Мода както глобална, така и местна

Малко теория
Модата е сериозна. Модата е много сериозна. Момичетата са модни блогъри, дизайнерски колекции, Седмиците на модата са едната страна. Модата като бизнес, индустриалните предприятия, фабриките, които шият дрехи, производството на тъкани са другата страна. И вие също можете да погледнете отгоре - на модата като система, на модата като исторически феномен, на модата като част от културата, на модата като част от живота на обществото. Модата като цяло явление и събитие.

Кадър от филма "Законно блондинка"

Модата е френската дума (режим), производно от латинския modus, което означава образ, мярка, правило. Модата е временното господство на определен стил във всяка област на живота или културата. Модата определя стила или типа облекло, идеи, поведение, етикет, начин на живот, изкуства, литература, кухня, архитектура, забавления и т.н., които са популярни в обществото в определен момент. По този начин модата е непостоянна и зависима от времето. Времето е една от основните характеристики на модата.

В тази статия ще разгледаме модата в дрехите или по -скоро начините за представяне / подчертаване на модните тенденции в различни интернет източници. Ще говорим за модата като локален и същевременно глобален феномен.

Що се отнася до модата в дрехите, тя се появява за първи път през XIV-XV век в бургундския двор (Франция). Между другото, по това време се появяват всички видове кройки на дрехи, които са известни и до днес, а оттам и възможността за промяна на стила, въвеждайки някои, понякога незначителни нововъведения, които обаче напълно променят целия имидж.

Бургундска мода. Автор на илюстрацията е художничката Дария Чалтикян

Днес модата е по -скоро търговски феномен, отколкото творчество. Има известни марки и модни къщи, както и четири световни седмици на модата - в Париж, Милано, Лондон и Ню Йорк, които определят основните тенденции в модата. След това тези тенденции се възприемат от други страни и градове, разпространявайки се по света, ставайки по -широко достъпни и в крайна сметка отпадат. По отношение на модата днес има дори пет етапа (периоди, цикли) на разпространение на модните тенденции. Тези периоди, наред с други неща, касаят информация за модата, защото модата се разпространява като информация, разказ за нея - на страниците на списания, интернет сайтове, блогове. Тези периоди са:

Периоди в модата

Например, черните панталони с кльош влизат на мода, но първоначално от тънки, лесно набръчквани материи - те са неудобни при ежедневното носене. Такива панталони се появяват на модните подиуми, започват да се носят звезди на шоубизнеса - това е първият период. Вторият период - черни панталони с клеш започват да се шият от материи, които са удобни за ежедневно носене. Такива панталони вече могат да се носят от обикновените хора. И още един важен момент - те поевтиняват. Това е вторият период. Третият период е общият интерес към модна новост (в случая разширени панталони), разпространението на тази модна тенденция по целия свят. Четвъртият период е общата наличност на такива панталони, всеки ги има, те вече не са толкова интересни, колкото преди. И петият период е изчезването на интереса към тези панталони и появата на ново модно нещо - например дънки с ниска талия. И така в кръг.

В същото време модните цикли за модни облекла са много различни - за не особено скъпи, ежедневни летни рокли или шапки, например, циклите се променят много бързо, от сезон на сезон (пролет / лято и есен / зима). За по -"солидни" видове облекло в продължение на 10 години.

Този моден цикъл от пет периода може да се дължи на краткосрочните цикли на развитие на модата. Теоретиците на модата обаче разграничават и дългосрочните цикли на развитие на модата - като цяло около 100 години.

Европейско облекло от 15 - 17 век
1-3 - 2 -ра половина на XV век, 4-6 - XIV век (селско облекло), 7 - 1 -ва половина на XVI век (Италия); 8 - 1 -ва половина на 16 век, 9 - 16 век, 10 - средата на 16 век, 11 - 17 век (Испания).

За първи път концепцията за цикли (периоди) на развитие на модата е въведена от американския антрополог Кробър. Кробър въвежда концепцията за дългосрочен цикъл на развитие на модата и пише, че модата има прогресивен и повтарящ се характер. Тоест модата достига крайните точки на развитие - или прекомерност, или минимализъм, а след това отново се връща към „златната среда“. Кройбер идентифицира тези закономерности в развитието на модата, въз основа на изучаването на модата за женска вечерна рокля „като вид облекло с ясно изразена цел“. Той анализира промените в стиловите параметри на женските вечерни рокли през историята - дължината и ширината на полата, дължината и ширината на талията, дълбочината и ширината на деколтето.

