Dešimtojo dešimtmečio pradžioje atsirado naujas stilius - Art Nouveau, kuriame buvo išreikštas susidomėjimas įvairiais istoriniais stiliais: imperija, gotika ir rytietiškos kultūros. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje atsiradęs ir XIX – XX amžių sandūroje pamažu keitęsis meno stilius Rusijoje buvo vadinamas „moderniu“, Prancūzijoje - „Art Nouveau“, Vokietijoje - „Jugendstil“, Austrijoje - „atsiskyrimu“. Italijoje - „laisvė“.
Taigi XIX amžiaus 90 -ųjų pirmoje pusėje.
90 -ųjų pradžios mada pasižymėjo šurmulio transformacija, kuri daugelį metų dominavo moterų drabužių spintoje.
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje sijonas, gražiai apkabinęs klubus, nukrenta ant grindų ir atrodo kaip varpas. Visa moters figūra įgauna harmoniją ir veržiasi aukštyn, vyrauja natūralios proporcijos. Siluetas atskleidžia visas moters figūros dorybes. Šiuo laikotarpiu siuvėjai jautėsi kaip skulptoriai. Kostiumo kompozicija sukurta su akcentais vertikaliai, siluetas turi paryškintą juosmenį, siaurą liemenį su atsistojančia apykakle, pečių linija pakelta, rankovė nukirpta mažos „kojos“ formos, išilgai kraštas su raukšlėmis peties centre, priekyje susiaurintas sijonas gale išplėstas.
Vakarinės suknelės dažnai buvo gaminamos be rankovių, su gilia iškirpte. Vietoj rankovių iš audinio ar nėrinių, dirbtinių gėlių ar plunksnų buvo sukurta lengva užuolaida. Vapsvos juosmuo pasiūlė privalomai dėvėti korsetą.
Šis dešimtmetis pakeitė sportui ir kelionėms aistringų moterų, taip pat pradėjusių dirbti stilių. Apranga pasikeitė daugeliu atžvilgių. Tais metais spaudoje pradėjo pasirodyti aukštos ir lieknos merginos su nuostabia šukuosena piešiniai, jos įvaizdis patraukė dėmesį savo gaivumu ir žavesiu. Ji buvo vadinama - „Gibsono mergina“. (Gibsonas yra menininkas, sukūręs šį įvaizdį - 1890–1910 m.).
Mergina pavaizduota griežta palaidine ir ilgu platėjančiu sijonu, ji nenešioja brangių skrybėlių, dėvi šiaudų valtį. Merginos įvaizdis personifikavo aktyvią sportuojančią moterį, dviratis buvo jos mėgstamiausias. Važiuodama dviračiu mergina dėvi sutrumpintą platų sijoną arba haremo kelnes, kurios buvo vadinamos „žydinčiomis“. Gibson merginos populiarumas padėjo pamėgdžioti jos kostiumus ir audinių bei batų reklamas. Būtent tuo metu mada išplito kostiumui, sijono su palaidine deriniui arba „trijų dalių“ - sijono, palaidinės ir striukės ar bolero, taip pat sportinės aprangos.
Dešimtojo dešimtmečio pirmoje pusėje pradėjo atsirasti savarankiško siuvimo vadovai su daugybe technologinių patarimų. Šiuos vadovus šiuolaikiniai meistrai pažymi kaip aukštos kokybės. Tais pačiais metais kai kurie vyrų drabužių spintos elementai pamažu buvo įtraukti į moterų - pavyzdžiui, striukės su kirpimu vyriškam modeliui - frakas su liemene, švarkai ir striukės vyrams, važinėjantiems dviračiu ar važiuojant.
„Amazon“ kostiumas apėmė marškinius su aukšta apykakle, vyrišką striukę ir net skrybėlę.
Norėdami sušvelninti vyrišką įvaizdį, moterys naudojo kailinius bous, mufus ir pelerinas. Pelerinos siuvamos iš audinių pagal sezoną - vilnos, nėrinių, šilko. Jie dėvimi su suknelėmis, kostiumais ar paltais. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje skrybėlės buvo su mažais kraštais, puoštos plunksnomis ar kaspinais, o tai vizualiai pakėlė figūrą.
Turtingos moterys nesistengė suvaržyti vyriško įvaizdžio, joms labiau suprantama audinių prabanga, dekoro ir papuošalų gausa. Princesė Alexandra, būsimoji Anglijos karalienė, dievino papuošalus ir, kartais, visada rodydavo juos pati.Būtent ji į madą įvedė vadinamąjį „šunų antkaklį“, susidedantį iš perlinių siūlų, apvyniotų keliomis eilėmis aplink kaklą ir dviem siūlais nusileidžiančiu į krūtinę. Taigi prieš šviečiant „Coco Chanel“ žvaigždei įvyko dideli mados pokyčiai, žymintys garsiosios „Mademoiselle“ atradimų ir išradimų pradžią.