História talianskych módnych domov

1951 možno nazvať oficiálnym rokom narodenia talianskej módy haute couture (viola). V časoch fašizmu talianski módni návrhári spočiatku dodržiavali tradície francúzskej módy a kopírovali modely francúzskych návrhárov. Vedúcimi módnymi návrhármi v tej dobe boli Biki, Fircioni, Karacheni. V roku 1935 však vznikla Talianska spoločnosť módnych návrhárov, ktorá sa rozhodla pri módnej výrobe používať iba svoje talianske modely a materiály. Po skončení 2. svetovej vojny začal Giovanni Battista Giorgini spolupracovať s jedným z amerických obchodných domov. Aké bolo jeho zamestnanie? Kúpil to najlepšie oblečenie od talianskych módnych návrhárov na predaj v obchodnom dome. Aby si uľahčil prácu, rozhodol sa, že vo svojej vile usporiada módnu prehliadku od najlepších talianskych návrhárov tej doby. Módna prehliadka, ktorú usporiadal Giorgini, mala obrovský úspech a rezonovala ďaleko za Florenciou, kde sa táto udalosť prvýkrát konala v roku 1951. Modely talianskych remeselníkov predviedli vynikajúce krajčírske schopnosti. Medzi nimi stojí za zmienku Angelo Litrico, Carlo Palazzi, Nino Cerutti a mnoho ďalších, ktorých mená boli okamžite rozpoznané v celom Taliansku. A potom sa vďaka filmovému štúdiu Cinechita preslávilo hlavné mesto Talianska, Rím. Filmové hviezdy z celého sveta sa začali obliekať do talianskych návrhárov.

Angelo Litrico a Nino Cerutti

Bundy Angelo Litrico

Už v 70. rokoch sa Missoni, Ken Scott a Krizia rozhodli zorganizovať hromadnú výrobu odevov v severnom Taliansku, pretože továrne boli predovšetkým v tejto oblasti. Následne sa rozhodli usporiadať módne prehliadky v Miláne. Severné hlavné mesto Talianska, ktoré teraz dvakrát ročne organizuje módnu prehliadku najlepších návrhárov, sa stalo určujúcim trendom. Ale toto je veľmi krátke a v skutočnosti talianskej móde trvalo dlho, kým si získala titul haute couture ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

V Taliansku po prvej svetovej vojne začali ženy, tak ako vo všetkých krajinách, požadovať právo účasti vo všetkých sférach života vrátane politiky. Cítili sa nezávislí, schopní budovať si vlastný život. Mnohí z nich hospodárili s rodinným rozpočtom. Rastie dopyt po ženských výrobkoch a povojnová reklama bola zameraná špeciálne na ženy. A preto sa zvýšil počet ženských časopisov.
Časopis Lidel, založený v roku 1919, bol pre talianske ženy obzvlášť zaujímavý. Práve tento časopis sa rozhodol použiť módu ako prostriedok na rozvoj estetickej, kultúrnej a politickej jednoty Talianov. Toto boli prvé pokusy o vytvorenie talianskej módy, aby vo svojej krajine vyvolali pocit hrdosti. Vo Francúzsku už dlhší čas existuje Syndikát Haute Couture, ktorý koordinuje aktivity nielen módnych návrhárov a krajčírov, ale aj mnohých odvetví ľahkého priemyslu. Móda, umenie a francúzska ekonomika boli jedna vec, zatiaľ čo Taliansko malo niekoľko rôznych regionálnych tradícií a konkurenčné kultúrne centrá.