В същото време си струва да си припомним, че днес все повече се споменава за компресирането на модните цикли през последните десетилетия-както краткосрочни, така и дългосрочни. И в това, наред с други неща, ролята на Интернет е голяма. Според модната изследователка Бушуева С.С. в статията си „Теории за цикличното развитие на модата“, „Световната мрежа позволява на широка аудитория бързо да се запознае с най -новите модни тенденции и тенденции. В тази връзка индустрията също започна курс за „бърза мода“.

Zara е най -яркият пример за „бърза мода“.

Така информацията за модата се разпространява през пет цикъла. Тази информация е глобална. Тоест, има центрове, в които някак се появяват модни новости и след това вече се пише навсякъде, сякаш са хвърлили камък във водата и кръговете са минали през водата. Така или това? Модата глобална ли е? Оказва се не съвсем. Модата също е местна. Тоест съществуват местни тенденции и особености. Но в същото време интересно е, че тези локални характеристики, локални, са много тясно преплетени с глобалните. Същото важи и за модната информация.

Глобална, локална и в резултат на това глобализация
Освен това всичко това се случва в мрежово общество.

Но за да определите колко глобални или локални са интернет сайтовете, блоговете, модните списания, първо трябва да разберете основните понятия, за които ще пишем тук. А именно, какво е глобално и глобализъм, кое е локално, какъв е процесът на глобализация и какво е мрежово общество.

Съвременното общество е мрежово общество. А модата също е елемент от мрежовото общество. Тоест, ако вземем предвид факта, че медиите и информационните продукти доминират в мрежово общество, тогава можем да считаме интернет сайтовете, които пишат за модата, като средство за производство на информационни продукти с модерни теми.

Кадър от филма "Матрицата"

В същото време, както пише Ян ван Дейк, изследовател на мрежовото общество, мрежовото общество съществува от дълго време и е имало пет етапа от своето развитие. Етапът, на който се намираме днес, е последният.

Първият етап от развитието на мрежово общество е времето на ловци и събирачи. В онези дни информацията се разпространяваше чрез обмен на идеи и културни традиции (песни и танци, технологии).

Вторият етап е възникването на градове. Това е времето на първите цивилизации - Египет, Месопотамия, Индия, Китай. Времето, когато хората в тези империи бяха обединени, включително информация, която се разпространяваше чрез каравани и кораби. Може би точно по това време информацията за модата започва да се разпространява. Например, известно е, че в Древен Египет е имало глинени кукли, която се разпространи във всички региони на Египет и по този начин демонстрира модата на този период.

Египетски кукли от теракота. XXI - XVII век пр.н.е. NS.

Третият етап е появата на азбучно писмо, разпространението на информация и епидемии.

Четвъртият - след откриването на Америка от Колумб. И още един важен момент - до 1800 души масово се преместват в градовете, информацията започва да се разпространява все по -бързо.

Петият етап е глобалната мрежа.Скоростта на предаване на информация се увеличава и се появяват технологии, които служат за прехвърляне на информация. Петият етап има два периода - първият е масово общество. Второто е нашето време - мрежово общество. Що се отнася до модата, модните списания първоначално се появяват в този период - края на 19 век, а след това интернет сайтовете - края на 20 - началото на 21 век.

Така формирането на мрежово общество е пряко свързано с процеса на глобализация на света. И информацията за модата, като всяка друга информация, придобива глобален характер.

И тогава идва глобализацията
Не всичко обаче е толкова просто. Светът не става напълно глобален. И модата не е еднаква навсякъде. Местното не изчезва. Изследователят Р. Робъртсън пише за такова понятие като глобализация. Глокализацията е комбинация от глобалното и локалното, а именно универсалното и локалното. Местните култури взаимодействат помежду си и във всички глобални процеси в определен регион се появяват елементи от локалното. Тоест, местните култури печелят „втори вятър“, достигайки глобално ниво.

Глокализацията е свързана и с икономиката - необходимостта да се вземат предвид местните при разширяване на бизнеса по целия свят (например изграждането на вериги магазини). И това не е случайно, защото глобализацията е свързана преди всичко с икономиката и едва след това се разпространява в други области.

Интересно е също, че Робъртсън взема тълкуването на думата глобализация от Оксфордския речник, в който тази дума е тясно свързана с Япония - „по модела на японския дочакука (произлиза от дочаку„ живеещ на собствената си земя “), първоначално земеделски принцип за адаптиране на селскостопанските техники към местните условия, но също така и в японския бизнес обозначение за глобална локализация, глобалните перспективи са адаптирани към местните условия. "

Готически стил Лолита. Япония. Както готиката, така и литературният герой Лолита са европейски влияния, но трансформирани в рамките на японската култура.

