Cada vegada hi ha més marques que s’uneixen a la campanya per donar suport activament a les persones LGBT i publiquen roba i accessoris amb símbols o dissenys especials. Els mitjans de moda publiquen feliçment notícies sobre aquestes coses i col·leccions, cosa que fa feliç a tothom. La marca obté publicitat gratuïta en moltes publicacions, de vegades en aquelles per les quals mai no es podria pagar, i els mitjans de comunicació reben temes per a publicacions importants.

Avui dia, qualsevol article o vídeo dedicat a protegir els drets de les persones LGBT es considera una contribució important a la causa comuna de la lluita pels drets humans i el desenvolupament de la democràcia. Gairebé tots els periodistes solen defensar qualsevol minoria i lluitar per qualsevol manifestació de llibertat. Tot i que, de fet, a la majoria de la gent no li importen les minories sexuals, aquest tema funciona molt bé, de manera que s’utilitza per donar a conèixer nous productes i cridar l’atenció sobre els materials dels mitjans de comunicació.

Hi ha moltes minories reals al nostre món que realment necessiten protecció, però a ningú se’n preocupen. Per exemple, petits pobles del nord amb una cultura antiga i riques tradicions, molts d’ells s’estan extingint, però per alguna raó, ni una sola marca de moda publicarà abrics de pell o barrets en suport dels petits pobles del nord.

La hipocresia i l’interès propi es poden veure a tot arreu. Les persones LGBT fa temps que no necessiten suport i se senten molt bé fins i tot en aquells països on presumptament són oprimides, però se’ls recolza de totes les maneres possibles. I les minories que realment necessiten suport mai no ho aconseguiran. Poques persones volen donar suport a algú sense el seu propi benefici. Les persones i les empreses només donen suport a les persones que són més beneficioses per donar suport en tots els sentits.

Les col·leccions limitades i els articles de temàtica LGBT individuals ajuden a les marques a competir.

1. La marca rep publicitat gratuïta en molts mitjans i plataformes de xarxes socials.

2. La marca atrau l'atenció d'un públic addicional i amplia el mercat de vendes.

3. Això obre l’oportunitat de vendre coses a preus inflats, ja que s’alliberen en suport de les minories, de manera que molts compradors estan disposats a pagar més, sentint la seva participació en algun tipus de beneficència.

conclusions: Avui tothom guanya diners com pot i utilitza totes les eines disponibles per maximitzar els beneficis.