Jednou z najaktívnejších zakladateliek časopisu Lidel bola Rosa Genoni a Lydia Dozio De Liguoro. Genoni považoval módu za dôležitý nástroj formovania národnej kultúry. Jej hlavnou myšlienkou bolo, že svet módy je bez národného hospodárstva nemysliteľný. Vedúci predstavitelia časopisu pochopili, že na koordináciu módneho priemyslu je potrebná vládna podpora. Projekt bol sľubný, ale mnohé provincie naďalej súťažili nielen s Rímom, ale aj medzi sebou, takže jednota, o ktorej tvorcovia časopisu hovorili, bohužiaľ neexistovala. Zakladateľka časopisu Lydia Dozio De Liguoro v tomto ohľade podporila Rosu Genoni. Tiež verila, že je potrebné vytvoriť špeciálnu vládnu inštitúciu, ktorá by nielen normalizovala proces výroby odevov, ale aj stabilizovala situáciu v ľahkom priemysle (v predvečer štrajku textilných robotníkov v Taliansku). Vzťahy medzi mestami boli naďalej rivalitou, dokonca aj v tom meste, kde by bolo sídlo talianskej módy. A to sa samozrejme zdržalo a brzdilo celý koncipovaný projekt zakladateľov časopisu. Obe ženy boli politickými aktivistkami, len s odlišnými ideológiami. De Liguoro podporoval fašistický režim v Taliansku, ktorý prišiel v roku 1922, a pokračoval v boji za posilnenie talianskeho priemyslu. Navrhla všemožné opatrenia, ktoré by priniesli taliansku módu aspoň na európsku úroveň. Časopis sa zameral na skutočnosť, že talianske látky nakupuje Francúzsko za smiešne ceny a do Talianska sa vracajú v konfekcii za ceny, ktoré sú desaťkrát vyššie ako ceny za látky.
Taliansky fašizmus, ktorý sa dostal k moci, postavil svoju politiku na móde v súlade s návrhmi Genoniho, De Liguora a Albánca, ktorý bol jednou z hlavných postáv vládnej organizácie pre koordináciu aktivít ľahkého priemyslu. Albánci opísali plány a ciele organizácie, z ktorej sa neskôr stane Národná módna organizácia. Ale to je potom. A v tej chvíli sa nová organizácia nemohla rozvíjať. ... .. O stavbe „nového Talianska“, vytvorení „nového Talianska“ sa v spoločnosti aktívne diskutovalo, preto malo pomocou módy zmeniť nielen spoločnosť, ale aj samotných ľudí.

V roku 1927 sa v meste Como konala výstava ukazujúca hodváb. Výstavy sa zúčastnil známy francúzsky návrhár Paul Poiret. O niekoľko mesiacov neskôr sa v Benátkach konala módna prehliadka, na ktorej po prvý raz vystúpili nielen francúzske modelky, ale aj talianske. Výsledkom výstavy v Como bola „Národná hodvábna organizácia“ a na módnej prehliadke prvýkrát videli originálne a sofistikované talianske oblečenie. Konkurencia medzi mestami, najmä medzi Rímom, Milánom a Turínom, však pokračovala. Každé mesto malo svojich známych a hodnotných remeselníkov. Ale Milan začal zaujímať vedúce postavenie vďaka aktívnej práci Montana, majiteľa ateliéru Ventura, ktorý vynaložil veľa úsilia na zorganizovanie výstavy v Como.

V roku 1932 bola založená Ženská akadémia, ktorá vyštudovala predovšetkým učiteľky. A na jeho základe boli organizované národné módne prehliadky a potom došlo k transformácii na „Národnú módnu organizáciu“. Nový fašistický režim ovládal šport, kino a módu, aby posilnil u ľudí pocit disciplíny. Filmy sa stali zdrojom inšpirácie pre mnohých krajčírov, ktorí, ktorí nevedeli prelistovať módny časopis, mohli čerpať nápady z filmov. Veľkú pozornosť si získal aj šport v Taliansku, ktorý ovplyvnil aj ženskú módu. Úlohy „organizácie národnej módy“ zahŕňali nielen vytvorenie „nového talianskeho štýlu“, ale aj tvorbu vývozu do zahraničia. Ale stále tu bol nejaký vnútorný pocit nadradenosti francúzskej módy. A mnoho v tom čase známych talianskych módnych domov „Ventura“, „Sorelle Gori“, „Palmer“, „Testa“ sa snažilo kopírovať francúzskych módnych návrhárov, aby nestratili bohatých klientov. Napríklad Margarita Sarfatti, v tom čase známa spisovateľka, ktorá bola priateľkou a životopiskou Mussoliniho, nakupovala oblečenie iba od francúzskych návrhárov. Jej večerné šaty mali obrovský úspech a vytvorila ich Elsa Schiaparelli. Zvyok vysokej spoločnosti v Taliansku obliekať sa v Paríži zostal.