História vzniku spoločnosti Loreal! L'Oreal

Spoločnosť L'Oreal (L'Oreal) je dnes jednou z najznámejších a najúspešnejších spoločností na svete na výrobu kozmetiky. Okrem kozmetiky pod značkou L'Oreal (? Or? Al Professionnel a? Or? Al Paris) vyrábajú a predávajú aj kozmetiku takých prestížnych luxusných značiek, akými sú Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesionálna kozmetika Kerastase, Kozmetika ekonomickej triedy Redken, Matrix a Garnier a Maybelline. Dnes je L'Oreal druhou najcennejšou spoločnosťou vo Francúzsku, prvé miesto zaujíma ropná spoločnosť Total Fina Elf. A majiteľka L'Oreal, Liliane Bettencourt, dcéra zakladateľa spoločnosti, je najbohatšou ženou vo Francúzsku.

Liliane Bettencourt vlastní 31% akcií spoločnosti plus kontrolný podiel, 29,8% akcií spoločnosti L'Oreal vlastní Nestl?, Ostatné akcie sú verejné.

História vzniku spoločnosti Loreal - ako sa to všetko začalo?

Liliane Bettencourt sa narodila 21. októbra 1922, jej matka zomrela, keď mala Lillian iba 5 rokov a Lillian sa veľmi zblížila so svojim otcom, rozhodne bola dcérou svojho otca. Keď mala Lilian 15 rokov, začala pracovať a študovať v spoločnosti L'Oreal, ktorú založil jej otec.

V roku 1950 sa Lilian vydala za Andrého Bettencourta, politika a známeho jej otca. Bol senátorom a v 60. rokoch ministrom. V 70. rokoch sa stal podpredsedom L'Or? Al. Jeho odchod z politiky bol spôsobený skutočnosťou, že ako sa dostalo do povedomia širokej verejnosti, André Bettencourt a otec Liliane Bettencourt Eugene Schueller (aktívne financoval ich činnosť) v 30. rokoch minulého storočia boli členmi francúzskej fašistickej skupiny La Cagoule a v rokoch 2. svetovej vojny udržiaval styky s nacistami. Mnohí z členov tejto skupiny potom dostali prácu v L'Oreal.

V roku 1953 mali Liliane a André Bettencourtovci jedinú dcéru Françoise. Dnes sa spolu s manželom aktívne podieľajú na riadení spoločnosti.

A história spoločnosti Loreal sa začala vo vzdialenom roku 1907keď Lillianin otec Eugene Schueller (vyučený chemik a syn jednoduchého pekára) vytvoril syntetickú farbu na vlasy. Farba, ktorú vytvoril, potešila nielen jeho manželku Louise (v skutočnosti to bola ona, ktorá ho dotlačila k myšlienke vytvorenia Farbenie vlasov že si kedysi dosť neúspešne farbila vlasy a bola dosť naštvaná), ale aj známy kaderník. Farba, ktorú vytvoril, dostala názov L'Aur? Ale a jej hlavnou výhodou bolo, že neobsahovala olovo - prvú bezpečnú syntetickú farbu, preto bola dabovaná.

Eugene Schueller sa narodil v roku 1881, študoval za chemika, nejaký čas pracoval v centrálnej lekárni vo Francúzsku. Jeho spoločnosť, ktorá mala veľmi dlhý názov (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - francúzska spoločnosť na výrobu bezpečných farieb na vlasy), zaregistrovala v roku 1909. Spoločnosť s takým pôsobivým názvom sídlila v dvojizbovom byte a mala rozpočet 800 frankov. Jej slogan bol „Výskum a inovácie v oblasti krásy“. Eugene Schueller požadoval od klientov, aby najskôr skontrolovali farbu na vlasy na jednom pramienku a až potom zafarbili všetky vlasy. V budúcnosti sa starostlivosť o zákazníka stane charakteristickým znakom spoločnosti Loreal na mnoho ďalších rokov.

Už v roku 1928 kúpil Eugene Schueller továreň na mydlo Monsavon. V 30. rokoch minulého storočia sa toto mydlo stane najobľúbenejším vo Francúzsku.

