História a kozmetika Estee Lauder

Americká spoločnosť Estee Lauder je dnes na piatom mieste medzi najväčšími parfumérskymi a kozmetickými spoločnosťami na svete a jej výrobky sa predávajú vo viac ako 130 krajinách pod značkami ako La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (jedna z prvých línií, uvedená na trh v roku 1968), Predpisy, Bumble and bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin a Rodan and Fields.

História kozmetickej spoločnosti Estee Lauder

Estee Lauder bola založená v roku 1946. Jeho sídlo sa nachádza v New Yorku. Estee Lauder, kozmetickú a parfumérsku spoločnosť, založili Estee Lauder (na jej počesť bola spoločnosť pomenovaná) a jej manžel Joseph Lauder.

V roku 1944 otvorili v New Yorku svoj prvý obchod s kozmetikou. V noci sa navyše zaoberali výrobou krémov, prestavbou budovy bývalej reštaurácie na malú továreň a počas dňa ich predajom.

Osobný životný príbeh Este Lauderovej
Este Lauder pochádzala zo židovskej rodiny, ktorá sa presťahovala do Ameriky z Nemecka a Rakúska. Narodila sa 1. júla 1908 v Queensu v New Yorku a bola najmladším dieťaťom z jej ôsmich súrodencov.

Estein otec, maďarský Žid, sa pokúsil zabezpečiť svoju veľkú rodinu. Viedol železiarstvo, v ktorom mu pomáhali staršie deti. Matka - Češka podľa národnosti, sa neúnavne starala aj o deti. Boli to emigranti a hovorili dosť zle anglicky. Este neskôr pripomenula, že sa za svoj pôvod hanbí.

Na Este mal veľký vplyv jej strýko, John Schotz, chemik a dermatológ. Vďaka nemu Este Lauder ďalej vytvorí štyri vzorce pre pleťové krémy. A krémy, ktoré vytvorila, sa vyrábajú dodnes.

Strýko prišiel, keď mala Este šesť rokov, a podarilo sa jej zachytiť predstavivosť dievčaťa, čím sa pre ňu stal kúzelníkom a ideálom. Este bola pôsobivé a energické dieťa. A nebolo nič jednoduchšie ovplyvniť formovanie jej postavy. Vďaka svojmu strýkovi Este videla svoj osud.

Este Lauder vždy rada spomínala na svojho strýka, správala sa k nemu s obdivom: „Fascinoval ma strýko John ... robil zázraky.“ Ale Este sa nielen od svojho strýka naučila robiť zázraky pri výrobe krémov, snažila sa porozumieť obchodným metódam a vždy hovorila: „Pri predaji krému musíte predať sen o večnej mladosti“.

V roku 1930 sa Este ako 22 -ročná vydala za Joe Lautera, ktorý okamžite upozornil na príťažlivú „blondínku“, ako ju sám nazýval, so žiarivou pokožkou a pekným úsmevom. Neskôr si zmenil priezvisko na Lauder.

Ich rodinný život sa začal ako mnohým - prvé dieťa, syn Leonard, sa narodil v roku 1933, Joe a Este pracovali. Pracoval ako účtovník, Este predávala krémy. Ale už v tejto dobe sa Este Lauder odvážne vyhlásila za spoločnosť Lauter Chemists. Začal sa jej výstup na Olymp kozmetického priemyslu.

História kozmetickej spoločnosti Estee Lauder
Rovnako ako mnoho ďalších príbehov o Popoluške, história Este Lauderovej sa začala takto ...

Mala sen, trpezlivosť, tvrdú prácu a nepotlačiteľnú energiu, ale nemala peniaze a špeciálne znalosti. To, čo jej však Este Lauder pomohla, vytvorilo impérium kozmetiky a ona sama sa stala kráľovnou kozmetického priemyslu, ktorého obrat má teraz miliardy dolárov.

Ako začala Este Lauder? Po prvé, zo skutočnosti, že si vytvorila svoj vlastný imidž, a pristupovala k tomu nemenej opatrne ako k vytváraniu vlastných kozmetických výrobkov. Kombinuje eleganciu a osobné kúzlo. Jej tvár a vlasy boli vždy starostlivo upravené a jej štýl je klasický oblek. „Neexistujú žiadne škaredé ženy, existujú neopatrné“ - slávna fráza Este Lauder, ktorá sa stala chytľavou frázou.

Este vďaka svojmu predajnému umeniu uspela v nemožnom - vytvorila trh s kozmetikou, ktorá predtým nebola nikomu známa.

Začínala odspodu a zmenila sa na žiariacu hviezdu vďaka svojej vytrvalosti pri presadzovaní svojich fantastických myšlienok a projektov. Takto začínali a začínajú mnohí podnikatelia, ktorí podriaďujú osobné záujmy záujmom podnikania a tvorivosti.

