Heute ist das Thema Ökologie sehr aktuell und es ist kein Geheimnis, dass es die Modebranche berührt hat.

In den letzten Jahrzehnten hat sich die Bekleidungsproduktion verdoppelt. Die Leute kauften mehr Kleidung und behielten weniger. Fast Fashion beeinflusst Dandys, die ihre Millionen Dollar für immer aussehen wollen.



Der Massenmarkt, der seine Kollektionen alle drei Wochen erneuert, treibt Shopaholics an und regt sie förmlich zum Shoppen an.



Die Bekleidungsherstellung trägt wirklich zur Verschmutzung der Umwelt bei. Angefangen bei Pestiziden und Chemikalien, die ins Wasser gelangen, bis hin zur Freisetzung schädlicher Gase bei der Herstellung von Kunststoffen.

Riesige Mülldeponien, die wie Städte aussehen, Tiertötungen, Fabriken, die Luft und Wasser verschmutzen, bei all dem nimmt die Modeindustrie den zweiten Platz in Bezug auf die Umweltschäden ein.



Da sich die weltweite Bekleidungsproduktion in den letzten Jahren verdoppelt hat, übersteigen die CO2-Emissionen der Textilindustrie die der Schifffahrts- und der internationalen Reisebranche zusammen. Baumwolle und Polyester machen 85 % der Rohstoffe in der Bekleidungsproduktion aus, und beide Materialien sind alles andere als nachhaltig.



Polyester wird beispielsweise aus Erdöl hergestellt, dessen Herstellung mit toxischen Leckagen und Wasserverschmutzung verbunden sein kann.

Grundsätzlich kann Polyester nicht biologisch abbaubar sein. Darüber hinaus wird der Stoff mit chemischen Farbstoffen gefärbt, die Grundwasserquellen kontaminieren. Baumwolle als Nutzpflanze benötigt viel Wasser und Insektizide. Der Anbau von Baumwolle für ein T-Shirt erfordert 2,7 Tausend Liter Wasser. Zum Vergleich: So viel braucht ein Mensch für drei Lebensjahre.



Natürlich verwenden einige Firmen Bio-Baumwolle, die ohne den Einsatz von Pestiziden angebaut wird, aber das ist nur 1% der Welternte, und diese Baumwolle benötigt nicht weniger Wasser.



Vor zwei Jahren unterzeichneten 94 Unternehmen, die zusammen 12,5 % des Modemarktes repräsentieren, die Global Fashion Agenda 2024. Im Rahmen dieser Vereinbarung hat jedes Unternehmen eine Reihe individueller Ziele, während die übergeordneten Ziele darin bestehen, Wasser effizienter zu nutzen, Entwicklung nachhaltiger Fasern und Schaffung neuer Systeme. Einige Marken haben auch eigene Initiativen.



Adidas hat daher versprochen, bis 2024 ausschließlich recyceltes Plastik zu verwenden. H&M plant, bis 2030 vollständig auf die Verwendung von recycelten und anderen umweltfreundlichen Materialien umzustellen.

PVH, Inhaber der Marken Calvin Klein und Tommy Hilfiger, will nur noch Rohstoffe aus umweltfreundlichen Quellen verwenden: für Baumwolle und Viskose bis 2025, für Polyester bis 2030.

Urban Outfitters hat in den USA einen Mietservice für Damenbekleidung ins Leben gerufen. Prada hat sich verpflichtet, sein gesamtes derzeitiges Nylon durch umweltfreundlichere Materialien wie Kunststoffe aus recyceltem Kunststoff aus den Weltmeeren zu ersetzen.



Darüber hinaus folgte Prada, nachdem er jahrzehntelang den Vorwürfen von Tierschützern zugehört hatte, dem Beispiel von Burberry und Gucci und verbot die Präsentation von Naturfellen auf den Laufstegen.



Die Einführung neuer Praktiken gleicht das rasante Wachstum der Branche noch nicht aus, das bis 2030 jährlich 100 Millionen Tonnen Schuhe und Kleidung kaufen könnte. Dieselbe Global Fashion Agenda, die 2024 überarbeitet wurde, stellt fest, dass die Modeindustrie ohne tiefgreifende und systemische Veränderungen noch weit davon entfernt ist, die von den Vereinten Nationen festgelegten Ziele für nachhaltige Entwicklung zu erreichen.

Und die Fast-Fashion-Branche lässt kaum nach. In Indien beispielsweise baut der Partner der spanischen Inditex beim Aufbau des Zara-Netzwerks im Land, die Holding der Tata Group, ein eigenes Textilimperium auf, das den Verbrauchern „Super-Fast Fashion“ verspricht – 12 Tage zwischen dem Laufsteg und der Zähler, und sogar zum halben Preis.



Aber es gibt gute Nachrichten! Das Eis ist gebrochen! Die heute am meisten nachgefragten Bekleidungslinien für den Massenmarkt werden langsam auf ökologische Produktion umgestellt.Und glauben Sie mir, nicht nur Bekleidungsfirmen für den bewussten Konsum, sondern auch Models haben diesen Modetrend aufgegriffen.

Supermodel Naomi Campbell spielte 2024 für die Juli-Ausgabe von Elle, die sich auf Ressourcenschonung und Umweltbelange konzentrierte. Die Naomi Foundation schenkt Kindern in Afrika viel Aufmerksamkeit und unterstützt auch die junge schwedische Aktivistin Greta Thunberg.

In einer Welt, in der sich die Trends jede Saison ändern, klingt eine vollständige Umstellung auf eine bewusste Produktion wie ein Märchen. Aber ich bin sicher, dass Marken, die den bewussten Konsum an sich selbst versucht haben, diesen komplexen Arbeitsmechanismus ins Leben gerufen haben. Und ich hoffe sehr, dass wir in Zukunft auf ökologische Mode umsteigen. Und natürlich möchte ich sagen, dass jeder von uns bei sich selbst anfangen muss. Gemeinsam können wir unsere Ziele viel schneller erreichen. Passen wir auf die Natur auf, denn sie ist so schön!