V roku 1929 sa objavila ešte kvalitnejšia farba na vlasy - Imm? Dia. A v tom istom roku začala spoločnosť Eugena Schuellera vydávať časopis o kráse Votre Beaute a v roku 1937 začali vydávať ďalší časopis - Marie -Claire.

V roku 1932 sa začína výroba dnes už legendárnych lakov na vlasy a v roku 1934 spoločnosť vyrába prvý šampón na vlasy, pretože pred svojim vzhľadom sa vlasy zvyčajne umývali mydlom.

V druhej polovici 30. rokov 20. storočia, ktorá sa zhoduje s nástupom módy pre opaľovanie, otvára Eugene Schueller závod na výrobu opaľovacích krémov.

V roku 1939 spoločnosť dostala svoj súčasný názov - L'Oreal (L'Oréal), podľa účesu módneho na začiatku dvadsiateho storočia, ktorý spočíval v tom, že vlasy boli upravené okolo hlavy vo vlnách a orámované do tváre. ako svätožiara (l'or (zlatá) a aureole (svätožiara)).

Koncom štyridsiatych rokov minulého storočia spoločnosť Loreal uviedla na trh prvý domáci náter Rege-Color a v päťdesiatych rokoch minulého storočia otvorila dcérsku spoločnosť v USA.

V roku 1957, po smrti Eugena Schuellera, stojí na čele spoločnosti jeho dcéra Liliane Bettencourt.

„Zaslúžime si to!“

Loreal „Zaslúžime si to!“ alebo „Zaslúžiš si to!“ Reklamy L'Oreal sú dnes hlásené z reklám a televíznych obrazoviek. Nedávno to však znelo trochu inak „zaslúžim si to!“. A tento reklamný slogan sa objavil už v roku 1971, keď zamestnanec reklamnej agentúry v New Yorku Elon Specht, ktorý mal vtedy iba 23 rokov, dostal objednávku na vývoj reklamy na farbu Preference od spoločnosti L'Oreal Paris.

Konkurentom farieb na vlasy z L'Oreal bola v tom čase farbiarska spoločnosť Clairol, ktorej reklamný slogan bol „Farbí si vlasy alebo nie?“. Ilon Specht sa rozhodol ponúknuť opačný slogan. "Prečo by sa ženy mali starať o to, aby používanie kozmetiky bolo neviditeľné" - pravdepodobne si myslela a navrhla svoju vlastnú verziu - "Preferencia od L'Oreal je najdrahšia farba, ale zaslúži si to." A ja tiež". Tento slogan sa postupom času menil, ale podstata vždy zostala rovnaká „Zaslúžime si to!“

Dnes spoločnosť L'Oreal zastupuje viac ako 500 rôznych kozmetických značiek a zahŕňa 25 svetoznámych kozmetických spoločností a viac ako 40 tovární po celom svete. V Rusku existuje aj výroba L'Oreal - v regióne Kaluga sa nachádza továreň na výrobu šampónov a výrobkov na ochranu vlasov.

Podľa tradícií stanovených jeho zakladateľom Eugenom Schuellerom, Loreal venuje veľkú pozornosť výskumu v oblasti kozmetológie, takže vlastní 5 výskumných centier vo Francúzsku, USA, Japonsku a Číne, ktoré zamestnávajú viac ako 2 700 chemikov a vyvíjajú stále dokonalejšiu kozmetiku. Spoločnosť vykonáva výskum v dermatológii, farmácii a nanotechnológiách. Spoločnosť L'Oreal bola viackrát obvinená z pokusov na zvieratách.

Náklady na Loreal sú tiež významné pre reklamu - 30% zo zisku. Kozmetiku L'Oreal inzerovala spoločnosť Penelope Cruz a Catherine Deneuve, a Jennifer Lopez, a Claudia Schiffer a mnoho ďalších bohatých, známych a krásnych žien nášho sveta, ktorých nebaví opakovať z obrazoviek „Zaslúžime si to!“.