Moda global e local

Um pouco de teoria
Moda é coisa séria. A moda é muito séria. As meninas são blogueiras de moda, as coleções de estilistas, as semanas de moda são um dos lados. A moda como negócio, empreendimentos industriais, fábricas de roupas, produção de tecidos são o outro lado. E você também pode olhar de cima - a moda como um sistema, a moda como um fenômeno histórico, a moda como parte da cultura, a moda como parte da vida em sociedade. Moda como fenômeno e acontecimento.

Imagem do filme "Legalmente Loira"

Moda é a palavra francesa (modo), derivado do latim modus, que significa imagem, medida, regra. A moda é o domínio temporário de um determinado estilo em qualquer área da vida ou cultura. A moda define o estilo ou tipo de roupa, ideias, comportamento, etiqueta, estilo de vida, artes, literatura, culinária, arquitetura, entretenimento, etc., que é popular na sociedade em um determinado momento. Assim, a moda é inconstante e dependente do tempo. O tempo é uma das principais características da moda.

Neste artigo, examinaremos a moda em roupas, ou melhor, as formas de apresentar / destacar as tendências da moda em diversas fontes da Internet. Falaremos da moda como fenômeno local e ao mesmo tempo global.

Quanto à moda em roupas, ela aparece pela primeira vez nos séculos XIV-XV na corte da Borgonha (França). Aliás, é nessa época que surgem todos os tipos de corte de roupa que se conhecem até hoje, daí a possibilidade de mudar o estilo, introduzindo algumas inovações, por vezes insignificantes, que, no entanto, mudam completamente toda a imagem.

Moda da Borgonha. A autora da ilustração é a artista Daria Chaltykyan

Hoje, a moda é mais um fenômeno comercial do que criatividade. São marcas e casas de moda conhecidas, além de quatro semanas mundiais da moda - em Paris, Milão, Londres e Nova York, que marcam as principais tendências da moda. Em seguida, essas tendências são captadas por outros países e cidades, se espalhando pelo mundo, tornando-se mais amplamente disponíveis e, eventualmente, dando em nada. No que diz respeito à moda, hoje existem até cinco etapas (períodos, ciclos) de difusão das tendências da moda. Esses períodos, entre outras coisas, dizem respeito à informação sobre moda, porque a moda se distribui como informação, uma história sobre ela - nas páginas de revistas, sites da Internet, blogs. Esses períodos são:

Períodos na moda

Por exemplo, as calças largas pretas entram na moda, mas inicialmente com tecidos finos e facilmente amassados ​​- elas são desconfortáveis ​​no uso diário. Essas calças aparecem nas passarelas, começam a ser usadas estrelas do show business - este é o primeiro período. O segundo período - calças largas pretas começam a ser costuradas com tecidos que são confortáveis ​​para o uso diário. Essas calças já podem ser usadas por pessoas comuns. E mais um ponto importante - eles estão ficando mais baratos. Este é o segundo período. O terceiro período é o interesse geral por uma novidade da moda (no caso, calças largas), a disseminação dessa tendência da moda pelo mundo. O quarto período é a disponibilidade geral dessas calças, todos as têm, já não são tão interessantes como antes. E o quinto período é o desaparecimento do interesse por essas calças e o surgimento de uma nova moda - por exemplo, jeans de cintura baixa. E então em um círculo.

Ao mesmo tempo, os ciclos da moda para roupas da moda são muito diferentes - para vestidos ou chapéus de verão não muito caros, por exemplo, os ciclos mudam muito rapidamente, de estação para estação (primavera / verão e outono / inverno). Para roupas mais "sólidas" por 10 anos.

Este ciclo de moda de cinco períodos pode ser atribuído a ciclos de desenvolvimento de moda de curto prazo. No entanto, os teóricos da moda também distinguem os ciclos de longo prazo do desenvolvimento da moda - em geral, cerca de 100 anos.

Roupas europeias dos séculos 15 a 17
1-3 - 2ª metade do século XV, 4-6 - século 14 (roupas camponesas), 7 - 1ª metade do século 16 (Itália); 8 - 1ª metade do século 16, 9 - século 16, 10 - meados do século 16, 11 - século 17 (Espanha).

Pela primeira vez, o conceito de ciclos (períodos) de desenvolvimento da moda foi introduzido pelo antropólogo americano Kroeber. Kroeber introduz o conceito de um ciclo de longo prazo de desenvolvimento da moda e escreve que a moda tem uma natureza progressiva e recorrente. Ou seja, a moda atinge os pontos extremos do desenvolvimento - seja o excesso ou o minimalismo, e depois retorna ao "meio-termo". Kroeber identificou essas regularidades no desenvolvimento da moda, com base no estudo da moda para vestidos de noite femininos "como um tipo de roupa com um propósito pronunciado". Ele analisou as mudanças nos parâmetros de estilo dos vestidos de noite femininos ao longo da história - o comprimento e a largura da saia, o comprimento e a largura da cintura, a profundidade e a largura do decote.

