a także linię kosmetyków specjalnie dla męskiej publiczności. I biznes znów odniósł sukces. I przynajmniej z wdzięczności za to należałoby udać się na pogrzeb księcia, gdy zmarł w 1955 roku. Ale niestety tak się nie stało, a cały stan księcia przeszedł na jego wdowę ...

Pomimo lat wojny imperium Rubinsteina rozkwitało, a do 1956 roku dochody wzrosły do ​​23 milionów (po wojnie dochód był prawie o połowę niższy).

Tusze Heleny Rubinstein

Elena Rubinstein, jak prawdziwy biznesmen, rozumiała siłę reklamy. Przedstawiała się światu jako dama z wyższych sfer, bo nie na próżno zdobyła ten tytuł, zapraszała dziennikarzy do swoich pałaców, wiedząc, że to wszystko wywoła jeszcze większe zainteresowanie nią.

Madame Rubinstein, jak ją nazywano, przez 90 lat nadal pracowała, a nawet osobiście nadzorowała produkcję kremów, a także poszerzała granice swojego imperium. W posiadaniu jej imperium znajdowały się fabryki, laboratoria, plantacje kwiatów, salony kosmetyczne w wielu krajach świata, a liczba podwładnych sięgała 32 tys. Dochody imperium przekroczyły kwotę 150 milionów dolarów ...

Dziś jakość marki Helena Rubinstein potwierdzają czołowe europejskie instytuty kosmetyczne. Marka Helena Rubinstein należy do koncernu L'Oreal, a jej kosmetyki odpowiadają najnowszym trendom w świecie urody i mody.

Produkty Heleny Rubinstein przeznaczone są dla kobiet w każdym wieku, ponieważ Helena Rubinstein żyła długo (do 95 lat) i nie przestała tworzyć, tworzyć nowe kosmetyki, zakładając produkcję produktów dla klientów w każdym wieku. Dlatego marka Helena Rubinstein znana jest również z linii przeciwstarzeniowych, które regenerują skórę: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Dziś marka Helena Rubinstein należy do L'Or?Ala, choć jej założyciel to za mało, by na prawdziwy rozkwit Heleny Rubinstein.