Така глобализацията е опит да се намери компромис между глобалното и локалното. Най -хубавото е, че процесите на глобализация могат да се наблюдават в азиатския регион, същата Япония, което може би се дължи както на традициите, така и на историята, и на значителните културни различия между страните от Азия и Европа.

Така че обратно към модните уебсайтове и блогове. В примера на тези сайтове е напълно определено възможно да се покаже, че модата като цяло е феномен както глобален, така и локален. Модата е много податлива на глобализационни процеси.

Например сайтовете на модни списания. Самите по себе си модните списания, които съществуват днес, са световен феномен. Vogue, Vanity Fair, Tatler, Harper's Bazaar, L'Officiel или същата модна колекция, публикувана в Беларус и Русия. В крайна сметка тези списания имат общи материали, подготвени в централния офис, и местни материали, отнасящи се до страните, в които са публикувани.

Например Fashion Collection е руско списание, което излиза и в Беларус. На страниците му някои от материалите засягат руската и световната мода, а някои от беларуската. Същото е и с L'Officiel - френско списание, но публикувано например в Украйна. Понякога се случва обратното, статии за събития в Украйна (украинската модна индустрия е доста развита и дизайнери от Украйна многократно са посещавали изложби, например в Италия като част от гостуваща програма) могат да попаднат на страниците на френския L'Officiel , но те са изключително редки.

Една от първите корици на списание Cosmopolitan
Една от първите корици на Vogue

Що се отнася до сайтовете, техните принципи на съдържание са едни и същи. На такива сайтове, било то https://www.vogue.ru/, https://www.vogue.co.uk или https://www.vogue.co.jp/, няма да се объркате дори без владеене на език, но пълнежът често е с местен привкус.

По същия начин със сайтовете на Седмиците на модата. Принципите на визуалния дизайн на сайтове и секции са еднакви, но съдържанието е различно.

Модни блогове. Плодородна тема за анализ. Те, както никой друг ресурс, съчетават глобалното и местното.Модните блогове могат да бъдат разделени на две широки категории - модни блогове от модни критици, които познават модата, и модни блогове от жени блогъри с интерес към модата. В същото време, докато първите могат да имат добри статии за преглед и критика, последните често ще имат снимки на свои собствени изображения.

Понякога на страниците на модни блогове можете да видите снимки на уличната мода. И тук има и комбинация от външна глобална конструкция с вътрешно локално съдържание. Ще намерим подобни раздели във всички блогове, но местните особености ще бъдат скрити зад външната идентична форма.

По този начин информацията за модата в Интернет се разпространява чрез тематични сайтове, модни блогове, сайтове на модни списания и сайтове на Седмици на модата. Тази информация има както глобален, така и локален характер, като същевременно е в рамките на петте цикъла на модно развитие, които по своята същност са глобални.

Улична мода. Индия

изводи
Тоест тенденциите, които се появяват в модата, са еднакви за всички. Модата, преминавайки през пет цикъла, се разпространява по целия свят, както и информация за нея. Информацията се разпространява по различни начини - чрез текстове и фотографии на журналисти и модни блогъри, чрез колекции от дизайнери (дизайнери от периферията често възприемат тенденциите на основните световни подиуми), чрез улична мода (изображение от улиците на Лондон се появява в Минск след известно време). Но в същото време във всеки регион модата придобива местен местен привкус - това е директен процес.

Има и много интересен обратен процес - дизайнерите от световните подиуми се интересуват от елементи на националните култури и ги заемат. По този начин тези елементи чрез глобалната мода се връщат отново в местния контекст на тези култури, откъдето са заимствани. Пример за това е 2024 г. На модните подиуми се появява мода за народни мотиви (Емилио Пучи - орнаменти с ехо от наследството на инките, Валентино - колекция в народен стил). И в рамките на тази тенденция, колекции от белоруски дизайнери с елементи на белоруски орнамент са демонстрирани на модните подиуми на Беларуската седмица на модата - марката HONAR, като пример.

Емилио Пучи. Народни мотиви - наследството на инките

Валентино 2024 г.

Марката Honar (Беларус) е комбинация от беларуския национален орнамент с ориенталски мотиви (китки) в прическите.

Модната индустрия е доста глобална, както и хората от света на модата - дизайнери, фотографи, модели. Особено последните са пътуващите между Лондон и Токио. Но въпреки това модата също е област, в която е много добра в превръщането на локалното в глобалното и връщането му обратно в местния контекст. Не е ли това, което я прави (мода) интересна? В края на краищата тогава се оказва, че тя е мода, като нищо друго, способна да обедини света, да го направи разбираем и достъпен за всички. Но в същото време отново модата, като нищо друго, е в състояние да разкаже на целия свят за нашата уникалност.