Ao mesmo tempo, vale lembrar que hoje se fala cada vez mais sobre a compressão dos ciclos da moda nas últimas décadas - tanto de curto quanto de longo prazo. E nisso, entre outras coisas, o papel da Internet é grande. De acordo com o pesquisador de moda Bushueva S.S. em seu artigo "Teorias do desenvolvimento cíclico da moda", "A World Wide Web permite que um grande público conheça rapidamente as últimas tendências e tendências da moda. Nesse sentido, a indústria também embarcou em um curso de 'moda rápida'.

Zara é o exemplo mais marcante de "fast fashion".

Assim, as informações sobre a moda são propagadas em cinco ciclos. Esta informação é global. Ou seja, existem centros em que as novidades da moda aparecem de alguma forma e já estão sendo escritas por toda parte, como se tivessem jogado uma pedra na água e círculos passassem na água. Então ou isso? A moda é global? Acontece que não é bem assim. A moda também é local. Ou seja, existem tendências e peculiaridades locais. Mas, ao mesmo tempo, curiosamente, essas características locais, locais, estão intimamente ligadas ao global. O mesmo é verdade para informações de moda.

Global, local e, como resultado, glocalização
Além disso, tudo isso acontece em uma sociedade em rede.

Mas para determinar o quão globais ou locais são os sites da Internet, blogs, revistas de moda, primeiro você precisa entender os conceitos básicos sobre os quais escreveremos aqui. Ou seja, o que é global e globalismo, o que é local, o que é o processo de glocalização e o que é uma sociedade em rede.

Portanto, a sociedade moderna é uma sociedade em rede. E a moda também é um elemento da sociedade em rede. Ou seja, se levarmos em conta o fato de que a mídia e os produtos de informação dominam em uma sociedade em rede, então podemos muito bem considerar os sites da Internet que escrevem sobre moda como meios de produzir produtos de informação de tópicos da moda.

Filmado do filme "The Matrix"

Ao mesmo tempo, como escreveu Jan van Dijk, pesquisador da sociedade em rede, a sociedade em rede existe há muito tempo e teve cinco estágios de desenvolvimento. O estágio em que nos encontramos hoje é o último.

O primeiro estágio no desenvolvimento de uma sociedade em rede é a época dos caçadores e coletores. Naquela época, a informação era disseminada por meio da troca de idéias e tradições culturais (canções e danças, tecnologia).

O segundo estágio é o surgimento das cidades. Esta é a época das primeiras civilizações - Egito, Mesopotâmia, Índia, China. A época em que as pessoas nesses impérios estavam unidas, incluindo informações que eram disseminadas por meio de caravanas e navios. Talvez seja nessa época que as informações sobre moda comecem a se espalhar. Por exemplo, sabe-se que no Antigo Egito havia bonecas de argila, que se espalhou por todas as regiões do Egito e, assim, demonstrou a moda daquele período.

Bonecas egípcias de terracota. XXI - século XVII AC NS.

O terceiro estágio é o surgimento da escrita alfabética, a disseminação de informações e epidemias.

O quarto - após a descoberta da América por Colombo. E mais um ponto significativo - por volta de 1.800 pessoas estão se mudando massivamente para as cidades, a informação começa a se espalhar cada vez mais rápido.

O quinto estágio é a rede global.A velocidade da transferência de informações está aumentando e estão surgindo tecnologias que servem para transferir informações. O quinto estágio tem dois períodos - o primeiro é uma sociedade de massa. O segundo é o nosso tempo - uma sociedade em rede. No que diz respeito à moda, as revistas de moda surgem inicialmente neste período - final do século XIX, e depois os sites da Internet - final do século XX - início do século XXI.

Assim, a formação de uma sociedade em rede está diretamente relacionada ao processo de globalização do mundo. E a informação sobre moda, como qualquer outra informação, assume um caráter global.

E então entra a glocalização
No entanto, nem tudo é tão simples. O mundo não está se tornando completamente global. E a moda também não é a mesma em todos os lugares. O local não desaparece. O pesquisador R. Robertson escreve sobre um conceito como glocalização. A glocalização é uma combinação do global e do local, ou seja, do universal e do local. As culturas locais interagem umas com as outras e, em qualquer processo global em uma determinada região, aparecem elementos do local. Ou seja, as culturas locais estão ganhando um "segundo fôlego", chegando ao nível global.

A glocalização também está associada à economia - a necessidade de levar em consideração o local ao expandir os negócios ao redor do mundo (por exemplo, construção de redes de lojas). E isso não é acidental, porque a globalização está associada principalmente à economia, e só depois se espalha para outras áreas.

É também interessante que Robertson tenha a interpretação da palavra glocalização do Dicionário Oxford, em que essa palavra está intimamente ligada ao Japão - "segundo o modelo do dochakuka japonês (derivado de dochaku" vivendo em sua própria terra "), originalmente um princípio agrícola de adaptação de técnicas agrícolas às condições locais, mas também na designação de negócios japonesa para localização global, as perspectivas globais são adaptadas às condições locais. "

Estilo Gótico Lolita. Japão. Tanto o gótico quanto o próprio personagem literário Lolita são influências europeias, mas transformadas dentro da estrutura da cultura japonesa.

