Dziś temat ekologii jest bardzo aktualny i nie jest tajemnicą, że dotknął on branży modowej.

W ciągu ostatnich dziesięcioleci produkcja odzieży podwoiła się. Ludzie kupowali więcej ubrań, a mniej trzymali. Fast Fashion wpływa na dandysów, którzy chcą zawsze wyglądać jak milion dolarów.



Masowy rynek, który co trzy tygodnie odnawia swoje kolekcje, przyciąga zakupoholików i dosłownie zachęca ich do zakupów.



Produkcja odzieży naprawdę przyczynia się do zanieczyszczenia środowiska. Począwszy od pestycydów i chemikaliów, które dostają się do wody, a skończywszy na uwalnianiu szkodliwych gazów przy produkcji syntetyków.

Olbrzymie wysypiska śmieci przypominające miasta, zabijanie zwierząt, fabryki zanieczyszczające powietrze i wodę, w tym wszystkim przemysł modowy zajmuje drugie miejsce pod względem szkód, jakie wyrządza środowisku.



Wraz z podwojeniem światowej produkcji odzieży w ostatnich latach, emisje CO2 z przemysłu tekstylnego przekroczyły łączne emisje z przemysłu żeglugowego i międzynarodowych podróży. Bawełna i poliester stanowią 85% surowców do produkcji odzieży, a oba te materiały są dalekie od trwałości.



Na przykład poliester wytwarzany jest z ropy naftowej, której produkcja może wiązać się z toksycznymi wyciekami i zanieczyszczeniem wody.

Zasadniczo poliester nie może być biodegradowalny. Dodatkowo tkanina jest barwiona barwnikami chemicznymi, które zanieczyszczają źródła wód gruntowych. Bawełna jako roślina uprawna wymaga dużej ilości wody i środków owadobójczych. Uprawa bawełny na jedną koszulkę wymaga 2,7 tys. litrów wody. Dla porównania, tyle potrzeba człowiekowi na trzy lata życia.



Oczywiście niektóre firmy wykorzystują bawełnę organiczną uprawianą bez użycia pestycydów, ale to tylko 1% światowych zbiorów, a taka bawełna wymaga nie mniej wody.



Dwa lata temu 94 firmy, reprezentujące łącznie 12,5% rynku mody, podpisały Global Fashion Agenda 2024. W ramach tej umowy każda firma ma zestaw indywidualnych celów, a ogólnymi celami są bardziej efektywne wykorzystanie wody, rozwijać zrównoważone włókna i tworzyć nowe systemy przetwarzania. Niektóre marki mają też własne inicjatywy.



Tak więc Adidas obiecał używać wyłącznie plastiku z recyklingu do 2024 roku. H&M planuje całkowicie przejść na wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu i innych przyjaznych dla środowiska materiałów do 2030 roku.

PVH, właściciel marek Calvin Klein i Tommy Hilfiger, zamierza wykorzystywać surowce wyłącznie ze źródeł przyjaznych środowisku: do bawełny i wiskozy do 2025 r., do poliestru do 2030 r.

Urban Outfitters uruchomił usługę wynajmu odzieży damskiej w Stanach Zjednoczonych. Prada zobowiązała się do zastąpienia całego swojego obecnego nylonu materiałami bardziej przyjaznymi dla środowiska, takimi jak syntetyki wykonane z przetworzonych tworzyw sztucznych z oceanów na całym świecie.



Ponadto, po dziesięcioleciach wysłuchiwania nagan ze strony zwolenników zwierząt, Prada poszła ostatnio za przykładem Burberry i Gucci, zakazując wystawiania naturalnych futer na wybiegach.



Przyjęcie nowych praktyk nie rekompensuje jeszcze szybkiego rozwoju branży, która do 2030 roku może osiągnąć 100 mln ton butów i odzieży kupowanych rocznie. Ta sama Globalna Agenda Mody, zaktualizowana w 2024 r., zauważa, że ​​bez głębokich i systemowych zmian branża modowa jest wciąż daleka od osiągnięcia celów zrównoważonego rozwoju wyznaczonych przez ONZ.

A branża szybkiej mody nie zwalnia tempa. Na przykład w Indiach partner hiszpańskiego Inditex w rozwoju sieci Zara w tym kraju, holding Tata Group, buduje własne imperium tekstylne, obiecując konsumentom „super szybką modę” - 12 dni między wybiegiem a licznik, a nawet za pół ceny.



Ale są dobre wieści! Lód pękł! Linie odzieżowe z rynku masowego, które są dziś najbardziej poszukiwaną odzieżą, powoli przechodzą do produkcji ekologicznej.I uwierz mi, nie tylko firmy odzieżowe do świadomej konsumpcji, ale także modelki podchwyciły ten trend w modzie.

Supermodelka Naomi Campbell wystąpiła w 2024 roku w lipcowym wydaniu Elle, które skupiało się na ochronie zasobów i kwestiach środowiskowych. Fundacja Naomi przywiązuje dużą wagę do pomocy dzieciom w Afryce, a także wspiera młodą szwedzką aktywistkę Gretę Thunberg.

W świecie, w którym trendy zmieniają się co sezon, całkowite przejście na świadomą produkcję brzmi jak bajka. Ale jestem pewien, że marki, które spróbowały na sobie świadomej konsumpcji, uruchomiły ten złożony mechanizm pracy. I mam nadzieję, że w przyszłości przejdziemy na modę ekologiczną. I oczywiście chcę powiedzieć, że każdy z nas musi zacząć od siebie. Razem możemy znacznie szybciej osiągnąć nasze cele. Zadbajmy o przyrodę, bo jest taka piękna!