בתחילת שנות ה -90 של המאה ה- XIX צץ סגנון חדש - ארט נובו, בו התבטא עניין בסגנונות היסטוריים שונים: אימפריה, גוֹתִי ותרבויות מזרחיות. סגנון האמנות שהופיע בתחילת שנות ה -90 והשתנה בהדרגה עם תחילת המאות ה -19 וה -20 נקרא ברוסיה "מודרני", "ארט נובו" בצרפת, "יוגנדסטיל" בגרמניה, "פרידה" באוסטריה, ו באיטליה - "חירות".
וכך, המחצית הראשונה של שנות ה -90 של המאה ה -19.
האופנה של תחילת שנות ה -90 התאפיינה בשינוי ההמולה, ששלטה שנים רבות בארון הבגדים של הנשים.
בתחילת שנות ה -90 החצאית, המחבקת יפה את הירכיים, צונחת לרצפה ונראית כמו פעמון. הדמות הנשית כולה רוכשת הרמוניה וממהרת כלפי מעלה, פרופורציות טבעיות שוררות. הצללית חושפת את כל סגולותיה של הדמות הנשית. במהלך תקופה זו, חייטים הרגישו כמו פסלים. הרכב החליפה בנוי במבטאים אנכיים, לצללית מותניים מודגשות, מחוך צר עם צווארון סטנד, קו הכתף מורם, השרוול נחתך בצורת "רגל" קטנה, לאורך קצה עם קפלים במרכז הכתף, החצאית המצטמצמת מלפנים מורחבת מאחור.
שמלות ערב נעשו לעתים קרובות ללא שרוולים, עם מחשוף עמוק. במקום שרוולים נוצר וילון בהיר מבד או תחרה, פרחים מלאכותיים או נוצות. מותן הצרעה הציעה חבישת מחוך חובה.
עשור זה שינה את סגנון הנשים החובבות ספורט ונסיעות, כמו גם אלה שהתחילו לעבוד. הלבוש השתנה במובנים רבים. באותן שנים החלו להופיע בדפוס ציורים של ילדה גבוהה ודקיקה עם תסרוקת מפוארת, דמותה משכה תשומת לב עם רעננותה וקסמה. קראו לה - "החברה של גיבסון". (גיבסון הוא האמן שיצר את התמונה הזו - 1890-1910).
הילדה מתוארת בחולצה קפדנית ובחצאית ארוכה, היא לא חובשת כובעים יקרים, היא לובשת סירת קש. דמותה של הילדה גילמה אישה פעילה שנכנסה לספורט, אופניים היו האהובים עליה במיוחד. כשהיא רוכבת על אופניים, ילדה לובשת חצאית רחבה קצוצה או מכנסי הרמון, שנקראו "פורחים". הפופולריות של חברתו של גיבסון סייעה לחקות את התלבושות והפרסומות שלה לבדים ונעליים. בתקופה זו התפשטה האופנה לחליפה, שילוב של חצאית עם חולצה, או "שלושה חלקים" - חצאית, חולצה וז'קט או בולרו, כמו גם בגדי ספורט.
במחצית הראשונה של שנות ה -90 החלו להופיע מדריכים להתאמה עצמית עם טיפים טכנולוגיים רבים. מדריכים אלה מצוינים על ידי המאסטרים המודרניים כאיכותיים. באותן שנים נכללו בהדרגה כמה פריטי מלתחה לגברים בנשים - למשל מעילים עם גזרה לדגם גבר - מעיל זנב עם אפוד, מעילים וז'קטים לגברים לרכיבה על אופניים או לרכיבה.
התחפושת של אמזון כללה חולצה עם צווארון גבוה, מעיל גברים ואפילו כובע עליון.
כדי לרכך את הדימוי הגברי, נשים השתמשו בבואות פרווה, אפודות וכובעים. שכמיות תפורות מבדים בהתאם לעונה - צמר, תחרה, משי. הם נלבשים עם שמלות, חליפות או מעילים. כובעים בתחילת שנות ה -90 היו עם שוליים קטנים, מעוטרים בנוצות או בסרטים, שהעלו את הדמות חזותית.
נשים עשירות לא שאפו לריסון דימוי גברי, עבורן מותרות הבדים, שפע של תפאורה וקישוטים היו מובנים יותר. הנסיכה אלכסנדרה, מלכת אנגליה לעתיד, העריצה תכשיטים, ולעתים תמיד הציגה אותם על עצמה.היא היא שהציגה לאופנה את מה שנקרא "צווארון כלבים", המורכב מחוטי פנינים עטופים בכמה שורות סביב הצוואר ויורדים לחזה עם שני חוטים. אז לפני שהכוכב של קוקו שאנל זרח, היו שינויים גדולים באופנה שסימנו את תחילת הגילויים וההמצאות של מדמואזל המפורסמת.