Assim, a glocalização é uma tentativa de encontrar um compromisso entre o global e o local. O melhor de tudo é que os processos de glocalização podem ser observados na região asiática, o mesmo Japão, o que, talvez, se deva tanto às tradições quanto à história, e às diferenças culturais significativas entre os países da Ásia e da Europa.

Então, de volta aos sites e blogs de moda. Com o exemplo desses sites, é perfeitamente possível mostrar que a moda como um todo é um fenômeno global e local. A moda é muito suscetível a processos de glocalização.

Por exemplo, os sites de revistas de moda. Por si só, as revistas de moda que existem hoje são um fenômeno global. Vogue, Vanity Fair, Tatler, Harper's Bazaar, L'Officiel ou a mesma coleção de moda publicada na Bielo-Rússia e na Rússia. Afinal, essas revistas têm materiais comuns preparados no escritório central e materiais locais sobre os países em que são publicadas.

Por exemplo, Fashion Collection é uma revista russa publicada na Bielo-Rússia. Em suas páginas, alguns dos materiais dizem respeito à moda russa e mundial, e alguns à moda bielorrussa. O mesmo acontece com a L'Officiel - revista francesa, mas publicada, por exemplo, na Ucrânia. Às vezes ocorre o contrário, artigos sobre eventos na Ucrânia (a indústria da moda ucraniana está bastante desenvolvida e estilistas ucranianos têm participado repetidamente de shows, por exemplo, na Itália como parte de um programa de convidados) podem obter nas páginas do L'Officiel francês , mas eles são extremamente raros.

Uma das primeiras capas da revista Cosmopolitan
Uma das primeiras capas da Vogue

Quanto aos sites, seus princípios de conteúdo são os mesmos. Nesses sites, seja https://www.vogue.ru/, https://www.vogue.co.uk ou https://www.vogue.co.jp/, você não ficará confuso sem nem mesmo saber a língua, mas o recheio é muitas vezes com um sabor local.

O mesmo ocorre com os sites das semanas de moda. Os princípios do design visual de sites e seções são os mesmos, mas o conteúdo é diferente.

Blogs de moda. Um tema fértil para análise. Eles, como nenhum outro recurso, combinam o global e o local.Os blogs de moda podem ser divididos em duas grandes categorias - blogs de moda por críticos de moda conhecedores de moda e blogs de moda por blogueiras com interesse em moda. Ao mesmo tempo, enquanto os primeiros podem ter bons artigos de revisão e críticas, os segundos muitas vezes terão fotos de suas próprias imagens.

Às vezes nas páginas dos blogs de moda você pode ver fotos de moda de rua. E aqui também há uma combinação de construção global externa com conteúdo local interno. Encontraremos seções semelhantes em qualquer blog, mas as peculiaridades locais ficarão ocultas por trás da forma idêntica externa.

Assim, as informações sobre moda na internet são divulgadas por meio de sites temáticos, blogs de moda, sites de revistas de moda e sites de semanas de moda. Essas informações são globais e locais por natureza, embora também estejam dentro dos cinco ciclos de desenvolvimento da moda, que são inerentemente globais.

Moda de rua. Índia

conclusões
Ou seja, as tendências que aparecem na moda são iguais para todos. A moda, passando por cinco ciclos, se espalha pelo globo, assim como informações sobre ela. A informação é disseminada de várias maneiras - por meio de textos e fotografias de jornalistas e blogueiros de moda, por meio de coleções de designers (estilistas da periferia costumam adotar as tendências das principais passarelas do mundo), por meio da moda de rua (uma imagem das ruas de Londres aparece em Minsk depois de um tempo). Mas, ao mesmo tempo, em cada região, a moda adquire um sabor local local - este é um processo direto.

Há também um processo reverso muito interessante - designers de passarelas do mundo se interessam por elementos de culturas nacionais e os emprestam. Assim, esses elementos, pela moda global, são devolvidos ao contexto local dessas culturas, de onde foram emprestados. Um exemplo é 2024. Nas passarelas aparece moda por motivos folclóricos (Emilio Pucci - enfeites com ecos da herança inca, Valentino - coleção em estilo folclórico). E no âmbito desta tendência, as coleções de designers bielorrussos com elementos de ornamentos bielorrussos são apresentadas nas passarelas da Semana da Moda da Bielorrússia - a marca HONAR, por exemplo.

Emilio Pucci. Motivos populares - a herança dos Incas

Valentino 2024

A marca Honar (Bielo-Rússia) é uma combinação do ornamento nacional da Bielo-Rússia com motivos orientais (cachos) nos penteados.

A indústria da moda é bastante global, assim como as pessoas do mundo da moda - designers, fotógrafos, modelos. Especialmente os últimos são aqueles que viajam entre Londres e Tóquio. Mas, no entanto, a moda também é uma área em que é muito boa em transformar o local em global e devolvê-lo ao contexto local. Não é isso que a torna (moda) interessante? Afinal, verifica-se que é moda, como nada mais, capaz de unir o mundo, tornando-o compreensível e acessível a todos. Mas, ao mesmo tempo, novamente, a moda, como nada mais, é capaz de dizer ao mundo inteiro sobre nossa singularidade.