Na počátku 90. let 19. století se objevil nový styl - secese, ve kterém byl vyjádřen zájem o různé historické styly: říše, gotický a orientální kultury. Styl umění, který vznikl na počátku 90. let a postupně se měnil na přelomu 19. a 20. století, byl v Rusku nazýván „moderní“, „secese“ ve Francii, „Jugendstil“ v Německu, „secese“ v Rakousku a v Itálii - „svoboda“.
A tak první polovina 90. let 19. století.
Móda počátku 90. let byla poznamenána transformací shonu, který dominoval ženskému šatníku po mnoho let.
Na začátku 90. let sukně, krásně objímající boky, klesá na podlahu a vypadá jako zvon. Celá ženská postava získává harmonii a spěchá vzhůru, převažují přirozené proporce. Silueta odhaluje všechny přednosti ženské postavy. V tomto období se krejčí cítili jako sochaři. Složení obleku je postaveno s akcenty svisle, silueta má zvýrazněný pas, úzký živůtek se stojatým límcem, linie ramen je zvýšena, rukáv je střižen do tvaru malé „nohy“, podél okraj se záhyby ve středu ramene, sukně zúžená vpředu je vzadu rozšířená.
Večerní šaty se často vyráběly bez rukávů, s hlubokým výstřihem. Místo rukávů byla vytvořena lehká rouška z látky nebo krajky, umělých květin nebo peří. Vosí pas naznačoval povinné nošení korzetu.
Toto desetiletí změnilo styl žen, které jsou vášnivé pro sport a cestování, a také těch, které začaly pracovat. Oblečení se v mnoha ohledech změnilo. V těch letech se v tisku začaly objevovat kresby vysoké a štíhlé dívky s nádherným účesem, její obraz přitahoval pozornost svou svěžestí a kouzlem. Říkalo se jí „Gibsonova přítelkyně“. (Gibson je umělec, který vytvořil tento obrázek - 1890-1910).
Dívka je vyobrazena v přísné blůze a dlouhé rozšířené sukni, nenosí drahé klobouky, má slaměný člun. Obraz dívky zosobňoval aktivní ženu, která chodila sportovat, a její oblíbené bylo zejména kolo. Dívka při jízdě na kole nosí ostříhanou širokou sukni nebo harémové kalhoty, kterým se říkalo „kvete“. Popularita Gibsonovy přítelkyně pomohla napodobit její kostýmy a reklamy na látky a boty. Právě v této době se rozšířila móda pro oblek, kombinaci sukně s halenkou nebo „třídílné“ - sukni, halenku a sako nebo bolerko, stejně jako pro sportovní oblečení.
V první polovině 90. let se začaly objevovat manuály pro krejčovství s mnoha technologickými tipy. Tyto příručky jsou moderními mistry označovány jako vysoce kvalitní. Ve stejných letech byly některé položky pánského šatníku postupně zařazovány do dámských - například bundy mužského střihu - frakový typ s vestou, bundy a bundy mužského typu pro jízdu na kole nebo na koni.
Součástí amazonského kostýmu byla košile s vysokým límcem, pánská bunda a dokonce i cylindr.
Ke zjemnění mužského obrazu ženy používaly kožešinové hrozny, návleky a peleríny. Pláštěnky jsou ušité z tkanin podle sezóny - vlna, krajka, hedvábí. Nosí se k šatům, oblekům nebo kabátům. Klobouky na počátku 90. let byly s malým okrajem, zdobené peřím nebo stužkami, které postavu vizuálně pozvedly.
Bohaté ženy se nesnažily omezit mužský obraz, pro ně byl luxus tkanin, hojnost dekorů a ozdob pochopitelnější. Princezna Alexandra, budoucí anglická královna, zbožňovala šperky a příležitostně je vždy ukazovala na sobě.Byla to ona, kdo zavedl do módy takzvaný „psí límec“, skládající se z perlových nití, zabalených v několika řadách kolem krku a sestupujících k hrudi dvěma nitěmi. Než tedy hvězda Coco Chanel zazářila, došlo v módě k velkým změnám, které znamenaly počátek objevů a vynálezů slavné Mademoiselle.