Gucci ailesi ve Gucci markasının tarihi

İtalya. Floransa - 1921 Guccio Gucci (İtalyan Guccio Gucci) (1881-1953) kendi küçük deri atölyesini ve küçük bir dükkânını açtı. Floransalı bir tüccarın oğlu, çocukluğundan beri çalışmaya alışmış olan Guccio, daha çok çalıştı ve çok geçmeden onun hakkında konuşmaya başladılar. Guccio, "vicdanla" dedikleri gibi çalışmaya alışkındı, ürün yelpazesine dahil el çantaları, bavullar, eldivenler, kemerler, ayakkabılar. Bütün bunlar bilinçli ve verimli bir şekilde yapıldı. Yavaş yavaş, Guccio en iyi ustaları işine çekmeye başladı. Avrupa'nın her yerinden Guccio'nun ürünlerinin en yüksek kalitesini takdir eden müşteriler vardı. 1938'de ilk butik Roma'da açıldı. 1947'de yine Guccio'nun imza ürünü olan bambu saplı bir çanta çıkardı. Lüks eşyalarının kendine özgü sembolleri vardı: dizgin, mahmuz, üzengi, çizgili (yeşil-kırmızı kurdele).

Guccio Gucci

50'li yıllarda zaten bilinen Gucci firması herkesin beğendiği ve popülerlik kazandığı süet mokasenler üretti. Kurucunun ölümünden sonra şirket uluslararası ün kazandı - Londra, New York, Paris'te butikler açıldı. 60'larda Hong Kong, Tokyo'da dükkanlar açıldı. Aynı zamanda şirket, dünyaca ünlü GG logosunun yanı sıra aktris Grace Kelly'nin çok sevdiği Flora ipek eşarbını ve şirketin sembolü haline gelen Jackie Kennedy için bir omuz çantasını geliştiriyor. Bu yıllarda şirket başarının zirvesindeydi.

Birçok rakip vardı, ancak şirket popüler kalmayı başardı ve benzersiz ürünleri moda dünyasında her zaman stil ve zarafetin somutlaşmışı oldu.

Ancak, aile içi çatışmaların rakiplerden daha güçlü olduğu ortaya çıktı ve bu da iş için zararlıydı. Ne yazık ki, aile üyelerinin sıcak ve duygusal doğası, House Gucci'nin daha başarılı gelişimini engelliyor. Çoğu zaman, mağazaların organizasyonu ve yönetimi ile mirasla ilgili toplantılar, aile üyeleri arasında şiddetli anlaşmazlıklar ve anlaşmazlıklarla sonuçlandı. Bazen çantalar, cüzdanlar, kül tablaları birbirine uçtu. Bu tartışmalar şirketi neredeyse iflasa sürükledi.

70'lerde, kardeşler Aldo ve Rodolfo Gucci şirketin %50'sine sahipti. Aldo, Gucci Parfums serisinin satışlarını artırmak için Gucci Aksesuar Koleksiyonunu tasarladı. Bu koleksiyon çoğunlukla küçük parçalar içeriyordu: çakmaklar, kalemler, kozmetik çantaları; ve ucuzdu. Birkaç yıl boyunca bu ürün yelpazesi çok başarılı bir şekilde satıldı, ancak ucuz mallar yavaş yavaş şirketin adını küçümsedi ve o zaman Gucci başarısını Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis gibi hayranlara borçluydu.

Rodolfo'nun 1983'teki ölümünden sonra, oğlu Maurizio, Hollanda'da bir Gucci Lisans bölümü kurdu. Daha sonra perakende sektöründe popüler olan Dawn Mello'yu başkan yardımcısı olarak işe aldı. 80'lerin başında, birçoğu ürünlerini Gucci markası altında üretmek için bir lisans alabilirdi. Gucci logosunun tuvalet kağıdı rulolarına bile konduğu durumlar oldu! Eski Gucci meraklıları idollerinden ayrılıyordu. 1987'den 1993'e kadar, Investcorp yatırım grubu şirketin hisselerini satın aldı. 1993'te Maurizio, şirketin yöneticilerinin çoğu liderlik edemeyeceğine karar verdiği için son hissesini Investcorp'a sattı. Bu, Gucci'nin iflasın eşiğinde olduğu gerçeğiyle doğrulandı. O zamandan beri şirket artık Gucci ailesine ait değil. Hemen, şirketin başına geçen Domenico De Sole ve yaratıcı yönetmen Tom Ford'un isimleriyle ilişkili dönüşümler başladı.

Tom Ford

Teksas'ta büyüyen Tom Ford, küçük yaşlardan itibaren modayla ilgilendi ve School of Design mimarlık bölümünden mezun oldu. Dawn Mello yeteneğini görebiliyordu ve 1990'da zaten Gucci için çalışıyor.Üç yıl içinde Gucci markasını yükseltmeyi ve onu, aile üyeleri arasındaki hararetli savaşlar sonucunda çoktan unuttuğu büyüklüğe götürmeyi başardı. O zamanlar inanılmaz seksi görünen ayakkabıları, çantaları, kemerleri ile bir sıçrama yaptı ve yıllık geliri 250 milyon dolardan bir milyara çıkardı. Daha sonra modanın liderlik sayesinde başarının zirvesine ulaşıldığı bir iş olduğu birçok kişi için anlaşıldı.

1998 yılına gelindiğinde şirket kaybettiği zemini yeniden kazanmış ve yeniden lüks ürünler üretmeye başlamıştır. Ürün yelpazesine en kaliteli saatler, kozmetikler, parfümler ve mücevherler dahildir. De Sole ve Ford'un planları iddialıydı - şirketi moda dünyasının en iyi sütunlarından biri haline getirmek.

Başlıca rakipleri bunu fark edemedi - LVMHVesayeti altında Givenchy, Dior, Louis Vuitton ve diğerleri gibi markaları birleştiren . Devralma girişimini yapan oydu.

LVMH'ye karşı korumak için, kılavuz Gucci Pinault Printemps Redoute (PPR) ile stratejik bir ittifak kurdu.

Bu sefer, LVMH'nin başkanı Bernard Arnault başarısız oldu ve Gucci ile LVMH'yi birleştiremedi. Bu mücadele 2004 yılına kadar sürdü.

Bugün Gucci, LVMH'den sonra en büyük ikinci lüks eşya şirketi olan Fransız holding Pinault-Printemps-Redoute'a (PPR) aittir.

Gucci, 1921'de Floransa'da küçük bir dükkanla başlayan yola devam eden, en yüksek kalitede yeni, özel parçalar yaratan yetenekli tasarımcıları bir kez daha kendine çekiyor. Ticaret evinin 85. yıldönümüne adanmış yakın zamanda yayınlanan "Gucci by Gucci" kitabı, Gucci'nin ürettiği her şey kadar muhteşem ve bir sanat eseridir.

Şu anda Gucci markası her biri iyi işleyen bir pazarda belirli bir rol oynayan bir marka portföyüne sahiptir. işletme Gucci mekanizması. Yves Saint Laurent ve Bottega Veneta işin bel kemiğidir. Boucheron, Bedat & Co ve YSL Beaute, mücevher, saat, kozmetik ve parfüm endüstrileridir. Ve Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi markaları, sofistike halkın zihinleri ve ruhları için sürmekte olan savaşın öncüsü, en uç noktasıdır.