Ako predávať, ak nie ste nikto vo vyššej spoločnosti a nepozná vás? Konala rozhodne a odvážne, zastavovala okoloidúcich na ulici, aby to dokázali, aby ich presvedčila o výhodách Super Rich Cream, keby boli len ochotní počúvať. Začala zadarmo vyrábať darčeky, o ktoré sa pred ňou nikto nesnažil. A stala sa jej vizitkou, produktovou reklamou.

Este Lauder sa podarilo uviesť na trh úplne neznáme produkty. A to sa stalo vďaka vytrvalosti, vytrvalosti, trpezlivosti a energii, ktorú mala lepšie ako mnohí. Aby sa dostala do spoločnosti, kde sa nachádzajú vplyvní ľudia, používala svoje spôsoby na vytváranie známostí a dokonca priateľov s majiteľmi hotelov. Na to sa musela stať štýlovou a elegantnou ženou, ktorá vedela očariť, presvedčiť a dokonca sa aj vykresliť ako bohatá a slávna žena vo vyššej spoločnosti. Práve jej imidž jej pomohol uspieť na kozmetickom trhu, bola to jej životná zásada - „... imidž je všetko“.

Este Lauder, na samom začiatku svojej profesionálnej kariéry, sa zameriavala na slávu, úspech, na elitnú spoločnosť, preto sa snažila dobyť najprestížnejšie obchodné domy. Významné plody jej činnosti sa objavili už v 50. rokoch a v 70. rokoch boli výrobky Este Lauder vo viac ako sedemdesiatich krajinách sveta. V roku 1973 prevzal jej syn Leonardo funkciu prezidenta spoločnosti. A samotná Este zostala kreatívnym géniom aj šéfkou spoločnosti, aj keď vnúčatá už obsadili všetky riadiace funkcie.

Stala sa najjasnejšou hviezdou v kozmetickom priemysle. Este Lauder vytvorila seba a svoju spoločnosť a stala sa meradlom na trhu s tovarom pre vysokú spoločnosť.

Dnešné tržby z predaja presahujú 2 miliardy dolárov ročne, pričom vyššie zisky majú iba Avon a Revlon.

Estee Lauder v týchto dňoch
Najväčší podiel v Estee Lauder vlastní rodina Lauderovcov. Prezidentom spoločnosti je Fabrizio Freda. Ročný zisk spoločnosti sa odhaduje na viac ako 220 miliónov dolárov.

Estee Lauder uvádza každý rok a na každé ročné obdobie kolekciu dekoratívnej kozmetiky. Kolekcia dekoratívnej kozmetiky od Estee Lauder na jeseň 2024 sa teda nazýva Pure Color Violet Underground. Inšpirácia pre túto kolekciu kozmetiky je inšpirovaná rôznymi textúrami, štýlmi, kultúrami. Táto kolekcia má veľa fialových a fuchsiových odtieňov.

Kolekcia kozmetiky Estee Lauder Pure Color Violet Underground

Kolekcia kozmetiky Pure Color Violet Underground ponúka bohatú perleťovú paletu na pery a oči. V palete tejto kolekcie kozmetiky je farba vínová a farba koňaku v kombinácii s malinovými a šarlátovými odtieňmi, čo vo všeobecnosti vytvára zmyselnú a tajomnú paletu.

Takže pre oči nám kolekcia kozmetiky z Estee Lauder jeseň 2024 ponúka paletu tieňov (nazývanú Violet Underground), pozostávajúcu z piatich farieb: fuchsie, fialová, karmínová, svetlo ružová a matná čierna. Plus intenzívne čierne očné linky. A tiež čierna riasenka Sumptuous Extreme Mascara.

Ak chcete vytvoriť ľahší očný make -up, odporúča sa naniesť tiene suché, ale na vytvorenie bohatého a jasného večerného make -upu by mali byť tiene nanášané mokré.

Na pery - rúž Pure Color Velvet Rúž vo fialových a sýtych vínových odtieňoch. Lesk na pery v bohatých vínovo-slivkových a purpurových odtieňoch.

A purpurovo purpurový lak na nechty.

Orientačná cena rúžov, leskov na pery a lakov z jesennej kolekcie kozmetiky Estee Lauder je zhruba 20 - 25 dolárov, ale paletky s tieňmi - asi 48 dolárov.

Všetky odtiene novej kolekcie sú predstavené v limitovanej edícii, s výnimkou riasenky Sumptuous Extreme Mascara, ktorá je prítomná aj v stálej kolekcii kozmetiky od Estee Lauder.